2015年度食品品牌口碑報(bào)告出爐 茅臺居白酒榜榜首

近日，新華網(wǎng)聯(lián)合全國糖酒商品交易會辦公室發(fā)布《2015年度食品品牌口碑報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。根據(jù)《報(bào)告》，貴州茅臺在2015年白酒品牌網(wǎng)絡(luò)口碑總指數(shù)上名列第一。

國家統(tǒng)計(jì)局中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心主任助理江青表示，根據(jù)聲量篩選法，從361個白酒品牌中篩選出比較活躍的20個品牌作為研究對象。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，貴州茅臺在口碑總指數(shù)上取得不俗成績，領(lǐng)先其它品牌。

《報(bào)告》總口碑指數(shù)是一套科學(xué)的分析與評估網(wǎng)絡(luò)口碑的指標(biāo)，由品牌知名度、消費(fèi)者互動、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評度和品牌健康度這六個分指數(shù)構(gòu)成，并根據(jù)各個指標(biāo)的不同權(quán)重，進(jìn)行綜合評價，形成口碑指數(shù)評價體系。

貴州茅臺以壓倒性的優(yōu)勢領(lǐng)先

在企業(yè)美譽(yù)度方面，貴州茅臺以壓倒性的優(yōu)勢領(lǐng)先于其它品牌;在品牌消費(fèi)者互動方面，貴州茅臺表現(xiàn)優(yōu)秀;在品牌質(zhì)量認(rèn)可度方面，貴州茅臺也在指數(shù)排行榜中名列前茅。

30-39歲的消費(fèi)者主要購買人群

《報(bào)告》同時公布了白酒品牌關(guān)注網(wǎng)民年齡、性別特征和地域特征。按照年齡段對關(guān)注白酒品牌的網(wǎng)民分類統(tǒng)計(jì)，30-39年齡階段的消費(fèi)者因業(yè)務(wù)往來及人情應(yīng)酬最多，是關(guān)注和購買白酒的主要人群，合計(jì)占比接近50%，40歲以上和19歲以下人群對白酒的關(guān)注度最低，兩者合計(jì)占總體的19%。在性別方面，關(guān)注白酒品牌的男性是女性的4倍。

品牌關(guān)注度高的網(wǎng)民多分部于發(fā)達(dá)地區(qū)

在地域分布上，對2015年白酒品牌口碑關(guān)注較高的網(wǎng)民大多分布在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，廣東省、北京、浙江省、江蘇省等地區(qū)較多，這主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的百姓通過互聯(lián)網(wǎng)對關(guān)注事物進(jìn)行搜索的習(xí)慣較為成型，互聯(lián)網(wǎng)的普及率更高。另外，人口大省山東、河南對白酒的關(guān)注也較高。