啤酒市場需求回暖 國產(chǎn)啤酒保持3個月正增長(2)

對于進(jìn)口啤酒市場目前的發(fā)展格局，啤酒行業(yè)專家方剛表示，目前進(jìn)口啤酒也出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性分化，德啤不再一枝獨秀，整體而言，進(jìn)口啤酒的品類在豐富，集中度也在提高。

此外，值得關(guān)注的是，國產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量也呈現(xiàn)向好態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，我國啤酒產(chǎn)量為567.7萬千升，同比增長0.7%。3月啤酒產(chǎn)量為336.2萬千升，同比增長2.5%。

業(yè)內(nèi)人士分析，在過去的2017年，啤酒行業(yè)只在5月、6月、7月三個月出現(xiàn)正增長，其余月份都在下滑，全年來看，也是延續(xù)了下滑的態(tài)勢。而進(jìn)入2018年，啤酒產(chǎn)量增速再次由負(fù)轉(zhuǎn)正并保持三個月正增長。

一位國產(chǎn)啤酒的經(jīng)銷商表示，目前整體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，經(jīng)濟(jì)總量的提升也刺激消費需求不斷走高，國產(chǎn)啤酒需求也隨之出現(xiàn)增長。實際上，從去年九十月份開始，國產(chǎn)中高端啤酒增長明顯，例如青島啤酒(600600)的鴻運當(dāng)頭系列等銷售情況樂觀。而進(jìn)入2018年，特別是在春節(jié)期間，啤酒進(jìn)入銷售旺季，國產(chǎn)啤酒回暖較為明顯。

方剛表示，啤酒行業(yè)經(jīng)過調(diào)整期后有所反彈不足為奇。同時行業(yè)回暖不能只看啤酒行業(yè)的噸位數(shù)據(jù)，很多啤酒企業(yè)近幾年也從之前更追求銷量轉(zhuǎn)為把利潤增長放在第一位。此外，我國還有260家小型啤酒企業(yè)，雖不具規(guī)模，卻占據(jù)啤酒行業(yè)20%的市場份額，發(fā)展后勁也不容小覷。實際上，目前啤酒行業(yè)的規(guī)模紅利期已過，單靠規(guī)模和銷量的增長已無法拉動啤酒行業(yè)的增長，國產(chǎn)啤酒的增長主要還是要中高端產(chǎn)品拉動。包括青島啤酒等巨頭在高端啤酒市場不斷發(fā)力，但還很有多中小啤酒企業(yè)推出的高端產(chǎn)品還沒有被消費者接受。

業(yè)內(nèi)人士坦言，國產(chǎn)啤酒一季度增速一定程度上受到今年春節(jié)偏晚的影響。目前來看餐飲等渠道仍沒有明顯的回暖跡象，未來國產(chǎn)啤酒企業(yè)還需要在高端產(chǎn)品營銷、吸引消費者等方面繼續(xù)發(fā)力。

此外，需要注意的是，國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量與過去相比仍有很大差距。數(shù)據(jù)顯示，2013年全年我國啤酒產(chǎn)量5061.5萬千升，而2017年全年啤酒產(chǎn)量為4401.49萬千升，重回高峰難度不小。

而對于啤酒行業(yè)強勢開局背后，進(jìn)口啤酒和國產(chǎn)啤酒的廝殺。業(yè)內(nèi)人士分析，目前進(jìn)口啤酒的市場份額進(jìn)一步提高，占比達(dá)到1.7%，和國產(chǎn)啤酒的廝殺主要在中高端市場，競爭日趨激烈，進(jìn)口啤酒仍占據(jù)絕對優(yōu)勢。不過，除去高端市場，其它市場對抗并不激烈。