混改、上市、百億 酒企＂小目標(biāo)＂背后是怎樣的邏輯？(2)

為了讓更多人正確讀出亳字、了解它的意義，安徽古井集團(tuán)董事長(zhǎng)梁金輝想到了“讀亳有獎(jiǎng)”這個(gè)創(chuàng)意，除此之外，2016年和2017年的央視春晚由古井貢酒特約播出，在央視播出的春晚特約廣告片，結(jié)尾落版特別標(biāo)注“安徽亳(bó)州”字樣，一時(shí)間，由“讀亳”引發(fā)的古井貢酒品牌傳播效應(yīng)開(kāi)始凸顯，并收到了良好的品牌效益和社會(huì)效益。。

2016年，古井貢酒以質(zhì)量和品牌為根基，在營(yíng)銷(xiāo)方面持續(xù)發(fā)力。2017年，公司將積極探索外延式發(fā)展，牽手黃鶴樓酒業(yè)，開(kāi)啟“雙品牌雙百億”戰(zhàn)略;繼續(xù)鞏固安徽市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，不斷開(kāi)拓河南市場(chǎng)，培養(yǎng)該地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣。

陜西西鳳酒股份公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理秦本平近期談到關(guān)于企業(yè)的品牌建設(shè)也表示：“在新形勢(shì)下，如何把握機(jī)遇，并充分發(fā)揮西鳳酒文化和品牌價(jià)值是西鳳全體員工的共同擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。”他表示，2017年西鳳一要正確認(rèn)識(shí)發(fā)展形式和自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)施品牌重構(gòu)、推進(jìn)品牌提升。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“核心戰(zhàn)略品牌絕對(duì)不會(huì)再變，支持有實(shí)力、有能力的客戶(hù)做大做強(qiáng)。”

混改和上市，都在借力資本市場(chǎng)

當(dāng)下在積極推進(jìn)混改的汾酒和積極謀求上市的西鳳其實(shí)都在借助資本市場(chǎng)的力量和優(yōu)勢(shì)，謀求各自企業(yè)的更上一層樓。

李秋喜此前曾公開(kāi)表示，未來(lái)幾年國(guó)有體制的大型名酒企業(yè)都將完成混合所有制改革，將通過(guò)“混改”獲得空前的解放，當(dāng)國(guó)有企業(yè)的資源、外企快消品的管理模式與民企靈活的管理機(jī)制有機(jī)地融合于國(guó)有企業(yè)時(shí)，必然會(huì)從根本上改變白酒行業(yè)的整體格局。

應(yīng)該說(shuō)，近年來(lái)，酒業(yè)的混改正在不斷深入。除了汾酒外，目前包括沱牌舍得、衡水老白干甚至茅臺(tái)、五糧液等在內(nèi)的多家上市白酒企業(yè)均傳出探索混改的消息，借助混改優(yōu)化國(guó)有體制增進(jìn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是今后這些企業(yè)的新發(fā)展路徑。

同樣在關(guān)注體制變革的還有西鳳，而其最徹底的動(dòng)作就是在2017年推進(jìn)企業(yè)在A股上市。數(shù)據(jù)顯示，2016年西鳳酒銷(xiāo)售額完成33.5億元，同比增長(zhǎng)2%。

開(kāi)始于2009年的西鳳酒改制重組，先后兩次啟動(dòng)增資擴(kuò)股，為上市鋪路引進(jìn)了9家戰(zhàn)略投資者，共募集發(fā)展資金10億元。去年4月，隨著證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)披露了西鳳的招股說(shuō)明書(shū)，西鳳酒很有可能成為A股第20家白酒上市公司，有望結(jié)束四大名酒在資本市場(chǎng)上三缺一的局面。

不過(guò)，令人擔(dān)憂的是，證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)便披露西鳳酒首次公開(kāi)發(fā)行股票招股說(shuō)明書(shū)，但時(shí)至今日，西鳳酒IPO依舊沒(méi)有最新進(jìn)展。從近期企業(yè)的公開(kāi)說(shuō)法看，2017年或?qū)⑹俏鼬P上市最為關(guān)鍵的一年。

陜西西鳳酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司總經(jīng)理任偉俊在西鳳酒2016年度全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商表彰大會(huì)上表示，西鳳面臨重要發(fā)展機(jī)遇，西鳳穩(wěn)步推進(jìn)股份上市，若進(jìn)展順利，或?qū)⒂?017年下半年實(shí)現(xiàn)A股上市。