進(jìn)口酒利潤(rùn)遭遇“黑洞”危機(jī)！

截止到昨天中午，歐元兌換人民幣匯率突破了8.1，1歐元折合人民幣8.134元，這意味著比兩個(gè)月前增長(zhǎng)了5%，比去年年底增長(zhǎng)了10%!人民幣對(duì)歐元持續(xù)走低，進(jìn)口酒成本上漲態(tài)勢(shì)明顯!做進(jìn)口酒的你們，利潤(rùn)遭遇匯率黑洞的危機(jī)了嗎?

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1匯率破8，你被吞噬了多少利潤(rùn)?

近日，小編朋友圈被歐元兌換人民幣的稅率刷屏了，更有甚者，喊出了“稅率黑洞吞掉我一年的利潤(rùn)”，“我們?yōu)槎惵拾装状蚬ち?rdquo;!進(jìn)出口貿(mào)易本身就跟稅率息息相關(guān)，但這么多人喊慘，也是“盛況空前”!為此，小編調(diào)查了解了一下具體情況。

今年7月1日，歐元兌換人民幣的匯率是1：7.74，如果此時(shí)下單采購10萬歐元(人民幣77.4萬元人民幣)的酒，按照兩個(gè)半月的運(yùn)輸周期來算，到9月26日，這批酒在海上走了一圈到中國就變成采購價(jià)81.34萬元，平白損失了近4萬元的利潤(rùn)，而這占到了采購價(jià)的5%!

一位不愿意透露姓名的酒商說，匯率的一般性浮動(dòng)是有預(yù)案的，大家都能應(yīng)對(duì)。但是如此大規(guī)模的浮動(dòng)，對(duì)于進(jìn)口酒利潤(rùn)的影響還是有的。小編調(diào)查了一下，對(duì)于匯率的浮動(dòng)，各方反應(yīng)不一。

2運(yùn)營(yíng)商影響較大!你猜到了嗎?

國內(nèi)近些年依賴于供應(yīng)鏈做進(jìn)口酒運(yùn)營(yíng)的酒商，一般都是通過走量來獲取整個(gè)進(jìn)口酒業(yè)務(wù)板塊的優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)，因此，他們?cè)趪鴥?nèi)的策略大多都是薄利多銷。匯率浮動(dòng)，吞噬掉了他們?cè)�本就不太高的利�?rùn)。

江蘇蘇州錦鵬進(jìn)出口公司總經(jīng)理姚志廣說，他們的產(chǎn)品在銷售達(dá)到5個(gè)貨柜之后，每箱進(jìn)口價(jià)會(huì)下降5歐，但在5個(gè)貨柜之內(nèi)，是沒有這項(xiàng)政策的。因此他們基本是加上報(bào)關(guān)、稅負(fù)之后平進(jìn)平出。歐元兌換人民幣破8，將他們推向了風(fēng)口浪尖。繼續(xù)出貨，一旦完不成5個(gè)貨柜，損失會(huì)很大;如果直接漲價(jià)，又擔(dān)心老客戶無法接受，造成市場(chǎng)連鎖反應(yīng)。

3批發(fā)商也在咬牙，漲與不漲陷入兩難

從進(jìn)口酒的批發(fā)環(huán)節(jié)來看，每瓶酒一般有30%左右的毛利。而匯率波動(dòng)可能會(huì)吞噬掉他們5%的凈利潤(rùn)，這是很難接受的。批發(fā)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)因?yàn)閰R率浮動(dòng)變薄，漲不漲價(jià)，對(duì)于批發(fā)商是個(gè)兩難的選擇。

4終端商和零售商處之泰然，不會(huì)碰觸天花板

而對(duì)于終端商和零售商來說，一般產(chǎn)品有1.5~2倍的毛利空間，5%的價(jià)格波動(dòng)對(duì)于他們來說影響很小，而且有高就有低，從一個(gè)時(shí)段來看，這種匯率波動(dòng)造成的影響，可以相互抵消，所以，不會(huì)觸碰到進(jìn)口酒的價(jià)格天花板，也就影響不大。

5“地板商”的苦日子，或者才剛剛開始

在酒商圈子里還有個(gè)圈層，他們一般都是以最低價(jià)出貨，也就是俗稱的“地板價(jià)”，而這些酒商被稱作“地板商”!比如銷售價(jià)格在30元以下的VDT等級(jí)產(chǎn)品的酒商。因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)勢(shì)才能走貨，因此不敢輕易把價(jià)格調(diào)高，一旦調(diào)高，可能就逼近了VDP這個(gè)等級(jí)。而歐元對(duì)人民幣匯率破8，極大地壓縮了他們的利潤(rùn)空間，甚至賣一瓶虧一瓶。因此很多“地板商”只能對(duì)外宣稱“斷貨”!其實(shí)這種斷貨，更多是一種無奈的選擇，而按照目前匯率的走勢(shì)，可能他們的苦日子，才剛剛開始!

6匯率作用下，進(jìn)口酒價(jià)格穩(wěn)定走高的態(tài)勢(shì)明顯

匯率的這種浮動(dòng)，吞噬了酒商利潤(rùn)，使得進(jìn)口酒成本提高，順理成章，漲價(jià)也成為一種普遍的考慮。再加上供應(yīng)鏈上游的酒莊價(jià)格也在正常上漲，比如法國波爾多，即使常年合作客戶，酒莊給到中國酒商的價(jià)格也有每年5%的自然增長(zhǎng)。兩相作用下，歐洲酒整體價(jià)格呈現(xiàn)出了一種倒逼走高趨勢(shì)，價(jià)格穩(wěn)定增長(zhǎng)可能會(huì)成為一種常態(tài)!

對(duì)此，廣州葡萄酒世家總經(jīng)理徐忠澤認(rèn)為，進(jìn)口酒的利潤(rùn)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，匯率只是誘因之一，還有經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)選擇以及碎片化的分流等。如果把進(jìn)口酒的價(jià)格結(jié)構(gòu)比作一座房子，高價(jià)是天花板，低價(jià)是地板，那么，很顯然中高端進(jìn)口酒抗風(fēng)險(xiǎn)能力和生存能力更強(qiáng)。未來中國進(jìn)口酒價(jià)格帶在這種作用下，會(huì)逐漸向更高拉伸，對(duì)于產(chǎn)品溢價(jià)能力要求也會(huì)更強(qiáng)，這可能會(huì)是未來幾年行業(yè)發(fā)展的一個(gè)較為明顯的變化!