在酒業(yè)整體不景氣的大背景下，國際釀酒巨頭在華正在加速品類調整。近日，嘉士伯宣布，Som ersby自然泡蘋果汽酒在中國內地正式上市。
公開資料顯示，Som ersby蘋果汽酒是嘉士伯集團于2008年推出的蘋果汽酒新品種，是目前世界上第二大增長迅速的蘋果汽酒，現(xiàn)已在超過55個國家和地區(qū)上市。
嘉士伯企業(yè)事務副總裁兼中國區(qū)企業(yè)發(fā)展副總裁方軍濤坦言，蘋果汽酒作為世界第二大果酒，已是國際飲料酒市場的一大熱點。而中國城市化發(fā)展迅猛，快速壯大的中產階層購買力及其對高端產品的消費渴望不容小覷。Som ersby蘋果汽酒作為嘉士伯中國豐富產品組合的重要補充之一，意在滿足更多追求不同口味的高端消費者需求。
研究顯示，過去十年，蘋果汽酒已迎來復興。2013年，我國果酒的市場總規(guī)模達到1196億元，非葡萄酒的果酒市場規(guī)模為120 .8億人民幣，占整個市場的10 .1%，且呈現(xiàn)逐步擴大發(fā)展態(tài)勢。據《2014到2018中國果酒研究報告》統(tǒng)計，目前我國果酒銷售額的年增長率為1 5 %，預計2018年果酒行業(yè)規(guī)模將超過2000億元。
有分析則指，嘉士伯集團的品牌戰(zhàn)略和全球化市場趨勢鑄就了Som ersby在高端非啤酒產品領域的成功。嘉士伯在華通過引入這一新品來調整品牌戰(zhàn)略的意圖，從其之前在華調整生產線就已經露端倪。
就在近期，嘉士伯年報披露的信息顯示，其已調整了旗下重慶啤酒的生產線。而當時外界普遍認為，嘉士伯此舉主要是為了進行品牌戰(zhàn)略調整，推動公司產品結構向高端化方向發(fā)展，從而加速完成公司大股東嘉士伯在華的整體規(guī)劃。
