楊城：飛天茅臺(tái)促銷價(jià)跌破900 酒商嘆銷量無(wú)起色

踩著元旦小長(zhǎng)假的尾巴，春節(jié)又將臨近，本是白酒市場(chǎng)的“黃金季”，然而記者發(fā)現(xiàn)，揚(yáng)州西站附近一家煙酒專賣店早早打了烊。店主胡燁(化名)說(shuō)：“這幾年，酒水市場(chǎng)日子不好過(guò)了，以往‘逢節(jié)必漲’的傳說(shuō)被打破了。”

記者昨走訪發(fā)現(xiàn)，各品類白酒貼上了促銷標(biāo)簽，53度飛天茅臺(tái)的標(biāo)價(jià)已從三年前的2480元/瓶，跌破900元/瓶。

現(xiàn)象：瘋狂促銷 “名酒”回歸“民酒”

揚(yáng)城各大超市內(nèi)，可見(jiàn)眼花繚亂的降價(jià)、“買就送”促銷招牌。西區(qū)大潤(rùn)發(fā)一名工作人員介紹說(shuō)，一款原價(jià)198元的白酒，目前價(jià)格只有28元。

中低端白酒忙著搶市場(chǎng)，高端白酒也不停歇。“經(jīng)典52度五糧液今年進(jìn)價(jià)才550元一瓶，而前年要1049元，去年也要799元。”市區(qū)一家連鎖超市的大眾消費(fèi)品負(fù)責(zé)人說(shuō)，前幾年，白酒廠家、酒類實(shí)體店逢年過(guò)節(jié)都會(huì)漲價(jià)，近兩年生意冷清，價(jià)格漲不起來(lái)了。

除了線下市場(chǎng)，記者在酒仙網(wǎng)、也買酒、購(gòu)酒網(wǎng)等酒類垂直電商處看到，白酒“第二件半價(jià)”“買3斤送3斤”“全場(chǎng)低至9元”等促銷廣告正在首頁(yè)滾動(dòng)播放。在酒仙網(wǎng)上，53度飛天茅臺(tái)單價(jià)只要868元，52度五糧液只要609元。其他多數(shù)品牌白酒價(jià)格也出現(xiàn)了10%到55%不等的降幅。

分析：降低成本 酒類電商搶市場(chǎng)

“價(jià)格已經(jīng)跌破‘冰點(diǎn)’，但生意一直沒(méi)有起色。”市區(qū)一家煙酒店老板坦言，“還有一個(gè)多月就是春節(jié)，店里許多庫(kù)存沒(méi)有銷掉，實(shí)在不行，只有虧本大甩賣了。”

一酒品經(jīng)銷商任康分析指出，節(jié)日期間，公款消費(fèi)少了，此外，之前一些酒店會(huì)跟經(jīng)銷商訂貨，但今年酒店生意不景氣，也影響了酒水銷量。

“電商的‘圍剿’也逼迫實(shí)體店降價(jià)。”一位業(yè)內(nèi)人士透露，就渠道而言，傳統(tǒng)的酒品流通分國(guó)代、省代、市代、區(qū)代、分銷終端5個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)加價(jià)10%。

電商可以跳過(guò)中間環(huán)節(jié)，既降低消費(fèi)者的購(gòu)買成本，又提高了自己的銷售利潤(rùn)，有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>