備戰(zhàn)“天貓酒水節(jié)”？馬云打起了阿根廷的主意

近日，阿根廷總統(tǒng)馬克里(Mauricio Macri)興奮地在推特上表示：與阿里巴巴創(chuàng)始人馬云會(huì)面，阿根廷中小企業(yè)現(xiàn)在可以在全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)上開(kāi)始貿(mào)易。如今，天貓的銷售平臺(tái)上又增加了一個(gè)“國(guó)家級(jí)”展館，而馬爾貝克葡萄酒更成為本次貿(mào)易的焦點(diǎn)!

電商?hào)|風(fēng)，阿里巴巴加快全球化步伐

阿根廷時(shí)間5月2日，阿根廷總統(tǒng)馬克里在總統(tǒng)府“玫瑰宮”接見(jiàn)了阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云。同一天，天阿根廷政府與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿里巴巴將協(xié)助阿根廷葡萄酒和生鮮農(nóng)產(chǎn)品觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者，助力阿根廷中小企業(yè)發(fā)展。根據(jù)協(xié)議，阿根廷政府將指定天貓等阿里巴巴平臺(tái)成為葡萄酒等農(nóng)產(chǎn)品在中國(guó)的官方營(yíng)銷渠道。

在造訪阿根廷總統(tǒng)府后，馬云參加了一場(chǎng)由阿根廷政府舉辦、名為“馬云在阿根廷”的論壇。馬云在論壇中表示，政府應(yīng)該鼓勵(lì)中小企業(yè)的發(fā)展，支持企業(yè)家精神、好的想法和創(chuàng)新，應(yīng)該鼓勵(lì)這些年輕人發(fā)展電子商務(wù)。希望阿根廷政府部門(mén)可以出臺(tái)支持中小企業(yè)跨境貿(mào)易的政策，尤其是針對(duì)來(lái)自阿根廷的葡萄酒、生鮮、牛肉等農(nóng)產(chǎn)品。而馬克里總統(tǒng)表示，阿根廷要抓住電子商務(wù)的大趨勢(shì)，借助阿里巴巴平臺(tái)推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，開(kāi)展一系列的改革，推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施投資，擴(kuò)大進(jìn)出口。未來(lái)，阿根廷和中國(guó)將在基礎(chǔ)設(shè)施投資和進(jìn)出口方面開(kāi)展更為廣泛和深入的合作。

珠聯(lián)璧合，推動(dòng)阿根廷酒在華銷售

阿里巴巴的全球化步伐正在不斷加快，不少國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人都相繼通過(guò)天貓國(guó)際的平臺(tái)推銷本國(guó)的商品，比如丹麥?zhǔn)紫嗨蛠?lái)生蠔，意大利總理推銷紅酒，加拿大總理叫賣冰酒。

2016年，年阿里巴巴董事局主席馬云在意大利國(guó)際頂級(jí)葡萄酒展會(huì)Vinitaly宣布啟動(dòng)天貓全球酒水節(jié)以來(lái)，天貓已覆蓋法國(guó)、新西蘭、澳大利亞、意大利、智利等全球超過(guò)50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的葡萄酒品種，包括意大利的安東尼世家、法國(guó)的拉菲、瑪歌、西班牙的LAN等全球一流特色葡萄酒和酒莊酒都已悉數(shù)進(jìn)入天貓。除此以外，消費(fèi)者還可以購(gòu)買(mǎi)到由澳大利亞、新西蘭等各國(guó)政府背書(shū)的當(dāng)?shù)刈罹咛厣�酒類�?/p>

這些知名酒品牌通過(guò)天貓，不僅建立起對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知，更能夠第一時(shí)間觸達(dá)年輕消費(fèi)者，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。近年來(lái)，眾多酒類知名品牌正借助天貓推動(dòng)C2B，包裝定制、AR、VR和IP跨界等新零售玩法。與此同時(shí)，天貓也與線下行業(yè)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)酒類新零售，通過(guò)接入阿里巴巴全渠道系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)訂單自動(dòng)分揀到消費(fèi)者最近店鋪，推動(dòng)酒類配送極速達(dá)。而此次，伴隨著中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的不斷發(fā)展，以及葡萄酒消費(fèi)需求越來(lái)越大，阿根廷政府與天貓的合作必將進(jìn)一步推動(dòng)阿根廷葡萄酒在中國(guó)的銷售。

當(dāng)然，天貓的葡萄酒之路還有很長(zhǎng)的路要走，從2016年“酒水節(jié)”的種種表現(xiàn)來(lái)看，天貓?jiān)谶�需在專業(yè)度、人才儲(chǔ)備、酒水戰(zhàn)略等方面進(jìn)行加強(qiáng)。