郎酒品牌架構(gòu)調(diào)整完畢 3大事業(yè)部聚焦4大單品做全國(guó)(2)

整合進(jìn)郎牌特曲事業(yè)部的新郎酒系列產(chǎn)品和郎牌原漿系列產(chǎn)品，公司維持2017年已與經(jīng)銷商簽訂的各項(xiàng)合同約定，以及原事業(yè)部下發(fā)的2017年市場(chǎng)各項(xiàng)政策。

另外，公司主張并積極疏導(dǎo)新郎酒、郎牌原漿經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)青花郎、紅花郎、小郎酒和郎牌特曲等公司長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略品牌的系列產(chǎn)品。郎酒銷售公司將根據(jù)具體情況，一地一策，一商一策，妥善解決每個(gè)經(jīng)銷商的問題，期望每一位新郎酒、郎牌原漿經(jīng)銷商和郎酒繼續(xù)攜手前行。

03、微酒點(diǎn)評(píng)

對(duì)于此番調(diào)整，微酒記者早有耳聞，只是在官方尚未最終明確，謀劃好各方面細(xì)節(jié)之前，冒然刊登對(duì)于廠、商來說，弊大于利。

而對(duì)于該調(diào)整，在微酒記者看來，郎酒繼續(xù)在走一條正確的道路。毫無疑問，目前的行業(yè)形勢(shì)之下，聚焦發(fā)展是毋庸置疑的正道。此次組織機(jī)構(gòu)的調(diào)整，使得郎酒的品牌再度聚焦，只集中于“青花郎、紅花郎、小郎酒以及郎牌特曲”。

客觀說，該四大品牌，目前不僅是品牌力還是銷售額，均受到著經(jīng)銷商與消費(fèi)者的認(rèn)可。此次調(diào)整，有個(gè)隱含的巨大信息是：郎牌特曲也被確定為全國(guó)性品牌，集合了三大事業(yè)部精英人才的郎牌特曲無疑在2017年將加速全國(guó)化布局。

從產(chǎn)品上來看，值得注意的是，其價(jià)格占位也非常清晰。今年以來，被高度重視的青花郎，擔(dān)負(fù)著千元價(jià)格帶的重任。而紅花郎系列產(chǎn)品則占位300—500價(jià)格帶。高端產(chǎn)品以醬香型為主。而大眾腰部?jī)r(jià)位帶則由濃香型的郎牌特曲來負(fù)責(zé)，其價(jià)位帶主要為100—300元。年輕一代消費(fèi)者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)則由兼香型的小郎酒來進(jìn)行。

“兼香型白酒具有很強(qiáng)的兼容性。習(xí)慣醬香和濃香的消費(fèi)者都易認(rèn)可，年輕消費(fèi)者的接受度也較好。其實(shí)，這是小郎酒能夠成功的關(guān)鍵之一。而將其放在50元以內(nèi)的價(jià)格帶上無疑是利器。”曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)專家如此表示。

“營(yíng)銷模式的提檔升級(jí)，品牌產(chǎn)品的聚焦發(fā)展，組織架構(gòu)的精簡(jiǎn)聚合，是為了建設(shè)建立品牌驅(qū)動(dòng)化的長(zhǎng)效市場(chǎng)機(jī)制。郎酒離年銷售額100億元的短期目標(biāo)越來越近了。”有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此次調(diào)整如是解讀。