5月2日，國務院批復國家發(fā)改委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。首個“中國品牌日”到來，這標志著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度，也意味著“中國品牌”將成為國家的一張“名片”。面對首個“中國品牌日”安徽酒水企業(yè)反響如何呢?
徽酒企業(yè)高度關注，詮釋不同品牌觀
近幾年酒水行業(yè)的深度調整帶來的趨勢之一就是品牌集中度的提高。品牌是世界舞臺的通用語言，是與消費者溝通最有效的方式之一。
而“中國品牌日”的設立，對酒水行業(yè)、中國的營銷傳播界來說是一個重要的發(fā)展契機，安徽白酒行業(yè)當善自珍重，把握機遇。品牌在國家意志中的聲音會越來越高，品牌思維必將深入人心。
面對首個“中國品牌日”，徽酒品牌均傳達出自己品牌的聲音，宣揚自己的品牌觀。
古井貢酒+黃鶴樓酒：作為中國老八大名酒之一的古井貢酒一直以“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”為企業(yè)的核心價值觀，在“中國品牌日”當天，古井貢酒攜手安徽經(jīng)濟報社、安徽財經(jīng)大學新徽商研究中心，開展“中國品牌日，徽商在行動——徽商品牌建設研討會”，古井貢酒用“行動派”的雷厲風行去推動安徽品牌的發(fā)展。
在首個“中國品牌日”黃鶴樓酒業(yè)精心制作企業(yè)成長過程中所獲得的每一次榮譽。2016年攜手古井之后，黃鶴樓酒業(yè)圍繞“雙名酒矩陣、雙市場共振、雙品牌驅動、雙百億目標”的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷前進。
宣酒集團：什么是“品牌”?品牌就是牌子嗎?顯然不是。在首個品牌日，宣酒集團表達了自己的品牌觀：品牌是品類和特性的代表，宣酒就是要做小窖的代表。擲地有聲的話語體現(xiàn)出宣酒人的決心與底氣。
金種子集團：金種子集團2016年戰(zhàn)略轉型大力倡導“健康白酒”文化，推出和泰苦蕎酒迅速成為安徽健康白酒領導品牌，在“中國品牌日”期間，和泰苦蕎酒也作為金種子集團的名片致敬消費者。以“大國匠心”的胸懷，共筑中國品牌，開創(chuàng)品質時代。
安徽緣酒集團：安徽緣酒集團是白酒緣文化的倡導者，是中國緣文化的領導品牌。2015年、2016年，緣酒集團兩次登上中國白酒十大品牌榜，在首個“中國品牌日”，緣酒集團致敬消費者、致敬社會。以酒結“緣”，以品質惜“緣”，以服務聚“緣”，緣酒品牌正在向安徽一線品牌邁進。
其實，對于品牌建設，安徽白酒企業(yè)一直以來都非常重視。迎駕貢酒的“中國迎駕,禮儀天下”和生態(tài)釀造理念;口子窖的“兼香領袖”;高爐家酒的“家”文化;金裕皖酒業(yè)的簡裝白酒領導品牌;文王貢酒通過婚喜宴市場成功塑造的“520、1020、1212”三節(jié)，將企業(yè)品牌提升到新高度;明光酒業(yè)、焦陂酒業(yè)、沙河酒業(yè)等老名酒的回歸復興等等，安徽白酒品牌呈現(xiàn)第二波繁榮態(tài)勢。
其中更有古井貢酒在宣傳自身品牌的同時還不忘傳播家鄉(xiāng)知名度的酒業(yè)典范，這在中國白酒企業(yè)中也是獨此一家。古井貢酒長期舉行的讀亳有獎活動，2016年、2017年連續(xù)兩屆的春節(jié)聯(lián)歡晚會上的特約廣告片，結尾落版特別標注安徽亳(bó)州字樣，大力地向海內外華人宣傳了千年白酒品牌古井貢酒和亳州這坐千年古城。體現(xiàn)出了企業(yè)的家鄉(xiāng)情懷，和一種責任與擔當。
以品牌思維尋找安徽酒業(yè)新價值
國家設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，提高自主品牌的影響力和認知度，是中國品牌發(fā)展的必然階段。
白酒行業(yè)分析師蔡學飛表示，品牌是傳播的高級方式，可以從消費者心智上，讓傳播各方深入，與消費者溝通產生共鳴。當前國家設立“中國品牌日”是對品牌知識產權的肯定，但是僅僅這個還是不夠的，更需要倡導“品牌思維”，特別是安徽白酒企業(yè)，過去更加注重市場層面的營銷策略制定，而忽視了品牌層面的高度戰(zhàn)略。“中國品牌日”的成立，對安徽白酒企業(yè)營銷轉型或將有推動作用。
“缺乏價值的品牌，不是品牌只是商標”。龍騰虎躍品牌策劃機構董事長紀家晶表示。因此品牌不是簡單的注冊一個商標，成立一個公司，在消費者主權時代我們不缺商品，但是我們缺價值。安徽白酒企業(yè)要在新一輪的品牌機遇中找到自己的價值定位。
品牌建設品質為基，承接國家品牌計劃
安徽省農產品加工技術協(xié)會執(zhí)行會長邵棟梁在徽商品牌建設研討會中表示，品牌應當是以品質為基礎的，通過品質提高品牌力。不論我們的品牌獲得過怎樣的榮譽，離開了品質，這個品牌最終都會失去消費者，這也是為什么一些馳名商標沒落原因之一，甚至品牌成為企業(yè)負荷。在推動安徽品牌建設過程中，需要行業(yè)的協(xié)會、高校、質檢機構、認證機構、行業(yè)媒體等共同引導徽商品牌的構建，倡導大徽酒品牌與徽商精神的共通與發(fā)展。
白酒行業(yè)研究專家王傳才表示，“中國品牌日”的提出是國家品牌戰(zhàn)略重要組成部分，是對所有行業(yè)品牌的一次普惠。“中國品牌日”更多是政策性宣誓，并不能代表實質政策性利益�；站破髽I(yè)需要增加與政策性指導下國家品牌戰(zhàn)略對接，在國家戰(zhàn)略中尋找自身戰(zhàn)略定位與落地策略�；站浦两襁�沒有一家企業(yè)去承載或成為“CCTV國家品牌計劃”成員企業(yè)，但江蘇/四川/貴州/山西/湖北等白酒主產區(qū)都有核心企業(yè)進入到該國家品牌計劃，徽酒需要擁有承接國家品牌計劃的能力與意識。
