網(wǎng)購一瓶茅臺(tái)便宜近百元 搶占婚慶蛋糕助推行業(yè)復(fù)蘇

在經(jīng)歷了連續(xù)兩年多的行業(yè)深度調(diào)整后，受影響最大的高端白酒品牌呈現(xiàn)出回暖跡象，一季報(bào)紛紛“飄紅”。昨日，記者走訪省城部分高端白酒經(jīng)銷商及在網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，多數(shù)知名高端白酒品類網(wǎng)絡(luò)售價(jià)均低于實(shí)體店價(jià)格，據(jù)經(jīng)銷商透露，因價(jià)格優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)電商作為白酒銷售渠道的地位正逐漸上升，高端白酒價(jià)格的“親民化”趨勢(shì)使得很多新人直接網(wǎng)購高端白酒作為婚宴用酒，助推了行業(yè)的整體復(fù)蘇。

網(wǎng)購一瓶茅臺(tái)便宜近百元

“53度500ml飛天茅臺(tái)現(xiàn)在賣950元一瓶，價(jià)格便宜了很多，但現(xiàn)在賣得還是很少，根本不掙錢。”昨日，省城山師東路一家煙酒零售店老板張先生表示。據(jù)張先生介紹，今年以來五糧液的價(jià)格也降了幾十元，但整體上看，店內(nèi)千元以上的白酒銷量仍在下滑。“今年春節(jié)和剛剛過去的五一小長假，與前兩年同期相比，銷量還是有一些回升的，但今年大眾化消費(fèi)的趨勢(shì)更加明顯，茅臺(tái)、瀘州老窖(000568,股吧)這些牌子還是二三百元的品種最受歡迎。”歷山路一家煙酒零售店老板向記者表示。

雖然實(shí)體店銷售情況仍不溫不火，但包括茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等很多高端白酒紛紛加入網(wǎng)購平臺(tái)。

記者上網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，500ml的53度飛天茅臺(tái)，天貓茅臺(tái)官方旗艦店售價(jià)1159元，京東商城售價(jià)949元，而中糧我買網(wǎng)和酒仙網(wǎng)上的售價(jià)均為859元。

一名白酒經(jīng)銷商向記者透露，2015年起，經(jīng)銷商按照999元/瓶的出廠價(jià)格采購1噸茅臺(tái)酒，廠家配給2噸的年度計(jì)劃內(nèi)供應(yīng)量(出廠價(jià)格819元/瓶)，這意味著，平均下來，每瓶茅臺(tái)的出廠價(jià)格在879元左右。也就是說，不算房租、水電費(fèi)和人工費(fèi)等開銷，經(jīng)銷商的53度飛天茅臺(tái)售價(jià)也不會(huì)低于879元。按照上述張先生所說的950元一瓶、酒仙網(wǎng)859元一瓶計(jì)算，在網(wǎng)上購買一瓶茅臺(tái)價(jià)格要比實(shí)體店低出91元。

搶占婚慶蛋糕助推行業(yè)復(fù)蘇

數(shù)據(jù)顯示，高端白酒品牌一季報(bào)亮點(diǎn)頻頻：貴州茅臺(tái)今年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入85.44億元，同比增長14.69%;瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.09億元，增長21.99%;　五糧液營業(yè)收入雖僅同比略增0.23%，但增幅較上一年同期增加了22.77個(gè)百分點(diǎn)。“以前婚宴上用茅臺(tái)、五糧液等名酒的比較少，現(xiàn)在價(jià)格降了，一些高端婚宴消費(fèi)得起，也更有面子，這是新的市場(chǎng)銷路。”省城一名白酒經(jīng)銷商告訴記者，高端白酒價(jià)格降下來了，這些品牌在婚宴消費(fèi)的占比也在增加，很多新人直接網(wǎng)購高端白酒作為婚宴用酒，也助推了行業(yè)的整體復(fù)蘇。

據(jù)了解，自2012年末以來，白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整周期，表現(xiàn)為白酒價(jià)格回歸平民化，酒類消費(fèi)回歸理性。去年，我國11種高端白酒平均零售價(jià)下降11.2%，而口感好、質(zhì)量?jī)?yōu)、價(jià)格廉的大眾酒消費(fèi)卻逆勢(shì)上揚(yáng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過兩到三年的調(diào)整，白酒行業(yè)有望在今年迎來觸底反彈。