品牌效應的縱橫輻射效應：茅臺鎮(zhèn)成旅游黃金區(qū)寸土寸金

“過去來仁懷旅游的人很少，大部分都是做商貿(mào)的，買酒賣酒的，”開了好幾年出租車的陳師傅邊開車邊對記者說，“因為過去來遵義也很不方便，旅游發(fā)展大會開了以后，估計慢慢會有更多的游客過來吧。”至今，從仁懷市區(qū)(也稱“中樞”)下茅臺鎮(zhèn)還不是十分方便，游客若要打個出租車，約20分鐘到茅臺鎮(zhèn)，收費50元，與很多小城市一樣，出租車都是不打表的。

“酒以鎮(zhèn)名，鎮(zhèn)以酒聞”，說的便是黔北的四大名鎮(zhèn)之一的茅臺鎮(zhèn)，這里元朝時便被定名為“茅臺村”，在1930年建鎮(zhèn)，至今已經(jīng)有86年之久，中國白酒大佬貴州茅臺便產(chǎn)于此，而且，除此鎮(zhèn)外，再無其他生產(chǎn)地，也因此，這里是西部省區(qū)內(nèi)，唯一一個全國百強鎮(zhèn)。

由于茅臺鎮(zhèn)獨有的地理環(huán)境、氣候、土壤、微生物、紅高粱、赤水河等多種因素綜合，出茅臺鎮(zhèn)，便無法再釀出茅臺酒，使這里成為釀酒產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)，也是生產(chǎn)中國醬香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)。在高峰時期，這里有數(shù)千家釀酒廠，你也許很難想象，在一個小鎮(zhèn)上，經(jīng)常會出現(xiàn)塞車的情況，就如北上廣等大城市一樣，塞車能塞上一個小時。

無論如何，這個名鎮(zhèn)現(xiàn)在面臨轉(zhuǎn)型，在仁懷市政府2016年的政府工作報告上就這樣描述目前該市存在的問題：“經(jīng)濟總量增幅放緩，主導產(chǎn)業(yè)支撐減弱，新興產(chǎn)業(yè)增長后勁在短期內(nèi)難以釋放，經(jīng)濟下行壓力不小”;“旅游基礎(chǔ)滯后、業(yè)態(tài)不全，文化產(chǎn)品和要素資源吸引力不強，旅游產(chǎn)業(yè)培育任務還很繁重”。

其實早在2009年，貴州省委、省政府便提出把茅臺鎮(zhèn)打造成“中國國酒之心”的規(guī)劃;到2012年，第一屆全省小城鎮(zhèn)大會再次提出，把茅臺鎮(zhèn)建設(shè)成為“貴州第一、全國一流、世界知名”文化旅游名鎮(zhèn)，在“十二五”期間，仁懷實施“旅游興市”戰(zhàn)略，把“酒”列為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點項目，當時提到，“加速發(fā)展國酒茅臺工業(yè)旅游、白酒文化旅游和紅色文化旅游，并將農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，為旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力，使之成為縣域經(jīng)濟發(fā)展新的增長極”。

不過，過去的仁懷市并沒有如此著重旅游，“說實在話，過去做旅游，并沒有像如今這么重視，首先是因為仁懷、茅臺鎮(zhèn)的交通環(huán)境并不方便，其次是因為賣酒太掙錢了，那時候你跟酒廠老板說旅游，他們都不愿意，怕麻煩”，不愿透露姓名的官員坦言，“你跟他談旅游，他讓你到一邊去，他要去喝酒”。