春糖看酒-2：三大濃香川酒以復(fù)刻榮耀中國(guó)名酒

2019年是建國(guó)70周年，經(jīng)歷改革開(kāi)放40年的發(fā)展，曾遭眾人吐槽的“made in China”已不再是低制劣造的代名詞，百雀羚、謝馥春、海瀾之家等國(guó)產(chǎn)品牌華麗轉(zhuǎn)身，成為高品質(zhì)的代名詞。去年李寧品牌在紐約時(shí)裝周上以中國(guó)道家思想為基礎(chǔ),衍生出“心之悟”和“型之悟”兩大系列參展,用獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與中國(guó)風(fēng)融合，之后又以“中國(guó)李寧”為標(biāo)識(shí)的經(jīng)典復(fù)刻風(fēng)設(shè)計(jì)紅遍國(guó)內(nèi)外，再一次掀起匠人匠心的“新國(guó)貨”概念熱潮。

無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，消費(fèi)者對(duì)我們的“國(guó)貨”認(rèn)可度急速攀升。在“新國(guó)貨”熱潮影響下各大名酒品牌以文化復(fù)興，作為三大濃香川酒品牌，五糧液、瀘州老窖與沱牌不約而同推出了復(fù)刻產(chǎn)品。從外觀設(shè)計(jì)、材質(zhì)風(fēng)格到文化理念等方面對(duì)曾經(jīng)的“經(jīng)典產(chǎn)品”加以還原、創(chuàng)新。其代表的是文化與情懷的加持、歷史與技藝的傳承。在文化復(fù)興的時(shí)代背景下，川酒三大金花共謀復(fù)刻時(shí)代，齊力推動(dòng)中國(guó)名酒走向榮耀之巔。

情懷落地品牌喚醒

白酒是中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，而中國(guó)名酒不僅僅體現(xiàn)著獲得國(guó)家認(rèn)可的高品質(zhì)，更是一種文化表現(xiàn)和精神符號(hào)，引領(lǐng)行業(yè)的價(jià)值取向和發(fā)展趨勢(shì)。復(fù)刻的經(jīng)典產(chǎn)品恰恰是文化的重新挖掘，情懷的重磅落地，其感染力與影響力極其深廣。正如社會(huì)中形成的各類具有代表性的“懷舊”思潮，不同年代的人群各自占位,選擇屬于自己的情懷,這便是時(shí)代印記的表現(xiàn)，也是歷史記憶被喚醒的過(guò)程。在2017年秋糖期間，五糧液就推出了“五糧液•致八零年代”，在以復(fù)古外包裝喚醒核心消費(fèi)者群體記憶的同時(shí)，以較高的曝光度吸引了廣大消費(fèi)者的關(guān)注。而作為具有“小國(guó)窖”美譽(yù)之稱的60版瀘州老窖特曲自然也不甘示弱，目前已在全國(guó)多個(gè)城市舉辦了“時(shí)光珍藏”瀘州老窖特曲60版高端鑒賞會(huì)和全國(guó)招商會(huì)，讓復(fù)刻老酒再一次綻放光彩。

對(duì)于另一個(gè)濃香代表品牌——沱牌來(lái)說(shuō)，“沱牌曲酒名酒復(fù)刻版”是其復(fù)刻的王牌產(chǎn)品，延續(xù)了當(dāng)年“名酒”自身的風(fēng)格，其定位于“歲月酒”的陳年品質(zhì)，“沱牌情”的悠久情懷，運(yùn)用其儲(chǔ)藏十萬(wàn)噸的老基酒進(jìn)行陳釀勾調(diào)，還原了當(dāng)年全國(guó)銷量前三甲的“無(wú)冕之王”豐采。在2019年的百屆春糖會(huì)上，沱牌曲酒吹起了復(fù)刻老酒之風(fēng)。

復(fù)刻之路品質(zhì)為先

情懷可以喚醒幾代人的時(shí)光記憶，要讓消費(fèi)者為復(fù)刻產(chǎn)品買單，關(guān)鍵還是要有過(guò)硬的品質(zhì)。交杯牌五糧液的原料發(fā)酵以及谷物的品質(zhì)都是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越普通版的五糧液，這款酒的口感要比普版的更加柔和，而復(fù)刻的交杯牌五糧液也以醇厚綿柔的口感一度獲得消費(fèi)者好評(píng)。瀘州老窖特曲60版也以優(yōu)良的酒質(zhì)在酒圈中成為性價(jià)比超值的代表，瀘州老窖特曲60版以品質(zhì)打開(kāi)市場(chǎng)，以品質(zhì)站穩(wěn)市場(chǎng)，以品質(zhì)贏得消費(fèi)者的心。

品質(zhì)的關(guān)注與回歸是白酒市場(chǎng)走向成熟的標(biāo)志，品質(zhì)是經(jīng)典白酒的生命，是經(jīng)典白酒共同的基因。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，中產(chǎn)群體的不斷擴(kuò)充，必然推動(dòng)中國(guó)白酒提升品質(zhì)。品質(zhì)為先是王者順利回歸的必要前提，沱牌曲酒獨(dú)具匠心的”六糧濃香“釀造工藝，聞名行業(yè)的“黃金酒曲”，沿襲“兩緩一清，兩長(zhǎng)一高”的傳統(tǒng)技法，釀制全流程皆如藝術(shù)般的精雕細(xì)琢，這是順勢(shì)而為、緊抓市場(chǎng)的結(jié)果，也是名酒企業(yè)經(jīng)典產(chǎn)品的歷史擔(dān)當(dāng)。

榮耀回歸名酒典范

在當(dāng)今高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國(guó)白酒已經(jīng)步入轉(zhuǎn)型升級(jí)快車道，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的碎片化、多元化與個(gè)性化是新的市場(chǎng)特征。白酒市場(chǎng)消費(fèi)者渴望消費(fèi)回歸是根本趨勢(shì)，消費(fèi)者更愿意在回憶、溝通、講故事的過(guò)程中消費(fèi)。 復(fù)刻經(jīng)典產(chǎn)品對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)可以作為品類突圍的一個(gè)重要資源，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是連接文化與記憶的情感紐帶。

“悠悠歲月酒滴滴沱牌情”始終縈繞在耳邊，伴隨著60、70、80后走過(guò)了改革開(kāi)放的40年，其經(jīng)典的美好記憶是消費(fèi)者心中的印跡。“沱牌曲酒名酒復(fù)刻版”引領(lǐng)沱牌實(shí)現(xiàn)榮耀歸來(lái)，是對(duì)酒類行業(yè)，對(duì)文化領(lǐng)域，對(duì)消費(fèi)者的一種回饋。當(dāng)情懷在產(chǎn)品的輸出中得以落地，當(dāng)品牌在產(chǎn)品的流轉(zhuǎn)中得以傳播，產(chǎn)品的復(fù)刻就達(dá)到了它應(yīng)有的價(jià)值。在經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)與消費(fèi)升級(jí)的兩大推手下三大濃香川酒品牌華麗轉(zhuǎn)身，將復(fù)刻產(chǎn)品推向時(shí)代巔峰，以復(fù)刻榮耀中國(guó)名酒!