成本上漲導(dǎo)致白酒提價 渠道為王時代向品質(zhì)為王邁進(jìn)

今年以來，造紙廠相繼漲價，包括白板紙、瓦楞紙、箱板紙等紙種價格全面上調(diào)。有數(shù)據(jù)顯示，從5月1日到4日，短短4天，全國就有32家紙廠宣布漲價。而這間接引起了白酒企業(yè)的漲價潮：洋河、瀘州老窖、西鳳、古井貢酒相繼傳出漲價信號。

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日前，山東溫和酒業(yè)集團(tuán)也下發(fā)通知，因?yàn)獒劸圃�材料高粱、玉米、大米、糯米、小麥價格漲價，更因?yàn)榫破俊⒕坪�、酒箱價格暴漲，簡裝溫河王從即日起每瓶漲價5元。

山東溫河王酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者透露，除了紙價上漲以外，房地產(chǎn)價格上漲已經(jīng)傳遞至渠道終端，無論是酒行、超市、批發(fā)部，以至社區(qū)里的小店為了轉(zhuǎn)嫁房租成本都在向廠家索取陳列費(fèi)和促銷費(fèi)。而支付不起陳列費(fèi)和各種促銷費(fèi)的酒廠，因產(chǎn)品已經(jīng)無法擺上各種柜臺，將被行業(yè)淘汰被出局，因此造成渠道價格上漲倒逼酒企漲價。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，從消費(fèi)者角度來看，今天消費(fèi)者購買行為核心要素是性價比和價值感，是物超所值的消費(fèi)體驗(yàn)。當(dāng)今，依靠單純廣告或單純渠道促銷已經(jīng)解決“消費(fèi)者愿意買，渠道愿意賣”的根本問題，重要的是產(chǎn)品要品質(zhì)好，才能吸引消費(fèi)者重復(fù)購買，酒行業(yè)已經(jīng)從渠道為王的時代轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)為王。