日媒：“高端化”能否成為中國啤酒兩強(qiáng)的出路？(2)

2017年，中國啤酒市場的增長連續(xù)4年低于上年，但從兩大企業(yè)2017財(cái)年業(yè)績來看，由于中、高價(jià)位產(chǎn)品的銷量擴(kuò)大，從而均實(shí)現(xiàn)了銷售和利潤的“雙增長”。目前，兩家企業(yè)的戰(zhàn)略似乎正在積極應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需求變化。

但是，由于多年來低價(jià)競爭的影響，對(duì)于中國的消費(fèi)者來說，兩家企業(yè)仍難完全消除“廉價(jià)”的印象。從日本企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來看，也出現(xiàn)過由于推出高檔啤酒，發(fā)生與原有商品相互蠶食市場，結(jié)果反而導(dǎo)致業(yè)績惡化的情況。因此，迅速轉(zhuǎn)變路線也伴隨經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

青島啤酒成為行業(yè)重組的關(guān)鍵

中國的啤酒行業(yè)此前處于有數(shù)百家企業(yè)林立的群雄割據(jù)狀態(tài)，但由于華潤啤酒等的并購(M&A)攻勢，現(xiàn)在形成了前5家掌握70%以上份額的壟斷狀態(tài)。不過，由于市場萎縮，進(jìn)一步重組的預(yù)期愈演愈烈。而較為關(guān)鍵的是青島啤酒股權(quán)的歸屬。

對(duì)于青島啤酒，2009年朝日集團(tuán)控股公司出資約2成，成為最大股東。不過，由于未能獲得在中國全境銷售“SuperDry(超爽)”啤酒等設(shè)想的合作效果，2017年底，朝日集團(tuán)宣布將股權(quán)出售給中國綜合性企業(yè)復(fù)星集團(tuán)等。

復(fù)星是除了日本房地產(chǎn)、還投資海外品牌和醫(yī)藥企業(yè)的投資集團(tuán)。因此，持有青島啤酒股權(quán)也被認(rèn)為只是暫時(shí)性的，多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為“將關(guān)注業(yè)績和股價(jià)動(dòng)向，遲早將出售”(啤酒巨頭)。

事實(shí)上，在朝日確定出售青島啤酒股權(quán)的方針之際，華潤和居行業(yè)第5位的丹麥嘉士伯(Carlsberg)似乎也顯示出興趣。掌握約17%市場份額的青島啤酒股權(quán)的歸屬，或?qū)⒚黠@改寫行業(yè)的勢力版圖。