啤酒企業(yè)抱團(tuán)漲價(jià) 五強(qiáng)爭(zhēng)霸靜待破局(2)

根據(jù)上述人士描述，啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，高端啤酒一般在過(guò)節(jié)期間賣(mài)的好，其他時(shí)間銷(xiāo)售一般，此次提價(jià)的易拉罐產(chǎn)品，每箱僅提價(jià)3.5元。

值得一提的是，啤酒企業(yè)選擇在冬季漲價(jià)，雖然提價(jià)的理由充分，但是，此次提價(jià)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響呢?

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，漲價(jià)傳導(dǎo)到終端可能需要2個(gè)月的時(shí)間，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的存活可能不會(huì)提價(jià)。據(jù)一位啤酒銷(xiāo)售商介紹，目前銷(xiāo)售的啤酒還是2017年生產(chǎn)的，所以沒(méi)有提價(jià)，下一批貨將提價(jià)。

雖然啤酒漲價(jià)暫時(shí)未在終端市場(chǎng)體現(xiàn)，但是，受啤酒企業(yè)漲價(jià)影響，啤酒板塊在資本市場(chǎng)上表現(xiàn)突出，其中，青島啤酒、惠泉啤酒(9.27 -0.22%,診股)公司股價(jià)在1月5日漲停，同一天，華潤(rùn)啤酒股價(jià)漲幅10.36%，燕京啤酒漲幅7.74%。

行業(yè)格局變化待解

對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)的格局，國(guó)聯(lián)證券分析師王承在研究報(bào)告中指出，國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)近幾年持續(xù)低迷，銷(xiāo)量同比下滑。自2011年起全國(guó)啤酒銷(xiāo)量便進(jìn)入了持續(xù)的下行階段，2014年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2016年8月份才出現(xiàn)回暖。在這一段低迷期，中國(guó)啤酒市場(chǎng)迎來(lái)了消費(fèi)升級(jí)。進(jìn)口啤酒過(guò)去三年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)45%，而中國(guó)本土啤酒品牌也開(kāi)始向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，由于啤酒企業(yè)的提價(jià)幅度不大，對(duì)公司業(yè)績(jī)會(huì)產(chǎn)生一定影響，但影響不大，未來(lái)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依然在高端啤酒上。

而據(jù)記者了解，青島啤酒推出了奧古特1903、皮爾森全麥精釀、全麥白啤等高端新品，完成了純生啤酒的包裝升級(jí)。另外，去年底，復(fù)星入股青啤，朝日退出。在外界看來(lái)，復(fù)星以財(cái)務(wù)投資者角色入股，其核心訴求為追求利潤(rùn)，因此，未來(lái)青啤的戰(zhàn)略會(huì)向利潤(rùn)傾斜，公司內(nèi)部機(jī)制改革有望推進(jìn)。

“相較于與朝日啤酒之間的關(guān)系，復(fù)星堅(jiān)定不移的支持青島啤酒的品質(zhì)戰(zhàn)略，并且作為戰(zhàn)略投資者愿意加強(qiáng)與青啤之間的業(yè)務(wù)協(xié)作，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域加強(qiáng)復(fù)星體育、娛樂(lè)資源的嫁接，推動(dòng)青島啤酒在高端市場(chǎng)的知名度和占有率。”上述分析師如此表示。

同樣，燕京啤酒在回答投資者問(wèn)題時(shí)提到，公司產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整是根據(jù)物價(jià)環(huán)境、市場(chǎng)狀況、消費(fèi)者心理承受能力等諸多因素來(lái)確定的。除直接提價(jià)外，主要依靠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，來(lái)提高噸酒收入。

燕京啤酒表示，近年來(lái)，公司分地區(qū)、分產(chǎn)品通過(guò)產(chǎn)品的升級(jí)換代和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化來(lái)提高噸酒收入和產(chǎn)品的盈利能力，產(chǎn)品價(jià)格體系有了進(jìn)一步優(yōu)化。“公司繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，重點(diǎn)推行聽(tīng)裝啤酒和鮮啤的發(fā)展戰(zhàn)略，提高中高檔酒的占比，不斷提高噸酒收入。”

“長(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè)需求端穩(wěn)定，中高端產(chǎn)品有望迎來(lái)發(fā)展契機(jī);行業(yè)供給端產(chǎn)能過(guò)剩，五強(qiáng)爭(zhēng)霸靜待破局。”業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。