進口葡萄酒量增價跌 中小酒商庫存嚴重急于拋貨

據(jù)中國海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)，2016年進口葡萄酒均價下跌3.5%，瓶裝酒進口額同比增長16.8%。記者調(diào)查市場發(fā)現(xiàn)，進口葡萄酒量增價跌的背后是大量中小酒商庫存嚴重、急于拋貨的現(xiàn)象，而葡萄酒進口商每年的淘汰率達到20%左右。業(yè)內(nèi)人士認為，中國葡萄酒市場已經(jīng)進入了全面市場化階段，競爭將使市場加快優(yōu)勝劣汰，但至少需要3～5年才能獲得相對穩(wěn)定的市場。

進口葡萄酒均價下跌3.5%

昨日，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，多個高端超市的葡萄酒專柜依然進行降價促銷活動。一家超市的葡萄酒銷售人員告訴記者，正在促銷的紅酒在春節(jié)前也有差不多的優(yōu)惠活動，銷售情況火爆，因此公司決定延長促銷時限。記者在另一個超市看到某進口商的葡萄酒有兩種促銷，一種是5款原價均在180元/瓶左右的紅酒買一送一，另一種是兩款葡萄酒整箱(6瓶)從1000多元的價格降至600元左右。其中一款白葡萄酒在2010年裝瓶，原價258元/瓶，現(xiàn)價600元/箱，另一款紅葡萄酒在2012年裝瓶，現(xiàn)價也在600多元/箱左右。雖然這兩款保質(zhì)期分別為10年、12年，但在記者的多番詢問下，銷售人員最終透露，因為這些葡萄酒的年份較久，因此公司才大幅降價銷售。

業(yè)內(nèi)人士透露，拋售套現(xiàn)是目前不少中小型葡萄酒進口商去庫存的手段，而個別大型進口集團也同樣面臨庫存壓力。中國副食流通協(xié)會副秘書長楊征建透露，大進口商南浦食品的葡萄酒也在大幅促銷。有媒體報道，南浦食品一款批發(fā)價曾經(jīng)為50元/瓶的主推品牌酒現(xiàn)在僅為21元/瓶，原因就是庫存較大。

庫存嚴重導(dǎo)致酒商拋貨

在楊征建看來，進口葡萄酒價格下跌有多重原因，首先是中國葡萄酒市場競爭加劇，酒商庫存嚴重，拋貨導(dǎo)致砸價，其次是越來越多的新酒商進入市場，第三是葡萄酒市場自2012年進入調(diào)整期后，歐盟餐酒興起，較低的價格拉低了進口葡萄酒的均價。

專營新西蘭進口葡萄酒的奇異莊園酒業(yè)市場總監(jiān)陳俊秀認為，均價下跌與消費者的消費習慣有關(guān)，如果是同種葡萄酒的價格下滑，可以說是競爭導(dǎo)致的結(jié)果。

楊征建認為，葡萄酒價格下調(diào)是回歸理性：“葡萄酒市場本應(yīng)該從餐酒開始興起，但是中國葡萄酒市場卻在2008~2012年走了彎路，盲目追求高價酒，顯然與國情不相符。”

有業(yè)內(nèi)人士認為，進口葡萄酒價格下跌并不是壞事情：“進口量越大、成本越低;成本越低，進口量就越大，因此將形成良性循環(huán)。”他認為，這是市場體量和市場空間不斷擴大的結(jié)果，對于降低消費者品嘗門檻、提高紅酒普及率和品類競爭力有好處，對行業(yè)是利好的消息。