瀘州老窖劉淼：白酒領(lǐng)軍企業(yè)應(yīng)加快推進(jìn)“五同”(2)

三、推進(jìn)“市場同拓”，維護(hù)中國白酒尊嚴(yán)

目前，中國白酒已經(jīng)由機(jī)會型市場轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁幮褪袌�，市場競爭日趨激烈，特別是中小白酒企業(yè)的生存空間正受到嚴(yán)重擠壓。但即使是品牌較好、規(guī)模較大的企業(yè)，在近年來洋酒、紅酒大舉進(jìn)攻的態(tài)勢下，中國白酒的“城池”也一再丟失。目前中國白酒面臨的險境，就在于我們既很難走出去，國內(nèi)市場又受到“蠶食”。

為了維護(hù)中國白酒尊嚴(yán)，走出當(dāng)前發(fā)展困局，共同為中國白酒拼搶更大的市場“蛋糕”，我們建議達(dá)成共識、凝聚力量，鞏固拓展好這樣兩個市場：一是共同捍衛(wèi)國內(nèi)市場。近年來，進(jìn)口洋酒大肆登陸中國市場，不斷侵奪中國白酒的消費(fèi)空間和消費(fèi)者，一定程度上加劇了中國白酒市場的萎縮與消費(fèi)群體的斷層。為此，我們希望停止目前白酒企業(yè)各自為戰(zhàn)、競爭內(nèi)耗的局面，共同研究和制定應(yīng)對洋酒競爭的具體舉措，建立起捍衛(wèi)國內(nèi)市場的“長城”，合力應(yīng)對洋酒日益加劇的攻勢。

二是共同爭奪國際市場。我們期待中國酒業(yè)協(xié)會積極組織各大名白酒企業(yè)，共同推進(jìn)中國白酒國際化進(jìn)程，逐步培育起國外白酒消費(fèi)的文化土壤與口感習(xí)慣。我們希望與大家攜手合作，共同在國外開展富有實效的中國白酒文化傳播和品牌宣傳活動，全力打造并共享國際市場推廣渠道，努力闖出一條中國白酒打破壁壘、走向世界的寬闊道路。

四、推進(jìn)“規(guī)則同守”，形成發(fā)展良好生態(tài)

俗話說“無規(guī)矩不成方圓”，中國白酒行業(yè)發(fā)展的興衰成敗，很大程度上取決于是否能做到規(guī)范有序。為了推動中國白酒行業(yè)走得更好、走得更遠(yuǎn)，我們建議在全行業(yè)共同遵守“三不”準(zhǔn)則：一是不詆毀。一直以來，瀘州老窖都嚴(yán)格遵循這樣一條鐵律，不允許在宣傳我們產(chǎn)品的時候，故意詆毀、貶低和抹黑同行業(yè)品牌與產(chǎn)品。為此，我們也希望這條紀(jì)律能夠成為全行業(yè)共同遵守的準(zhǔn)則，在彼此競爭的同時，相互理解、相互尊重、相互信任，共同維護(hù)好中國白酒的整體形象。

二是不同質(zhì)。我們認(rèn)為，只有掌握個性鮮明的產(chǎn)品與品牌，才能讓白酒企業(yè)錯位發(fā)展、贏得青睞;只有保持各白酒企業(yè)的特色與魅力，才能提升產(chǎn)品的辨識度和消費(fèi)的個性化水平。在這里，我們倡導(dǎo)白酒企業(yè)之間要“義利兼顧、以義為先”，發(fā)揮各自獨(dú)有的競爭優(yōu)勢和尊重各自專屬的、歷史形成的品牌、品名，避免產(chǎn)品的同質(zhì)化和品名的高度重合，共同尊重彼此產(chǎn)品與品牌的特性，讓消費(fèi)者知曉各企業(yè)的品牌歷史，不讓消費(fèi)者對中國白酒品牌名稱產(chǎn)生困惑。

三是不排他。中國白酒企業(yè)同根同源，肩負(fù)著共同的使命，面臨著相同的挑戰(zhàn)，我們應(yīng)抱團(tuán)發(fā)展、共同做強(qiáng)做大。我們建議企業(yè)在市場拓展中，不采取地域保護(hù)、壟斷經(jīng)營等排他性措施，不采用殘酷的“叢林法則”來求得生存，而是用品質(zhì)、品牌、服務(wù)等實力去贏得市場。

五、推進(jìn)“危難同渡”，形成合作共贏局面

近年來，白酒行業(yè)的深度調(diào)整和多次突發(fā)性事件一再提醒我們：中國白酒行業(yè)始終是一個“一榮俱榮、一損俱損”的有機(jī)整體，任何一家企業(yè)、一個地方出了問題，都可能影響全局、危及大家。在這里，我們呼吁要大力倡導(dǎo)“一方有難八方支援”的精神，通過實施“三個共同”，攜手營造和諧友好的行業(yè)氛圍。

一是共同捍衛(wèi)知識產(chǎn)權(quán)。近年來，中國白酒制假販假案件呈現(xiàn)上升趨勢，讓各白酒企業(yè)疲于應(yīng)付。為此，我們希望與各兄弟企業(yè)加強(qiáng)合作，共同打擊侵犯企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)和制假售假等違法行為，像愛惜自己的眼睛一樣共同愛惜中國白酒的知識產(chǎn)權(quán)。聯(lián)合起來共同呼吁國家修訂相關(guān)法律法規(guī)，增加制假販假的犯罪成本，形成對假冒偽劣的高壓阻擊態(tài)勢。

二是共同防范惡意舉報。從塑化劑門事件、散酒門事件、年份原漿門到瀘州老窖“二曲門”等行業(yè)共同面對的職業(yè)舉報人，都無不印證了“覆巢之下，豈有完卵”這一亙古不變的真理。針對個別職業(yè)舉報人的惡意中傷和破壞，我們呼吁全行業(yè)要引起警覺、高度重視，主動在法律、政策、信息等方面相互援助，一同維護(hù)好中國白酒企業(yè)的合法權(quán)益和來之不易的良好聲譽(yù)。

三是共同面對重大輿情。因個別質(zhì)量問題、誤導(dǎo)炒作和負(fù)面事件帶來對中國白酒的誤解，對行業(yè)的殺傷力極大。為此，我們建議大家能夠整合力量、及時回應(yīng)，從不同的側(cè)面發(fā)聲支援，以坦誠、專業(yè)、負(fù)責(zé)的態(tài)度澄清外界的質(zhì)疑，攜手維護(hù)中國白酒行業(yè)的正面形象和發(fā)展環(huán)境。