進(jìn)口增國(guó)產(chǎn)降 葡萄酒行業(yè)求變(2)

與國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)普遍低迷的情況相比，張?jiān)５那闆r好很多。

“從去年上半年(葡萄酒類上市公司)的數(shù)據(jù)看，我們一家張?jiān)５匿N售額占了這15家合計(jì)銷售額總數(shù)的52%。張?jiān)Ｈツ晟习肽陜衾麧?rùn)是4億，其他國(guó)產(chǎn)14個(gè)上市公司他們加起來(lái)是虧損了3.6億。說(shuō)明我們整體國(guó)產(chǎn)葡萄酒并不處在一個(gè)非常好的態(tài)勢(shì)，張?jiān)Ｔ谶@里邊還屬于不太好看的曲線中略微好看一點(diǎn)。”孫健說(shuō)

但孫健認(rèn)為國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)面臨著復(fù)蘇。“如果說(shuō)是‘U’字型的話，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)進(jìn)入了‘U’字的‘底橫’部分，并且是‘底橫’的右半邊。”

墻外開(kāi)花墻內(nèi)香

“你到很多的國(guó)家去，從機(jī)場(chǎng)到市區(qū)主要的廣告牌，很多看到的是華為的廣告，你看到之后心里邊是充滿了自豪感。華為在國(guó)際市場(chǎng)的作為反過(guò)來(lái)對(duì)它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)起了非常好的作用。”孫健認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的“老大”，也可以借鑒華為的做法。他稱之為“墻外開(kāi)花墻內(nèi)也香”。

“你走出去，在國(guó)際市場(chǎng)上有地位了，這樣大家自然而然就認(rèn)可你了。”孫健表示。

現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)面臨的一個(gè)重要問(wèn)題就是消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒不自信。這從國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量下降而進(jìn)口葡萄酒增長(zhǎng)可以看出來(lái)。

“2017年中國(guó)葡萄酒企業(yè)承壓，反映出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒缺乏信心，這是因?yàn)闅v史原因，導(dǎo)致消費(fèi)者缺乏對(duì)國(guó)產(chǎn)酒的了解。”葡萄酒行業(yè)人士陳莊說(shuō)，這就需要中國(guó)葡萄酒的領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)行全球布局，在國(guó)際上樹(shù)立中國(guó)葡萄酒的自信。

“我們要把以前取得的成就歸零，通過(guò)全球化布局實(shí)現(xiàn)百年張?jiān)５?lsquo;二次創(chuàng)業(yè)’。”周洪江認(rèn)為，未來(lái)的黃金10年是必須抓住的歷史機(jī)遇。

在日前閉幕的成都糖酒會(huì)上，張?jiān)０l(fā)布了全新的全球戰(zhàn)略。“如果說(shuō)張?jiān)Ｇ笆�年平均達(dá)到20%以上的增長(zhǎng)率是得益于當(dāng)初改制的紅利，那未來(lái)十年的發(fā)展，就將得益于今天張?jiān)Ｈ�球布局帶�?lái)的紅利。”孫健告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

今年1月18日，張?jiān)Ｍ瓿闪藢?duì)澳大利亞歌濃(Kilikanoon)酒莊的并購(gòu)、交割。至此，通過(guò)對(duì)法國(guó)、西班牙、智利和澳大利亞等葡萄酒主產(chǎn)國(guó)酒莊的并購(gòu)，全球布局已初步完成。