洋河2017年?duì)I收199.17億 7月1日起全線產(chǎn)品將漲價(jià)(2)

五、聚焦交互理念，多維深化，以凝心聚力的獅羊生態(tài)，推動(dòng)文化建設(shè)創(chuàng)佳績(jī)。

一是文化氛圍進(jìn)一步拓展。通過春節(jié)、中秋、元宵等節(jié)日文藝匯演，運(yùn)用歌曲、相聲、小品、朗誦等形式，宣傳企業(yè)的工匠人物和故事，弘揚(yáng)企業(yè)精神，展現(xiàn)職工風(fēng)采，增強(qiáng)員工自豪感和榮譽(yù)感，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力和向心力。

二是文化傳播進(jìn)一步夯實(shí)。圍繞“創(chuàng)一流，爭(zhēng)第一”的文化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，通過獨(dú)具特色的線上、線下活動(dòng)，推動(dòng)鐵粉傳播迅速裂變。封藏大典期間，圍繞“匠之心、夢(mèng)之藍(lán)”主題，深度闡釋和傳播了公司的匠人、匠心和匠藝，并實(shí)現(xiàn)銷售超預(yù)期、口碑達(dá)預(yù)期。

三是“交互”文化進(jìn)一步深入。全年幫扶困難職工300余人，對(duì)133名特困家庭進(jìn)行救助;通過健康體檢、主題義診等工作，提升員工獲得感;通過技術(shù)比武、業(yè)務(wù)競(jìng)賽等活動(dòng)，提升員工技能水平。選樹愛崗敬業(yè)、甘于奉獻(xiàn)的先進(jìn)典型，進(jìn)一步弘揚(yáng)企業(yè)精神和蘇酒匠心。

六、聚焦思維引領(lǐng)，大步跨越，以創(chuàng)新變革的發(fā)展勢(shì)態(tài)，推動(dòng)新業(yè)邁上新臺(tái)階。

一是專注創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型持續(xù)升級(jí)。全營(yíng)銷一期項(xiàng)目成功試點(diǎn)上線，F(xiàn)FC及生態(tài)圈項(xiàng)目超額完成年度銷售指標(biāo)，宴會(huì)平臺(tái)項(xiàng)目、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)研究以及信息化項(xiàng)目進(jìn)一步深化。數(shù)據(jù)應(yīng)用效果明顯，推動(dòng)了渠道管理方式優(yōu)化，并為市場(chǎng)精準(zhǔn)管控夯實(shí)了基礎(chǔ)。聚焦“促導(dǎo)平臺(tái)”和“交互式產(chǎn)品”兩大業(yè)務(wù)模塊，成功孵化并分別以“微商項(xiàng)目組”與“用戶經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目組”的形式落地實(shí)施。

二是潛心謀劃，資本運(yùn)作持續(xù)深化。成功搭建醬香型酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，參股了智利綜合實(shí)力第二的葡萄酒公司，為公司葡萄酒品質(zhì)提升打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，財(cái)務(wù)投資連續(xù)三年保持較高收益水平。

此外，洋河股份在年報(bào)中提到，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)2018年?duì)I收同比增加20%以上，也就是達(dá)到240億元的規(guī)模。

糖酒快訊點(diǎn)評(píng)：

借力中華文化與中華復(fù)興之夢(mèng)，洋河在新時(shí)代成了炙手可熱的“明星”。在“新國(guó)酒運(yùn)動(dòng)”號(hào)召下，2017年一年，一向被洋河引以為傲的藍(lán)色經(jīng)典系列突進(jìn)，把許多區(qū)域酒企的市場(chǎng)從Windows 10直接退化成DOS系統(tǒng)。

提價(jià)的背后，顯然是洋河對(duì)渠道的驅(qū)動(dòng)力和品牌的制空力自信的表現(xiàn)。

營(yíng)銷方面。洋河按照“1+1”營(yíng)銷模式，與經(jīng)銷商合作開發(fā)終端市場(chǎng)，即直接向終端市場(chǎng)投入促銷資源，承擔(dān)開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)銷商負(fù)責(zé)物流和資金周轉(zhuǎn)。有經(jīng)銷商表示，今年一季度，洋河主力產(chǎn)品藍(lán)色經(jīng)典系列銷售火爆，目前沒有動(dòng)銷壓力，部分地區(qū)夢(mèng)之藍(lán)幾乎斷貨，省外市場(chǎng)增長(zhǎng)速度快于省內(nèi)市場(chǎng)，渠道庫(kù)存維持良性水平。

品牌方面。洋河品牌塑造繼續(xù)以創(chuàng)新、創(chuàng)造為核心突圍力，鏖戰(zhàn)酒業(yè)第一陣營(yíng)。在國(guó)內(nèi)樹立“新國(guó)酒”的品牌形象后，洋河在走向品牌國(guó)際化的道路上不懈努力、不斷前行。最新數(shù)據(jù)，由英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)BrandFinance發(fā)布的“2017全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜中，洋河股份旗下品牌排名全球第三，成為國(guó)際市場(chǎng)上最具知名度的烈酒品牌之一。

值得關(guān)注的是，距離洋河上一次提價(jià)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)差不多已有半年的時(shí)間，此次洋河全線產(chǎn)品漲價(jià)，更像是執(zhí)行春節(jié)時(shí)的提價(jià)方案。顯然，對(duì)旗下產(chǎn)品尤其是藍(lán)色經(jīng)典系列價(jià)格體系的重塑屬于正常的戰(zhàn)略措施，而在全線產(chǎn)品提價(jià)的背后，是擠壓式增長(zhǎng)的白酒市場(chǎng)藍(lán)海。藍(lán)色經(jīng)典系列如何進(jìn)一步說服消費(fèi)者，如何進(jìn)一步放量、如何進(jìn)一步突出，便是洋河接下來的工作重心了。