國(guó)慶節(jié)前物美北京投放8萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái)

平價(jià)飛天茅臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的吸引仍在繼續(xù)。9月26日，在物美北京學(xué)清路店，線上平臺(tái)預(yù)購(gòu)之后前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)提貨的消費(fèi)者排起了長(zhǎng)隊(duì)，“早上8點(diǎn)就來(lái)了，但前面還有來(lái)得更早的。”有消費(fèi)者對(duì)記者說(shuō)。

此次消費(fèi)者“扎堆”提貨的原因，是物美北京聯(lián)合貴州茅臺(tái)，在國(guó)慶節(jié)前的9月26日至9月29日，總計(jì)在北京市場(chǎng)投放8萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái)，單瓶售價(jià)為1499元。

“從此前銷(xiāo)售的反饋數(shù)據(jù)來(lái)看，物美制定的規(guī)則在防范黃牛倒賣(mài)上效果明顯，通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)篩選、現(xiàn)場(chǎng)身份核實(shí)等，多個(gè)角度防止倒酒的現(xiàn)象出現(xiàn)。” 物美集團(tuán)采購(gòu)總監(jiān)江為在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

8萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái)引來(lái)大批消費(fèi)者

根據(jù)物美集團(tuán)此前的資料顯示，從9月26日至9月29日，物美集團(tuán)和貴州茅臺(tái)聯(lián)合在北京地區(qū)投放8萬(wàn)瓶茅臺(tái)酒，以滿足國(guó)慶期間首都消費(fèi)者的需求。本次活動(dòng)主要為了回饋物美會(huì)員，所以茅臺(tái)酒購(gòu)買(mǎi)資格的獲取與之前實(shí)行的規(guī)則有較大改動(dòng)，只要是在2019年8月31日(含)前注冊(cè)的物美會(huì)員，且在2018年1月1日至今有白酒購(gòu)買(mǎi)記錄，在四天活動(dòng)期間，每人可獲得購(gòu)買(mǎi)2瓶53度500ml飛天茅臺(tái)酒的“國(guó)慶專(zhuān)享預(yù)購(gòu)資格”。

物美集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次活動(dòng)預(yù)計(jì)將向市場(chǎng)投放8萬(wàn)瓶茅臺(tái)酒，基本能夠滿足北京地區(qū)國(guó)慶期間對(duì)茅臺(tái)酒的需求，并且參與此次活動(dòng)的物美門(mén)店將涵蓋北京的80家門(mén)店，超過(guò)以往參與的門(mén)店數(shù)量。

在物美北京學(xué)清路店，記者看到，提貨的隊(duì)伍一直排到門(mén)店外，但現(xiàn)場(chǎng)秩序井然。

來(lái)自物美集團(tuán)的資料顯示，這次活動(dòng)中所有參與國(guó)慶專(zhuān)屬活動(dòng)獲得購(gòu)買(mǎi)資格的消費(fèi)者，在9月26至9月29日四天內(nèi)在多點(diǎn)APP下單購(gòu)買(mǎi)，并且在下單后15分鐘內(nèi)完成付款，即可次日到物美門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)提貨。

建立另類(lèi)“征信”系統(tǒng)

自從今年8月3日，物美正式開(kāi)啟53度 500ml 飛天茅臺(tái)酒預(yù)售以來(lái)，關(guān)于購(gòu)買(mǎi)資格門(mén)檻過(guò)高、是否有效防范黃牛黨等話題不時(shí)出現(xiàn)。對(duì)此，江為在接受記者采訪時(shí)解釋?zhuān)�此前制定的�?guī)則，對(duì)防范黃牛黨有明顯的效果，“獲得購(gòu)買(mǎi)資格的消費(fèi)者，更多的是老會(huì)員，而且，消費(fèi)者到現(xiàn)場(chǎng)提貨之后，也會(huì)通過(guò)核實(shí)身份，現(xiàn)場(chǎng)撥打會(huì)員注冊(cè)電話以防止資格被倒賣(mài)等措施防范黃牛黨炒酒。”

江為介紹，物美集團(tuán)獲得飛天茅臺(tái)的商超銷(xiāo)售資格后，為防范黃牛黨，實(shí)現(xiàn)“酒喝不炒”，物美集團(tuán)進(jìn)行了一系列的規(guī)則約束，通過(guò)會(huì)員數(shù)據(jù)的分析，綜合多方數(shù)據(jù)為消費(fèi)者“畫(huà)像”，“讓茅臺(tái)酒真正能到達(dá)普通消費(fèi)者手里。”

經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的銷(xiāo)售實(shí)戰(zhàn)，江為向記者介紹，“規(guī)則上屏蔽了黃牛新注冊(cè)會(huì)員倒賣(mài)的可能，從普通消費(fèi)者手中購(gòu)買(mǎi)資格也不容易。綜合因素推動(dòng)之下，在抑制黃牛上很有成效。”

據(jù)悉，從物美集團(tuán)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)中可知，獲得購(gòu)買(mǎi)飛天茅臺(tái)資格的消費(fèi)者，95%屬于2018年之前(含2018年)注冊(cè)的會(huì)員，銷(xiāo)售茅臺(tái)后，對(duì)會(huì)員價(jià)值的提升上，有明顯的改善。

此外，江為還介紹，“在未來(lái)的選品過(guò)程中，也會(huì)逐步調(diào)整結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求。”