波爾多葡萄酒中國市場推廣全面升級

繼2014年法國波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)(CIVB)傾力打造的波爾多全新視覺形象在全球7大主要市場發(fā)布，由此掀開了波爾多葡萄酒全球品牌升級的序幕。在中國，CIVB也向中國年輕的葡萄酒愛好者發(fā)出了一封探索與體驗(yàn)的邀請函，并通過一系列嶄新的溝通方式，讓年輕愛好者們盡情徜徉于萬千探索與完美品鑒的無窮樂趣之中。

正如波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)(CIVB)全球媒體公關(guān)負(fù)責(zé)人塞西爾·哈Cecile Ha所說：“每一瓶波爾多都是一件華美而精巧的手工藝品，凝聚了歷史的精粹，在時(shí)間積淀里代代相傳;每一個(gè)酒莊都有一段迷人而令人沉醉的故事，有著精湛釀造工藝及不斷創(chuàng)新的靈魂。在他們的精心釀制下，每一瓶波爾多葡萄酒都完美地承載著經(jīng)典與傳承，卻又不乏創(chuàng)新與優(yōu)雅摩登。我們的使命即是讓全世界每一角落的愛好者都能愉悅地享受到品類多樣、可靠品質(zhì)、優(yōu)雅口感、親民價(jià)格的波爾多葡萄酒。”

波爾多葡萄酒中文官方網(wǎng)站全新上線

波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)(CIVB)亞太區(qū)代表托馬斯托馬斯·朱力安(Thomas JULLIEN)提到：“波爾多葡萄酒官方中文網(wǎng)站是我們與中國年輕消費(fèi)群體的一次嶄新對話，它將是全球互聯(lián)網(wǎng)背景下，波爾多葡萄酒布局全球互聯(lián)網(wǎng)推廣的重要一步，更是CIVB在中國構(gòu)建數(shù)字生態(tài)圈中最重要的基石。”

在充分考量了中國日新月異而獨(dú)具特色的互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)和年輕消費(fèi)群體需求后，CIVB決定為中國市場創(chuàng)建一個(gè)全新的中文網(wǎng)站。全新上線的網(wǎng)站擁有三大板塊“甄選佳釀”、“美酒生活”以及“葡萄酒教育”，以符合中國年輕消費(fèi)群體閱讀及社交習(xí)慣為基準(zhǔn)，通過視頻、互動(dòng)等多元化方式，引導(dǎo)消費(fèi)者完成一系列的選酒、購買、品鑒、教育、旅游等體驗(yàn)，并力求與中國數(shù)百家優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口商合作伙伴及認(rèn)證講師無縫銜接。

“波爾多探索之旅2.0”全線升級

2015年9月，CIVB再次攜手升級版“萬千探索之旅”登陸中國，以數(shù)字傳播為先導(dǎo)，將隨時(shí)隨意波爾多嫁接給合作伙伴也買酒網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)，完整構(gòu)建消費(fèi)者從認(rèn)知到購買的體驗(yàn)，與萬眾中國消費(fèi)者共享波爾多葡萄酒為繽紛假日帶來的美妙樂趣。

在9月18日-20日的河馬生活節(jié)上，“萬千探索盡在波爾多”主題館為食客們奉上了一場集吃、喝、玩、學(xué)、買于一體的戶外美食嘉年華。除了由過集認(rèn)證講師親自授課的波爾多葡萄酒教室外，全世界只售賣波爾多葡萄酒的專屬酒吧Le Bordelais也將為吃貨們帶來地道的波爾多美食美酒搭配盛宴，8大優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商攜2015隨時(shí)隨意波爾多獲獎(jiǎng)酒款和數(shù)萬就有一同分享。

波爾多分級認(rèn)證課程體系

波爾多學(xué)校經(jīng)過兩年的醞釀和調(diào)研，在今年8月，正式發(fā)布了波爾多分級課程體系。體系將課程設(shè)立為愛好者、人才及專家三種不同課程選擇。

通過不斷更新增設(shè)的教學(xué)內(nèi)容池，面向初學(xué)愛好者多種多樣且新鮮的入門教育。中級課程將學(xué)習(xí)時(shí)間切割，可自己掌控學(xué)習(xí)機(jī)制，將吸引更多非葡萄酒從業(yè)人員。專家級別課程將于2016年開始，并選擇當(dāng)前最熱門的專業(yè)。

目前，在中國大陸有50位國際認(rèn)證講師及3所合作院校已開設(shè)課程，并可在波爾多官方網(wǎng)站上預(yù)約報(bào)名。無論你處在漫漫葡萄酒路途上的哪個(gè)驛站，波爾多學(xué)校都能帶給你想要的課程。