山西大同：國(guó)產(chǎn)啤酒將長(zhǎng)期保持市場(chǎng)主導(dǎo)地位

伴隨著夏日來(lái)臨，啤酒進(jìn)入消費(fèi)旺季，細(xì)心的市民會(huì)發(fā)現(xiàn)，在超市內(nèi)進(jìn)口啤酒的品種開始增多，很多進(jìn)口啤酒甚至叫不上名字來(lái)。大潤(rùn)發(fā)超市的銷售人員告訴記者，雖然就目前來(lái)看，啤酒銷量仍然以國(guó)產(chǎn)啤酒為主，但購(gòu)買進(jìn)口啤酒的人數(shù)較往年增加了不少。

采訪中，記者在大同市某大型超市的啤酒銷售區(qū)看到，這里云集了國(guó)內(nèi)外近50多種品牌的啤酒，其中進(jìn)口啤酒能占到近一半左右。記者注意到，在價(jià)格方面，進(jìn)口啤酒的價(jià)格整體高于國(guó)產(chǎn)啤酒，而在外包裝上，進(jìn)口啤酒卻占得了上風(fēng)。

國(guó)產(chǎn)啤酒的包裝比較單一，一般都是以整體圖案和啤酒字樣為主，顏色一般都是集中在綠色、藍(lán)色、銀白色、透明色上，形狀基本都是傳統(tǒng)的瓶裝、罐裝。而進(jìn)口啤酒則不大相同，不光啤酒的種類很多，而且造型各異，在圖案、色彩、形狀上都很創(chuàng)新，很多酒瓶甚至可以當(dāng)裝飾品擺在家中。

在價(jià)格上，國(guó)產(chǎn)啤酒的“優(yōu)勢(shì)”則更勝一籌，大多都打折促銷;而進(jìn)口啤酒相對(duì)價(jià)格都高一些，打折促銷的情況并不多。

采訪中記者注意到，雖然進(jìn)口啤酒的種類很多，但是消費(fèi)進(jìn)口啤酒的多是年輕人，消費(fèi)群體相對(duì)單一。一位啤酒銷售員說(shuō)，進(jìn)口啤酒還是更多地集中在年輕人，因?yàn)?ldquo;80后”、“90后”已經(jīng)成為了進(jìn)口啤酒消費(fèi)的主力軍。另外，進(jìn)口啤酒也受到很多高端消費(fèi)者的青睞。“但從市場(chǎng)的銷售情況來(lái)看，銷量好的還是國(guó)產(chǎn)啤酒，因?yàn)槎鄶?shù)消費(fèi)者更習(xí)慣國(guó)產(chǎn)啤酒的味道，而且國(guó)產(chǎn)啤酒的價(jià)格和進(jìn)口啤酒相比便宜很多，所以消費(fèi)者都是老客戶，選擇的口味比較固定。”她說(shuō)。

而對(duì)于這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)，有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)產(chǎn)啤酒還是將長(zhǎng)期保持市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，因此目前市場(chǎng)上啤酒價(jià)格越便宜就越暢銷。而進(jìn)口啤酒的銷量超不過(guò)國(guó)產(chǎn)啤酒，除了價(jià)格高的原因之外，品牌認(rèn)知度低也是其市場(chǎng)占有率較低的主要原因。