全球葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷售額在上漲

由英國和中國領(lǐng)銜的全球葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷售額比重有望在明年呈現(xiàn)大幅度的提升。

根據(jù)本周Vinexpo發(fā)布的一項研究，網(wǎng)絡(luò)葡萄酒成交額相比2006年翻了六番左右(增長600%)，給產(chǎn)業(yè)增加了600萬美元的貢獻值。

“網(wǎng)絡(luò)消費者的數(shù)量在持續(xù)增長，這一群體也將變得越來越重要，受到矚目，”波爾多馬賽商學(xué)院(Kedge Business School)的報道認為。

研究負責(zé)人Gregory Bressolles表示，“今年對網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)市場將不再依靠傳統(tǒng)意義上的葡萄酒收藏者來推動，現(xiàn)在普通買家才是消費的主力人群。”

從消費者支持網(wǎng)購葡萄酒方面來看，有些國家已經(jīng)在引領(lǐng)潮流了。在英國，網(wǎng)絡(luò)葡萄酒銷售在每年的非現(xiàn)場類消費中所占份額為11%，而這一數(shù)字目前正以超常的速率在上升。

另外，據(jù)網(wǎng)絡(luò)零售追蹤機構(gòu)IMRG的分析報道，在網(wǎng)絡(luò)銷售方面，2015年第一季度的酒精類飲料創(chuàng)造了四年以來最高的季度增漲幅度，其中啤酒和烈酒的貢獻最大。

同樣地，在中國進口葡萄酒消費中，有20%的成交也來自網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，這部分的上升空間是巨大的。該報告也指出其他國家有迎頭趕上的趨勢。不過目前，作為世界上最大葡萄酒市場的美國僅有4%的成交來源于網(wǎng)絡(luò)。

在美、英、中這三個國家中，網(wǎng)購葡萄酒的買家數(shù)量占各國總?cè)丝诒戎胤謩e是： 23%、26%和30%以上。