進(jìn)口紅酒“俯身”搶灘國內(nèi)市場(chǎng)

近兩年來，和白酒、啤酒仍是國產(chǎn)品牌穩(wěn)坐江山的局面不同，憑借親民的價(jià)格和新鮮的口感，進(jìn)口紅酒席卷國內(nèi)市場(chǎng)。眼下雖非臨近節(jié)日，市場(chǎng)上的促銷活動(dòng)卻依然不斷。

昨天，記者在河?xùn)|區(qū)某大型超市看到，來自西班牙、澳大利亞、法國、美國、新西蘭、葡萄牙等國的進(jìn)口紅酒“齊聚一堂”，“進(jìn)口商品”的標(biāo)簽滿目皆是，更有一些產(chǎn)品為“超市直接進(jìn)口”，而包括王朝、張?jiān)５绕放圃趦?nèi)的國產(chǎn)品牌紅酒卻只占到貨架的30%到40%。進(jìn)口紅酒價(jià)格也十分親民，從十幾元到數(shù)百元不等，其中百元以下的商品更占到了7成以上。“很多市民以為進(jìn)口酒很貴，其實(shí)整體來看，和國產(chǎn)酒價(jià)格幾乎持平。”銷售人員介紹。大沽南路上一家超市的促銷同樣進(jìn)行得如火如荼，一款原產(chǎn)地為智利的紅葡萄酒原價(jià)168元，現(xiàn)價(jià)89元，降幅近5成。選購紅酒的市民絡(luò)繹不絕，超市工作人員表示，年輕人更傾向于 “洋”品牌。

最新數(shù)據(jù)顯示，2015年我國進(jìn)口葡萄酒總量同比增長44.2%，進(jìn)口額同比增長34%。然而，進(jìn)口均價(jià)卻一路看跌，下滑7.3%。據(jù)分析，國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)需求旺盛、居民消費(fèi)能力大幅提升以及葡萄酒消費(fèi)向中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移成為進(jìn)口葡萄酒量增價(jià)跌的主要原因。

和君咨詢酒類分析師馬濤表示，盡管進(jìn)口紅酒的價(jià)格一路走低，但此類低價(jià)紅酒價(jià)格敏感性高，不少銷售者是一些對(duì)紅酒并不太熟悉的工薪階層，是一種嘗鮮式購買或體驗(yàn)式購買。

實(shí)際上，在一些紅酒進(jìn)口商、經(jīng)銷商眼中，進(jìn)口紅酒仍是一片藍(lán)海：“未來紅酒會(huì)呈爆炸式增長，最終像可口可樂一樣平民化。”他們非�？春�“80 后”“90后”市場(chǎng)——“年輕人是未來進(jìn)口酒的消費(fèi)主力”。進(jìn)口商趙平做紅酒進(jìn)口生意已經(jīng)有3年的時(shí)間，他表示，自己每年的業(yè)務(wù)量都有三至四成的增長， “國產(chǎn)酒在宣傳上走了很多彎路，進(jìn)口紅酒則注重體驗(yàn)式消費(fèi)，例如舉辦品酒會(huì)，讓更多人了解紅酒，了解這個(gè)品牌。我認(rèn)為，如今進(jìn)口紅酒和國產(chǎn)紅酒已經(jīng)平分天下了。”

消費(fèi)者對(duì)紅酒的熱情讓眾多國內(nèi)知名酒企也忍不住出了手。“白酒廠進(jìn)入紅酒領(lǐng)域，一方面是因?yàn)榘拙撇痪皻猓�一方面是沒有做好‘80后’‘90后’的市場(chǎng)培育，使得他們轉(zhuǎn)向紅酒、雞尾酒消費(fèi)，但是企業(yè)要發(fā)展，消費(fèi)者的偏好就決定了酒廠如何調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。”馬濤表示，五糧液、洋河、青青稞酒等品牌紛紛布局進(jìn)口紅酒也就不難理解了。