汪俊林再度出手 將紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部

7月4日，微酒記者獲悉，7月4日，四川古藺郎酒銷售有限公司面向各部門(mén)、事業(yè)部及經(jīng)銷商發(fā)布《關(guān)于紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部的通知》。

通知指出，根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展，經(jīng)公司研究決定，紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部，管理及業(yè)務(wù)范圍不變，事業(yè)部?jī)?nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)名稱及管理人員職位同步變更。

隨后，微酒記者從相關(guān)人士獲悉，目前確實(shí)只是將事業(yè)部名稱變了，內(nèi)部管理人員分工等均未發(fā)生任何改變。“該動(dòng)作說(shuō)明了郎酒的戰(zhàn)略重心非常明確，堅(jiān)決讓青花郎崛起。”該人士表示。

01、瞄準(zhǔn)青花郎，汪俊林步步為贏

青花郎之于郎酒的戰(zhàn)略性，今年以來(lái)越來(lái)越清晰。

先是5月11日，郎酒對(duì)青花郎產(chǎn)品出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。其上漲幅度為15%。終端建議價(jià)格1098元/瓶。而這時(shí)，微酒記者注意到，在談到郎酒核心產(chǎn)品時(shí)，青花郎在表述位置上已經(jīng)排在第一位。

接著6月16日，青花郎全新廣告語(yǔ)——“青花郎，中國(guó)兩大醬香白酒之一”一瞬間鋪天蓋地。

此次直接將頭狼事業(yè)部名字改為了青花郎也表明了集中優(yōu)勢(shì)資源發(fā)展青花郎的決心。

此外，今年以來(lái)，800場(chǎng)高規(guī)格的青花盛宴在全國(guó)舉行。郎酒的核心宣傳推廣資源也集中到了青花郎身上。

02、青花郎的市場(chǎng)崛起

除了要占據(jù)高端市場(chǎng)外，是什么原因讓郎酒在半年時(shí)間里對(duì)青花郎不斷動(dòng)作。

在采訪中，微酒記者從郎酒相關(guān)人士處獲悉，今年上半年，青花郎增幅很大，同時(shí)，價(jià)格及市場(chǎng)調(diào)整已經(jīng)到位。下半年集中發(fā)力在所難免。

無(wú)獨(dú)有偶的是，近日，微酒記者在市場(chǎng)調(diào)研中了解到，自5月11日青花郎上調(diào)出廠價(jià)后，其一批價(jià)已經(jīng)逐漸上漲了100元，對(duì)終端聯(lián)盟體的供價(jià)到達(dá)808元，零售價(jià)均在850元以上。而銷量方面，據(jù)了解，與去年同期相比，1-6月增幅近200%。

“1089元是青花郎的目標(biāo)，目前的情況是價(jià)格與銷量均在走高。這給了郎酒繼續(xù)發(fā)力青花郎的信心。接下來(lái)，可以預(yù)計(jì)，今年下半年青花郎會(huì)在猛烈的宣傳推廣攻勢(shì)之下，加強(qiáng)高端市場(chǎng)搶奪。”經(jīng)銷商分析道。

此次青花郎銷量的猛增在微酒記者的意料之中。

在最近的市場(chǎng)調(diào)研中，微酒記者獲悉，除了青花郎外，今年上半年國(guó)窖1573、夢(mèng)之藍(lán)的增長(zhǎng)幅度均驚人。“茅臺(tái)、五糧液價(jià)格上漲、無(wú)貨的狀態(tài)給了這三個(gè)品牌增量的機(jī)會(huì)。而這三家以渠道戰(zhàn)著稱的企業(yè)沒(méi)有放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。”某名酒商這樣解讀目前的高端市場(chǎng)狀況。

“今年的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，沒(méi)有哪家認(rèn)為上半年該是淡季，不斷引導(dǎo)著目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。今日是7月4日，上年半已過(guò)，下半年白酒旺季逐漸到來(lái)，到時(shí)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將更加激烈。”經(jīng)銷商認(rèn)為。