水晶劍南春開啟“小步快跑”式提價(jià)

在經(jīng)歷了兩次漲價(jià)后，劍南春再次進(jìn)行提價(jià)。5月31日，記者從劍南春方面獲悉，自2019年5月31日起，水晶劍提價(jià)20元/瓶。且從今日起，取消水晶劍南春(后文稱水晶劍)掃碼費(fèi)，通過減少政策投入的方式提價(jià)，漲幅為10元/瓶。

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事實(shí)上，此前水晶劍已多次進(jìn)行提價(jià)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，2017年9月，匯金商貿(mào)發(fā)文，規(guī)定水晶劍統(tǒng)一零售價(jià)格不低于398元/瓶;同月，匯金商貿(mào)再次發(fā)文，要求水晶劍的零售價(jià)格不得低于418元/瓶;同年12月，52度水晶劍建議成交價(jià)提價(jià)439元/瓶，并以降政策的方式，變向提升出廠價(jià)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，劍南春此舉是為了刺激經(jīng)銷商的積極性，通過縮減返利，促進(jìn)經(jīng)銷商進(jìn)一步去做大市場(chǎng)、提升價(jià)格。據(jù)熟悉劍南春的知情人士透露，去年8月水晶劍就已經(jīng)完成了全年銷售任務(wù)，今年預(yù)計(jì)將提前完成任務(wù)。“大家完成任務(wù)量已不成問題，現(xiàn)在茅五價(jià)格飆得太高，水晶劍必須提升價(jià)格。”一位劍南春的經(jīng)銷商表示。

據(jù)了解，今年水晶劍的目標(biāo)是終端零售價(jià)固定在450元，以進(jìn)一步站穩(wěn)500元以內(nèi)價(jià)格段。業(yè)內(nèi)人士指出，除開刺激和保證渠道利潤(rùn)，劍南春做出的幾個(gè)重要?jiǎng)幼鳎瑹o一不透露出劍南春漲價(jià)的決心。