過去的一年，國產葡萄酒狀況仍不容樂觀。1月28日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2018年全國工業(yè)利潤數據解讀，酒、飲料和精制茶制造業(yè)呈現出增長的局面。與此對應的，是葡萄酒產量持續(xù)下滑，2018年的下滑幅度超過7%。不過業(yè)內人士指出，盡管備受進口葡萄酒沖擊的國產葡萄酒數據表現不容樂觀，但隨著國產葡萄酒頭部企業(yè)越發(fā)重視市場布局，以及進口葡萄酒整體在華增長腳步放緩，接下來國產葡萄酒將向優(yōu)勢企業(yè)集中，而這些優(yōu)勢企業(yè)仍有增長空間可以挖掘。
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根據數據，2018年，酒、飲料和精制茶制造業(yè)，工業(yè)利潤增長20.8%;累計工業(yè)增加值增長速度為7.3%，保持較為平穩(wěn)的增長態(tài)勢。從產量上看，白酒、啤酒等產品也有小幅度上升，其中白酒(折65度，商品量)為871.2萬千升，比去年同期增長3.1%;啤酒產量為3812.2萬千升，比去年同期微增0.5%;但葡萄酒數據則出現下跌，以62.9萬千升的產量，比去年同期下跌7.4%。從單月數據上來看，2018年12月，葡萄酒產量為9.6萬千升，比去年同期下跌7.7%。
事實上，這已不是國產葡萄酒產量首次出現下跌，從2013年起，國產葡萄酒就呈現出了跌勢。2014年小幅度回暖后，從2015年至今連續(xù)出現下滑。國家統(tǒng)計局數據顯示，2017年國產葡萄酒產量比2016年減少5.3%;2015年國產葡萄酒產量114.8萬噸，累計下降0.73%。
事實上，這一數據從主要國產葡萄酒的業(yè)績表現中也可見一斑。多家國產葡萄酒企業(yè)的三季報顯示，盡管業(yè)績漲跌不一，營業(yè)收入的微幅增長與凈利潤的下滑仍是主要狀態(tài)。以部分酒企按銷售渠道劃分銷售收入的數據為例，中信國安葡萄酒業(yè)股份包含團購在內的直銷渠道銷售收入下跌了43.42%，批發(fā)代理及經銷商渠道的銷售收入則下跌了9.57%;通化葡萄酒股份含團購在內的直銷渠道銷售收入大幅下滑38.05%，批發(fā)代理渠道銷售收入則大幅下滑30.79%。
業(yè)內人士表示，受進口葡萄酒的沖擊，國產葡萄酒在市場上表現不佳，很大程度上影響了產品產量的數據表現，更關鍵的是，品牌力孱弱以及二三線企業(yè)實力不強，是造成國產葡萄酒在當前的品牌建設和渠道推廣上有心無力的重要原因。不僅如此，目前除了張裕和長城兩大品牌以外，其余國產葡萄酒品牌都具有較強的區(qū)域性，難以走出特定市場覆蓋更多渠道，是國產葡萄酒不得不面對的現實狀況。
九度智力集團董事長馬斐在接受北京商報記者采訪時表示 ，面對進口葡萄酒渠道不斷下沉蠶食國產葡萄酒的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場等各方面因素的影響，國產葡萄酒企業(yè)的經營方式近幾年已大幅改觀，隨著近一段時間“進口熱”的降溫，國產葡萄酒有望迎來喘息發(fā)展的機會。業(yè)界觀點也指出，目前可以看到的是，頭部葡萄酒企業(yè)正重新開始加大在營銷上的力度與進口葡萄酒爭奪市場。而近幾年進口葡萄酒的飛速增長，讓進口葡萄酒的渠道和企業(yè)的增長速度甚至高于進口葡萄酒消費者的增長速度。進口葡萄酒之間的競爭以及持續(xù)走低的價格，正進一步壓縮進口葡萄酒相對于國產葡萄酒所具有的渠道利潤空間。這也有助于引導部分渠道商重新考慮“進口”與“國產”之間的平衡，為國產葡萄酒提供新的發(fā)展機遇。
