茅臺(tái)漲價(jià)效應(yīng)影響廣 白酒行業(yè)拐點(diǎn)真的來臨？

剛落幕的成都春季糖酒會(huì)，被視為近年來“最火爆”的一屆。

名酒掀起漲價(jià)潮

2016年開始，名酒熱銷、價(jià)格回升是白酒業(yè)回暖最重要的信號(hào)之一。而漲價(jià)潮延續(xù)至今，甚至有越演越烈之勢(shì)。

瀘州老窖是最新上調(diào)價(jià)格的名酒企。3月21日，瀘州老窖在成都宣布，其52度國窖1573經(jīng)典裝出廠價(jià)上調(diào)至680元/瓶，調(diào)價(jià)前的價(jià)格為620元/瓶。

隨后，國內(nèi)高端名酒一路上漲，為瀘州老窖如今漲價(jià)提供先例。與國窖1573同時(shí)漲價(jià)的，還有瀘州老窖旗下兩款中端核心產(chǎn)品，其出廠價(jià)上調(diào)至218元/瓶。

除上述一線名酒外，汾酒、郎酒及劍南春等酒企均在去年對(duì)旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行了不同程度的提價(jià)。

不過，在市場(chǎng)漲聲一片之時(shí)，3月21日，貴州茅臺(tái)總經(jīng)理助理、茅臺(tái)銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬，在茅臺(tái)2017年春季全國經(jīng)銷商座談會(huì)上明確表示，“公司將嚴(yán)控茅臺(tái)價(jià)格，1300元是茅臺(tái)零售價(jià)的‘底線’，缺貨、斷貨還將會(huì)成為2017年的常態(tài)”。馬玉鵬還稱，公司2017年的重要工作就是保證市場(chǎng)健康發(fā)展，對(duì)隨意抬高價(jià)格的經(jīng)銷商進(jìn)行嚴(yán)肅處理，甚至“勸退”。

據(jù)悉，該次會(huì)上，有茅臺(tái)部分經(jīng)銷商也表示珍惜現(xiàn)狀，不希望價(jià)格增長過猛。

毋庸置疑的是，如果站在高端酒塔尖的飛天茅臺(tái)價(jià)格企穩(wěn)，將為緊隨其后的其他名酒謀求漲價(jià)帶來更多不確定性。

茅臺(tái)效應(yīng)+控量原因

對(duì)于名酒價(jià)格一路上漲，中泰證券食品飲料分析師胡彥超在近期的一份研報(bào)中，從3個(gè)角度分析了動(dòng)因。

胡彥超表示，除消費(fèi)升級(jí)與固定資產(chǎn)投資發(fā)力為白酒市場(chǎng)帶來消費(fèi)增量外，在2016年第一季度，白酒行業(yè)上市公司整體增速超過15%且?guī)齑嫣幱诘臀?二是從凈銷售渠道利潤率來看，一線白酒已從嚴(yán)重的倒掛虧損回升至可以實(shí)現(xiàn)盈利，行業(yè)向好趨勢(shì)使酒企具備了提價(jià)信心;三是酒價(jià)上升與酒企控量有密切關(guān)系。

2017年2月，五糧液65宣布提高旗下核心產(chǎn)品普五的建議供貨價(jià)與零售價(jià)。其中普五建議供貨價(jià)809元/瓶，建議零售價(jià)899元/瓶。彼時(shí)，五糧液表示，提升部分產(chǎn)品的終端建議供貨價(jià)及零售價(jià)，主要原因之一即公司產(chǎn)能有缺口，2017年市場(chǎng)總投放量無法滿足市場(chǎng)上報(bào)的計(jì)劃需求量。

實(shí)際上，茅臺(tái)的價(jià)格上漲，也為其他名酒漲價(jià)提供了支撐。

去年下半年以來，飛天茅臺(tái)的零售價(jià)和批價(jià)一路走高，業(yè)內(nèi)亦有分析認(rèn)為，這與廠家控制發(fā)貨節(jié)奏有關(guān)聯(lián)。信息顯示，茅臺(tái)在今年春節(jié)前欠經(jīng)銷商1200噸產(chǎn)品。春節(jié)后的2月，才陸續(xù)補(bǔ)發(fā)完1月的貨。

茅臺(tái)高管亦在前述會(huì)議上表示，全國確有多個(gè)茅臺(tái)酒庫存在空置現(xiàn)象。

今年，茅臺(tái)的產(chǎn)量和供應(yīng)量有限尤為明顯。在3月初的一次經(jīng)銷商座談會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳坦言，到今年上半年，能投放市場(chǎng)的可勾調(diào)53度茅臺(tái)酒為6500噸左右，只能滿足20%至25%的市場(chǎng)需求。到今年下半年，可滿足的市場(chǎng)需求也僅有50%左右。

一位長期跟蹤白酒業(yè)的基金研究人士表示，“作為白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，茅臺(tái)一直是白酒漲價(jià)的帶動(dòng)者。茅臺(tái)不漲，其他同檔次產(chǎn)品應(yīng)該不會(huì)輕舉妄動(dòng)。雖然五糧液此前再度宣布漲價(jià)，但今年飛天茅臺(tái)價(jià)格應(yīng)該穩(wěn)定在1300左右，留出的漲價(jià)空間已經(jīng)不多”。

但亦有業(yè)內(nèi)人士經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除部分企業(yè)產(chǎn)能確實(shí)存在缺口外，亦有酒企為保價(jià)或提價(jià)刻意控量的情況。