國內(nèi)啤酒負(fù)增長(zhǎng) 外資品牌在華受重創(chuàng)

近年來，國內(nèi)的啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀處于整體業(yè)績(jī)下滑的局面，就連國內(nèi)的4大品牌華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒，都相繼出現(xiàn)了幅度不一的業(yè)績(jī)下跌。

在這樣的大環(huán)境下，很多外資啤酒品牌出現(xiàn)了更加嚴(yán)重的創(chuàng)傷，比如喜力、朝日、麒麟等等，其中相對(duì)比較知名的品牌是子彈頭啤酒，然而卻在近日透露消息說，該公司中國區(qū)的運(yùn)營人員大部分被裁，架構(gòu)調(diào)整將在12月31日前完成。

目前國內(nèi)啤酒出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，在華耕耘多年的外資啤酒品牌也出現(xiàn)疲態(tài)。專家表示，這樣的現(xiàn)狀是由于國內(nèi)啤酒的營銷方式不同于國外導(dǎo)致的。

品牌沒優(yōu)勢(shì)，底盤是關(guān)鍵

業(yè)內(nèi)人士表示，在國外，啤酒的渠道在夜場(chǎng)較多，然而在國內(nèi)，則主要在餐飲店，可以看到，百威、嘉士伯也是在夜場(chǎng)領(lǐng)域比較強(qiáng)。

縱觀國內(nèi)啤酒的發(fā)展歷程，能夠走到今天，不是單純的品牌名譽(yù)解決的，而是在國內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)的區(qū)域勢(shì)力。所以外資品牌即使品牌很強(qiáng)，在國內(nèi)也不算是很大的優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)是有地盤才有品牌，首先是建立壟斷的區(qū)域，形成基地市場(chǎng)，再擴(kuò)張，形成自己的品牌，但國外的渠道、終端都比較成熟，他們?cè)谥袊�很難找到自己優(yōu)勢(shì)的區(qū)域，所以也難以落地生根。

另謀出路

專家表示，一些國外知名的啤酒品牌想要在國內(nèi)市場(chǎng)中分得一瓢羹，就需要一些個(gè)性化的創(chuàng)新，才有可能會(huì)有出路。

隨著雙節(jié)的來臨，天津市即將舉辦一場(chǎng)2015光合谷美食啤酒音樂嘉年華來刺激人們對(duì)啤酒的消費(fèi)，這持續(xù)12天之久的嘉年華中，參與其中的有眾多的國外知名品牌，有德國啤酒、韓國hite啤酒、捷克皇家啤酒、麒麟啤酒等。

國內(nèi)啤酒行業(yè)整體出現(xiàn)24年來的首次下滑，達(dá)到了啤酒行業(yè)的瓶頸期。只要啤酒企業(yè)們及時(shí)的進(jìn)行結(jié)構(gòu)的調(diào)整，很快會(huì)恢復(fù)原來的盛景。