中華啤酒陷入商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)波

啤酒旺季到來(lái)，讓與中華香煙包裝雷同的中華啤酒快速進(jìn)入消費(fèi)者視野，并在市場(chǎng)上引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于“中華啤酒”商標(biāo)歸屬權(quán)的爭(zhēng)論。記者跟蹤調(diào)查獲悉，上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“上海煙草集團(tuán)”)日前授權(quán)法律顧問(wèn)發(fā)布聲明稱，目前多地市場(chǎng)上出現(xiàn)的與上海煙草集團(tuán)“中華”卷煙商品名稱、包裝、裝潢等相同，或者近似的啤酒商品，并非上海煙草集團(tuán)生產(chǎn)、銷售或授權(quán)他人生產(chǎn)、銷售，涉嫌侵犯上海煙草集團(tuán)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。然而，兩家涉嫌商標(biāo)侵權(quán)的啤酒公司卻各執(zhí)一詞，并表示還未得到工商部門認(rèn)定侵權(quán)的裁定。

兩家“中華啤酒”均涉嫌侵權(quán)

據(jù)上海煙草集團(tuán)官網(wǎng)律師聲明顯示，上海煙草集團(tuán)近期發(fā)現(xiàn)，在多地市場(chǎng)上出現(xiàn)了與上海煙草集團(tuán)“中華”卷煙商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的啤酒商品。該啤酒商品復(fù)制、摹仿上海煙草集團(tuán)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，且商品名稱、包裝、裝潢均與上海煙草集團(tuán)“中華”卷煙相同或高度近似，極易引起商業(yè)混淆，造成相關(guān)公眾誤認(rèn)為該啤酒商品與上海煙草集團(tuán)存在特定聯(lián)系。該啤酒商品的經(jīng)營(yíng)者已侵犯了上海煙草集團(tuán)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，并對(duì)上海煙草集團(tuán)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)了解，律師聲明中提及的啤酒商品名為“中華啤酒”，主要涉及到杭州精釀貿(mào)易有限公司和中華啤酒集團(tuán)有限公司。上海煙草集團(tuán)方面表示，從未生產(chǎn)、銷售或授權(quán)他人生產(chǎn)、銷售任何啤酒商品。上述商品或是商品的經(jīng)營(yíng)者(包括但不限于商品委托方、生產(chǎn)方或經(jīng)銷方等)均與上海煙草集團(tuán)無(wú)關(guān)。且明確指出，中華啤酒的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)立即停止對(duì)上海煙草集團(tuán)的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并就侵權(quán)行為公開(kāi)刊登聲明，消除影響。對(duì)于任何侵犯上海煙草集團(tuán)合法權(quán)益的單位和個(gè)人，上海煙草集團(tuán)將保留依法追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

而山東中華啤酒集團(tuán)方面則以“不清楚”為由拒絕了記者的采訪。據(jù)知情人士透露，該集團(tuán)某位負(fù)責(zé)人的朋友圈顯示，已經(jīng)注冊(cè)了正宗華啤商標(biāo)，而非中華啤酒，似有放棄中華啤酒商標(biāo)之跡。但記者登錄國(guó)家工商行政管理總局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，中華啤酒集團(tuán)有限公司自2015年11月至2017年11月，共提交了3次商標(biāo)申請(qǐng)，目前仍在等待實(shí)質(zhì)審查中。

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打知名品牌擦邊球

值得一提的是，在中華啤酒知名度進(jìn)一步提升的同時(shí)，不止商品“多樣”，還涌現(xiàn)出了多家相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)企業(yè)。有3家公司向國(guó)家工商行政管理總局提交了“中華啤酒”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，分別是中華啤酒集團(tuán)有限公司、青島海島啤酒銷售有限公司、遼寧譽(yù)航投資集團(tuán)有限公司，而杭州精釀貿(mào)易有限公司并不在其列。業(yè)內(nèi)人士指出，中華香煙在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度和銷售情況良好，作為新興啤酒企業(yè)利用知名品牌相似包裝進(jìn)行市場(chǎng)推廣，這對(duì)于企業(yè)而言，可以快速推動(dòng)產(chǎn)品銷售，但是與此同時(shí)，也存在商標(biāo)侵權(quán)甚至違法的風(fēng)險(xiǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以上行為在目的上具有不正當(dāng)性，主觀上有攀附之前商標(biāo)商譽(yù)的意圖。但客觀上，一般又都會(huì)披著合法的外衣，如注冊(cè)以該商標(biāo)為字號(hào)的公司，或者重新去注冊(cè)相同或近似商標(biāo)。“這種現(xiàn)象，在具有相似行為的企業(yè)之間很難去評(píng)判，到底誰(shuí)攀附誰(shuí)，誰(shuí)混淆誰(shuí)，有時(shí)很難說(shuō)清楚。但對(duì)于沒(méi)有相似行為的同業(yè)企業(yè)，這種行為應(yīng)該已經(jīng)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。”

存加盟風(fēng)險(xiǎn)

盡管就中華啤酒商標(biāo)的爭(zhēng)議仍然存在，但兩家公司終端銷售及加盟業(yè)務(wù)仍然在展開(kāi)。記者在淘寶上查詢發(fā)現(xiàn)，有多家公司銷售中華啤酒，主要有兩款包裝，但都有中華字樣，且銷量并不高。

據(jù)中華啤酒集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前可以進(jìn)行加盟，主要針對(duì)山西省、陜西省各市、縣代理進(jìn)行代理招商。與此同時(shí)，杭州精釀貿(mào)易有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，目前可以進(jìn)行加盟，加盟門檻也較低不做太多硬性要求。目前主要市場(chǎng)是在福建、山東、黑龍江等市場(chǎng)，較大的地方代理商已經(jīng)簽署完畢，還有較小的�？h級(jí)代理目前的起步價(jià)是20余萬(wàn)元。

但是中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，商標(biāo)所有權(quán)存在爭(zhēng)議的品牌在問(wèn)題在沒(méi)有得到明確解決時(shí)，就貿(mào)然進(jìn)行加盟行為或者招募代理商是極其不負(fù)責(zé)任的行為，并且在上海煙草集團(tuán)已經(jīng)明確發(fā)出聲明后，仍然如此作為，是知法犯法的行為。同時(shí)往往還伴隨著較大風(fēng)險(xiǎn)。帶有“中華”標(biāo)志以及“天安門”圖樣的商標(biāo)審核本就十分嚴(yán)格，隨著國(guó)家政策逐步收緊，品牌侵權(quán)問(wèn)題也將得到進(jìn)一步改善。

一位不愿具名的律師指出，商標(biāo)不明確歸屬權(quán)，最大的問(wèn)題就是品牌的專用權(quán)方面，沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)意味著專用權(quán)沒(méi)法保障。在司法實(shí)務(wù)中，加盟類的特許經(jīng)營(yíng)注冊(cè)商標(biāo)并非必須要素。也就是說(shuō)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)法保障品牌專有的情況下，找特許經(jīng)營(yíng)方退賠加盟費(fèi)是有難度的。