茅臺1300元為上限 行業(yè)仍處弱復(fù)蘇？

剛落幕的成都春季糖酒會，被視為近年來“最火爆”的一屆。

白酒業(yè)形勢改善的另一個重要表現(xiàn)，是2016年延續(xù)至今的“漲價潮”。最近，瀘州老窖宣布其高端酒核心產(chǎn)品國窖1573漲價，而其他眾多名酒企也就漲價有動作或謀劃。不過，記者也注意到，被稱為白酒漲價風(fēng)向標(biāo)的茅臺，強(qiáng)調(diào)了飛天茅臺價格穩(wěn)定的重要性，“公司將嚴(yán)控茅臺價格，1300元是(飛天)茅臺零售價的‘底線’(指上限，編者注)。”

對此，有分析認(rèn)為，名酒紛紛提價，除消費(fèi)升級及固定資產(chǎn)投資發(fā)力為白酒市場帶來消費(fèi)增量外，行業(yè)向好與酒企控量亦是關(guān)鍵因素。

經(jīng)歷了此前幾年的深度調(diào)整，如今白酒行業(yè)是否到了全面復(fù)蘇的拐點(diǎn)?業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為行業(yè)已開啟復(fù)蘇，但亦有觀點(diǎn)仍持審慎態(tài)度。一位研究白酒業(yè)的基金行研人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“今年來白酒市場的好行情至多是去年的延續(xù)，目前整個行業(yè)還處于一個‘弱復(fù)蘇’的狀態(tài)”。

“產(chǎn)量數(shù)據(jù)向下，收入數(shù)據(jù)平滑，利潤數(shù)據(jù)略微向上。”知名酒業(yè)專家、盛初集團(tuán)董事長王朝成表示，白酒市場正處于量跌價升的新態(tài)勢。

名酒掀起漲價潮

2016年開始，名酒熱銷、價格回升是白酒業(yè)回暖最重要的信號之一。而漲價潮延續(xù)至今，甚至有越演越烈之勢。

瀘州老窖是最新上調(diào)價格的名酒企。3月21日，瀘州老窖在成都宣布，其52度國窖1573經(jīng)典裝出廠價上調(diào)至680元/瓶，調(diào)價前的價格為620元/瓶。

實(shí)際上，早在去年，瀘州老窖就曾謀劃漲價。2016年9月，瀘州老窖董事長劉淼對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，之所以當(dāng)時沒立即漲價，一是為搶量;二是讓經(jīng)銷商分享市場漲價的利好;三是要看茅(臺)五(糧液)漲價能否為消費(fèi)者所接受。

隨后，國內(nèi)高端名酒一路上漲，為瀘州老窖如今漲價提供先例。與國窖1573同時漲價的，還有瀘州老窖旗下兩款中端核心產(chǎn)品，其出廠價上調(diào)至218元/瓶。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，除上述一線名酒外，汾酒、郎酒及劍南春等酒企均在去年對旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行了不同程度的提價。

不過，在市場漲聲一片之時，3月21日，貴州茅臺總經(jīng)理助理、茅臺銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬，在茅臺2017年春季全國經(jīng)銷商座談會上明確表示，“公司將嚴(yán)控茅臺價格，1300元是茅臺零售價的‘底線’，缺貨、斷貨還將會成為2017年的常態(tài)”。馬玉鵬還稱，公司2017年的重要工作就是保證市場健康發(fā)展，對隨意抬高價格的經(jīng)銷商進(jìn)行嚴(yán)肅處理，甚至“勸退”。

據(jù)悉，該次會上，有茅臺部分經(jīng)銷商也表示珍惜現(xiàn)狀，不希望價格增長過猛。

毋庸置疑的是，如果站在高端酒塔尖的飛天茅臺價格企穩(wěn)，將為緊隨其后的其他名酒謀求漲價帶來更多不確定性。

茅臺效應(yīng)+控量原因

對于名酒價格一路上漲，中泰證券食品飲料分析師胡彥超在近期的一份研報中，從3個角度分析了動因。

胡彥超表示，除消費(fèi)升級與固定資產(chǎn)投資發(fā)力為白酒市場帶來消費(fèi)增量外，在2016年第一季度，白酒行業(yè)上市公司整體增速超過15%且?guī)齑嫣幱诘臀?二是從凈銷售渠道利潤率來看，一線白酒已從嚴(yán)重的倒掛虧損回升至可以實(shí)現(xiàn)盈利，行業(yè)向好趨勢使酒企具備了提價信心;三是酒價上升與酒企控量有密切關(guān)系。

2017年2月，五糧液宣布提高旗下核心產(chǎn)品普五的建議供貨價與零售價。其中普五建議供貨價809元/瓶，建議零售價899元/瓶。彼時，五糧液表示，提升部分產(chǎn)品的終端建議供貨價及零售價，主要原因之一即公司產(chǎn)能有缺口，2017年市場總投放量無法滿足市場上報的計劃需求量。

實(shí)際上，茅臺的價格上漲，也為其他名酒漲價提供了支撐。