隨著高端白酒漲價潮的不斷加劇，白酒行業(yè)的“馬太效應”也會日益明顯。
所謂馬太效應，指強者愈強、弱者愈弱的現(xiàn)象，是社會學家和經(jīng)濟學家們常用的術語，反映的社會現(xiàn)象是兩極分化，富的更富，窮的更窮。
今年以來，白酒行業(yè)出現(xiàn)最高頻的詞就是“停貨”，“漲價”。
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飛天茅臺雖然出廠價每瓶保持969元沒變，但市場批價且不斷上漲，春節(jié)前后1800多元，到節(jié)后1900元～1950元，近日超過2000元，賣場零售價很多區(qū)域突破2500元;八代五糧液6月份上市，出廠價889元，較七代上漲100元，漲幅12.7%，終端供貨價959元，終端零售價1199元，同時七代停產(chǎn)后，終端銷售價要求統(tǒng)一到1399元;國窖1573，華北大區(qū)宣布停貨，要求終端配送價漲至860元，國窖去年終端零售價統(tǒng)一調(diào)整到1099元，與五糧液持平，瀘州老窖特曲60版五月份全國通知停貨，團購價468元，公司前期會議規(guī)定今年成交價要站上500元價格段。瀘州老窖老字號特曲5月份新包裝改換，每瓶上調(diào)20元;洋河5月21日大幅提高海天夢價格，供貨指導價最高漲幅20%，其中，海之藍每箱漲100元，天之藍和夢3，夢6每箱漲價100元以上，夢9每箱漲價1000元;古井貢酒宣布對旗下兩大次高端產(chǎn)品古16和G20停貨，并擬對G20大幅漲價;汾酒下發(fā)漲價通知，青花汾酒30年零售價統(tǒng)一738元，7月1日起再上調(diào)50元至788元;青花郎宣布今年團購價上1000元，三年后團購價突破1300元，零售價1500元;衡水老白干四大次高端十八酒坊20年，古法20年和五星衡水老白干廠價上浮10%以上……
在持續(xù)數(shù)月對多家白酒企業(yè)為了實現(xiàn)本輪漲價而采取的一系列計劃的跟蹤調(diào)查中，《華夏酒報》記者發(fā)現(xiàn)，面對剛剛從回暖到復蘇再到啟動發(fā)展，任何一家名酒企業(yè)似乎都開足馬力，希望在新一輪的“黃金十年”謀求到自己的一席之地。
供不應求、原材料上漲以及人們生活收入水平不斷提高的“消費升級”等等，成為高端白酒價格高“燒”不退的主要原因。
與上一個黃金十年高端酒每到淡季啟動單一的跟風漲價不同的是，今年其紛紛在頭部產(chǎn)品漲價的同時，不斷向下滲透，就連其旗下的子品牌也考慮了進去，比如五糧液啟動全新的系列酒公司戰(zhàn)略;瀘州老窖更是在60版和特曲方面大做文章;洋河、郎酒、汾酒等也紛紛將漲價計劃不斷向下滲透…….
毫無疑問，這對于區(qū)域白酒品牌和二線白酒品牌而言，不是一個好消息。同為上市公司的二線企業(yè)青青稞酒、金種子酒等凈利潤均有下滑，其中以50元～80元為主要產(chǎn)品價格段的金種子酒營收同比下滑12%，凈利潤1084萬元，同比下滑68.4%。
筆者認為，隨著茅臺、五糧液等高端白酒不斷向下滲透，白酒行業(yè)也將進入深度分化期，中低端白酒市場的競爭將更加激烈，三四線酒企業(yè)績分化趨勢也將增大，未來強者可能會越來越強，而弱者會逐漸被邊緣化。伴隨著白酒行業(yè)的弱復蘇，白酒企業(yè)的數(shù)量也會隨之減少，但白酒行業(yè)未來無論是5500億元的市場容量，亦或6000億元的市場容量，都會向少數(shù)重點企業(yè)集中。
