10月31日，第93屆全國糖酒商品交易會落下帷幕。展會組委會對外發(fā)布消息稱，本次展會商品成交總額達218.5億元，其中白酒就成交112.6億元。據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，很多經(jīng)銷商并未對此有太多信心，不少業(yè)內(nèi)人士提出，白酒行業(yè)已經(jīng)進入精耕細作、差別化營銷的時代。
行業(yè)遇冷 展會一改“坐商”姿態(tài)
在白酒的十年黃金發(fā)展期內(nèi)，糖酒會可謂是異�；鸨破蠓e極參展，不斷推出新產(chǎn)品，經(jīng)銷商也是積極赴會，從中尋找商機。然而隨著深度調(diào)整期的持續(xù)，一些名酒廠商也已經(jīng)改變“坐商”姿態(tài)，空前積極主動地公關經(jīng)銷商們。“像以前那樣經(jīng)銷商上門去求酒廠給貨的明顯少了，倒過來變成酒廠上門求經(jīng)銷商進貨，經(jīng)銷商倒可以當當‘坐商’了。”
“糖酒會是計劃經(jīng)濟的產(chǎn)物，是整個糖酒行業(yè)的風向標，本來是以交易為目的的，但現(xiàn)實情況是許多產(chǎn)品都招不到商，本屆糖酒會將成為風水嶺，糖酒會的交易職能在退化。”一位白酒營銷專家如是說。
小酒受寵 百元酒漸成主角
還有另外一個明顯的變化就是，今年白酒廠家們推出招商的新產(chǎn)品整體價位都下移了。定價超過千元的白酒，也只是一些針對收藏需求設計的特種酒款，或者是容量較大如3斤、6斤、9斤等的酒款，而且以每斤的單價來看，其實并沒那么貴。
今年春季糖酒會人氣急跌，顯示酒業(yè)將繼續(xù)在風雨中前行。“民酒”轉型已成共識，百元白酒漸成市場主角，帶動掀起“小酒熱”，酒業(yè)正醞釀新格局。
云小白、筷子兄弟、洋河小酒……諸多大牌、小牌酒企都紛紛推出青春小酒，逛展會的經(jīng)銷商對其很感興趣，不少人拿起玲瓏的小酒瓶合影拍照。
觸網(wǎng)電商 追隨消費者變常態(tài)
隨著1919、酒仙網(wǎng)登陸新三板，也買酒、中酒網(wǎng)成功“賣身”。無論企業(yè)是大是小，也不管企業(yè)是否愿意，從最初的觀望互聯(lián)網(wǎng)電商，到現(xiàn)在所有酒企已經(jīng)都將互聯(lián)網(wǎng)作為企業(yè)經(jīng)營的一個“常態(tài)”。像瀘州老窖與京東合作開發(fā)了“京選”，景芝投入大力氣打造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“朋友萬歲”。
酒企“觸網(wǎng)”，歸根結底還是追隨了消費者的選擇習慣。在消費主體轉移到碎片化、個性化的大眾消費群體的大背景下，消費者主權意識逐漸覺醒，從中衍生出以消費者為導向的模式。比如酒業(yè)定制模式，就是最大限度滿足消費者需求的同時也壓縮了流通環(huán)節(jié)。轉變姿態(tài)，追隨消費者自然成了常態(tài)。
