國產(chǎn)酒對決進(jìn)口酒 “百元檔”或成葡萄酒新戰(zhàn)場

2016年年報顯示，張裕實現(xiàn)微增長，另一國產(chǎn)葡萄酒巨頭長城則在銷量小幅下跌的同時，實現(xiàn)利潤的一定增長，種種跡象表明，國產(chǎn)葡萄酒仍處于調(diào)整期。

與之相比較，進(jìn)口葡萄酒銷量繼續(xù)增長，但領(lǐng)跑的則是散裝酒和低端產(chǎn)品。一方面國產(chǎn)葡萄酒在優(yōu)化結(jié)構(gòu)，大單品劍指100～200元價位檔;另一方面，進(jìn)口葡萄酒傾力低端的把戲并不被看好，未來兩者極可能在100元檔碰面，形成終極對決。

進(jìn)口酒散酒增量

曾經(jīng)被視為“高端”的進(jìn)口葡萄酒，早已卸下高高在上的裝扮，成為低端市場的有力競爭者，而這種趨勢儼然正在繼續(xù)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度我國葡萄酒進(jìn)口量為151,163,863升，進(jìn)口額為581,276,728美元。其中進(jìn)口量較2016年同比增長8.7%，進(jìn)口金額則同比微跌1.6%。這表明，進(jìn)口酒已經(jīng)走上了量增價跌的道路。

瓶裝葡萄酒在今年第一季度的進(jìn)口量為113,317,160升，進(jìn)口金額為537,426,021美元。其中進(jìn)口量較2016年同比微增5.7%，進(jìn)口金額則下滑3.4%。散裝葡萄酒今年第一季進(jìn)口量為35,289,223升，進(jìn)口金額為30,557,778美元。進(jìn)口量較2016年同比增長21.4%，進(jìn)口金額增長35.6%。

可以看出，散裝葡萄酒的進(jìn)口量與進(jìn)口金額的增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于瓶裝葡萄酒。

實際上，業(yè)界認(rèn)為進(jìn)口葡萄酒從整體上來講，已經(jīng)增長乏力——今年1月和2月的中國瓶裝葡萄酒進(jìn)口量同比下降了1.12%，為7,530萬升;進(jìn)口額同比下降了7.81%，僅3.532億美元(約合人民幣24.35億元)。

盡管第一季度整體數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口葡萄酒仍在增量，但其增長率已經(jīng)遠(yuǎn)不及之前，目前增長率最高的已經(jīng)從瓶裝酒轉(zhuǎn)移到了散裝酒。

業(yè)界認(rèn)為，這種狀況既與消費需求有關(guān)，也與投資市場的變化有關(guān)：

一方面，這幾年來進(jìn)口葡萄酒大量涌入，但消費市場還未實現(xiàn)同步，消費需求跟不上市場，導(dǎo)致了進(jìn)口量的逐步放緩;

另一方面，這兩年來名優(yōu)白酒復(fù)蘇，導(dǎo)致部分投資者將資金轉(zhuǎn)投到白酒領(lǐng)域。今年以來，茅臺、五糧液、瀘州老窖等名酒相繼調(diào)整了出廠價，整個酒類板塊內(nèi)部的分化效應(yīng)波及進(jìn)口葡萄酒。

進(jìn)口葡萄酒低端產(chǎn)品激增，雖然拉低了整體消費水平，但也給其持續(xù)發(fā)展帶來了困難。因此有觀點認(rèn)為，在進(jìn)口酒經(jīng)歷了由高到低之后，將U型回升，從低端轉(zhuǎn)移到中端，未來100～200元價格檔將成為大眾酒進(jìn)口品牌的主打方向。

國產(chǎn)酒仍處于調(diào)整期

進(jìn)口酒高增長勢頭不再，國產(chǎn)酒也并未快速回暖。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)酒仍處于恢復(fù)調(diào)整期。

中葡股份近日發(fā)布2016年年度報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入2.65億元，同比減少12.70%;歸屬于上市公司股東的凈利潤0.13億元，同比減少17.96%。公告顯示，業(yè)績走低主要系葡萄酒銷售減少所致。公司主營產(chǎn)品中，高檔酒營業(yè)收入較上年同期下降40.1%，中低檔酒營業(yè)收入同比增長11.14%，原酒營業(yè)收入較上年同期下降85.85%。

張裕2016年度業(yè)績公告顯示，營業(yè)收入47.2億元，同比增長1.5%;歸屬母公司凈利潤9.82 億元，同比下降4.6%。公司業(yè)績基本符合預(yù)期，國內(nèi)葡萄酒業(yè)務(wù)下滑1%。

張裕未能實現(xiàn)大幅增長被認(rèn)為是進(jìn)口酒與國內(nèi)競品的競爭所致，張裕公司渠道在2016年進(jìn)行了重組整合，將分散的渠道商資源進(jìn)行集中，以適應(yīng)大眾酒培育，這表明，張裕仍然處于調(diào)整期。