茅臺(tái)五糧液集體漲價(jià) 高端白酒不愁賣？

沉寂許久的白酒市場(chǎng)近期蠢蠢欲動(dòng)，行業(yè)“三駕馬車”均有提價(jià)舉措。昨日，記者從部分經(jīng)銷商處獲悉，茅臺(tái)建議經(jīng)銷商將全國(guó)一批統(tǒng)一指導(dǎo)價(jià)調(diào)整到869元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)建議900元/瓶。漲價(jià)不只是茅臺(tái)的獨(dú)舞，五糧液近日也宣布，其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液出廠價(jià)提高20元至679元/瓶。

不過，業(yè)內(nèi)人士分析稱，經(jīng)過三年調(diào)整，高端酒價(jià)格頻頻下移，不少地方品牌已收縮戰(zhàn)線，趁著中秋旺季即將到來，一線品牌開始吹漲價(jià)風(fēng)，但消費(fèi)者未必買賬。

名酒企密集漲價(jià)

據(jù)多位經(jīng)銷商透露，國(guó)內(nèi)白酒一哥茅臺(tái)正謀劃提價(jià)。在昨日的茅臺(tái)醬香系列酒市場(chǎng)研討會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記李保芳明確指出，茅臺(tái)酒的經(jīng)銷好日子又將來了，茅臺(tái)酒價(jià)格到年底可能會(huì)超過1000元。

茅臺(tái)方面稱，經(jīng)銷商反映現(xiàn)在酒是好賣，但價(jià)格還沒起來。中秋前后，價(jià)格可能會(huì)有變化。記者從本市茅臺(tái)經(jīng)銷商處獲悉，茅臺(tái)官方建議茅臺(tái)酒全國(guó)一批統(tǒng)一指導(dǎo)價(jià)調(diào)整到869元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)建議900元/瓶，上周，酒廠開始對(duì)市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行抽查，對(duì)批發(fā)價(jià)低于860元/瓶的商家將予以處罰。

日前，五糧液也在股東大會(huì)上宣布，旗下主流核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(即普通五糧液)出廠價(jià)從此前的659元/瓶提高20元至679元。其它產(chǎn)品如五糧液1618、低度五糧液系列，也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況適時(shí)調(diào)整。

瀘州老窖(000568)則暫停國(guó)窖1573、窖齡酒和瀘州老窖特曲的供貨。瀘州老窖方面表示，今年，茅臺(tái)、五糧液等高端品牌都在動(dòng)，國(guó)窖1573也應(yīng)伺機(jī)而動(dòng)。

高端白酒賣得歡

知名酒企為何敢于提價(jià)?

去年，茅臺(tái)營(yíng)業(yè)收入326.60億元，同比增長(zhǎng)3.44%;凈利潤(rùn)達(dá)155.03億元，同比2014年僅增長(zhǎng)1%。而今年一季度，茅臺(tái)營(yíng)業(yè)收入102.51億元，同比增長(zhǎng)17.01%，凈利潤(rùn)48.89億元，同比增長(zhǎng)則高達(dá)12%。

五糧液今年第一季度營(yíng)收88.26億元，同比增長(zhǎng)31.03%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)29.03億元，同比增長(zhǎng)更達(dá)31.91%。而五糧液總經(jīng)理劉中國(guó)股東大會(huì)上透露，2016年，五糧液計(jì)劃營(yíng)收不低于238億元，較2015年增長(zhǎng)不低于10%，利潤(rùn)總額目標(biāo)88億元，力爭(zhēng)同比增長(zhǎng)10%。

瀘州老窖的勢(shì)頭也不錯(cuò)。瀘州老窖2015年?duì)I收69億元，增長(zhǎng)28.29%;凈利潤(rùn)14.73億元，大幅增長(zhǎng)67.42%。今年一季度，瀘州老窖營(yíng)收22.15億元，增長(zhǎng)16.01%;凈利潤(rùn)5.94億元，增長(zhǎng)10.01%。

重慶市酒類流通商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月，市商委重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的25家酒類批發(fā)企業(yè)酒類銷量6662.7千升，環(huán)比小幅下滑2.38%;但銷售額1.4億元，環(huán)比上漲27.7%，表明酒類單價(jià)在旺季上漲趨勢(shì)明顯。重慶市酒類流通商會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，茅臺(tái)酒的一批價(jià)其實(shí)已穩(wěn)定在850元左右，電商平臺(tái)零售價(jià)更突破900元。預(yù)計(jì)中秋旺季前，名酒價(jià)格會(huì)有小幅度上漲。

二線品牌被擠出

其實(shí)，茅臺(tái)、五糧液等一線品牌漲價(jià)，并不是意味著行業(yè)回暖。

據(jù)記者了解，詩(shī)仙太白、酒中酒等品牌已減少在主城市場(chǎng)的投入;另有部分酒商單個(gè)品牌的庫(kù)存量就達(dá)一兩億元。

不過，市酒類流通商會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，酒類庫(kù)存仍然高居不下，名酒如果漲價(jià)幅度過大，一些主打性價(jià)比的二線品牌、次高端酒就會(huì)重新獲得消費(fèi)者青睞。

知名酒類專家肖竹青表示，名酒漲價(jià)一方面是為沖量壓貨的慣用伎倆，漲價(jià)前往往會(huì)提前通知渠道大商，在某個(gè)時(shí)間打款享受老價(jià)格，很多大商往往在漲價(jià)前借款備足全年庫(kù)存。另一方面，酒廠敢于漲價(jià)，顯示白酒行業(yè)已度過苦難的調(diào)整期。