白酒企業(yè)在淡季瘋狂漲價(jià)的原因終于找到了

先來(lái)盤點(diǎn)今年7月以來(lái)先后漲價(jià)的著名白酒企業(yè)和產(chǎn)品：

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7月1日，瀘州老窖窖齡酒、國(guó)緣同時(shí)提價(jià)，紅花郎也通過(guò)調(diào)整贈(zèng)送比例變相漲價(jià);(其中瀘州老窖窖齡酒從7月1日起將38度等全品項(xiàng)產(chǎn)品每瓶?jī)r(jià)格提升10元。)

2

7月10日，水井坊向全國(guó)省級(jí)總代發(fā)出了“關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知”，水井坊將上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，其中主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺(tái)及臻釀八號(hào)出廠價(jià)分別上調(diào)15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶，其他產(chǎn)品如晶瑩裝等價(jià)格也有所上漲。

3

7月18日，有媒體報(bào)道，52度水晶瓶五糧液(“普五”)將再次提升終端價(jià)格，商超渠道提價(jià)將至969元/瓶，7月20日開(kāi)始執(zhí)行。(注：雖然五糧液公司否認(rèn)官方提價(jià)，但是根據(jù)市場(chǎng)反映有些商超渠道的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到969元/瓶的水平。)

4

7月19日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司舉行了第二次股東大會(huì)及半年度總結(jié)會(huì)，會(huì)議透露，高度產(chǎn)品計(jì)劃內(nèi)價(jià)格不變，終端供貨價(jià)不低于740元。計(jì)劃外執(zhí)行810元/瓶，對(duì)比此前計(jì)劃外740元價(jià)格上漲了70元/瓶。低度產(chǎn)品的終端供貨價(jià)上漲20元至550元/瓶。(注：7月12日，官方宣布，國(guó)窖1573經(jīng)典裝暫停供貨。)

漲價(jià)真因：卡位

知名白酒企業(yè)在淡季如此瘋狂漲價(jià)的現(xiàn)象上一次出現(xiàn)還是在所謂的“黃金十年”時(shí)期，所以導(dǎo)致這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的每一個(gè)環(huán)節(jié)甚至包括相關(guān)媒體在內(nèi)都集體高潮了。

業(yè)內(nèi)也有分析認(rèn)為，在過(guò)去的白酒黃金十年，“每逢淡季必漲價(jià)”也幾乎成為行業(yè)規(guī)律。“現(xiàn)階段的漲價(jià)一是為了促進(jìn)經(jīng)銷商消化庫(kù)存，二是為中秋節(jié)等節(jié)日價(jià)格做好準(zhǔn)備”

有媒體為此輪白酒提價(jià)潮取了個(gè)標(biāo)題《白酒消費(fèi)淡季集體漲價(jià)，非需求端擴(kuò)大因成本上漲》，這是一句正確的廢話，大家都知道，炎炎夏日正處于白酒消費(fèi)的傳統(tǒng)淡季，所以白酒的消費(fèi)需求此時(shí)不可能擴(kuò)大，而成本上漲則是受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，也是客觀事實(shí)。從2016年開(kāi)始，在所有白酒企業(yè)的產(chǎn)品提價(jià)文件里“成本上漲”是出現(xiàn)頻率最高的詞兒，但是明眼人都知道，這樣的原因和措辭太過(guò)官方。

走出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整期后，以中高端白酒為代表的中國(guó)白酒業(yè)也馬不停蹄地進(jìn)入了新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的第一步便是標(biāo)志性的產(chǎn)品價(jià)格提升，以求做到中高端各個(gè)位置的價(jià)格卡位。

所以，從目前來(lái)看，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)、占位形式還不明朗，個(gè)別酒企對(duì)于漲價(jià)策略的實(shí)施并不清晰，中高端白酒是否再迎來(lái)一輪黃金發(fā)展期還未可知。

晉升期窗口提前來(lái)臨

不難發(fā)現(xiàn)，這一輪漲價(jià)潮中最積極的是次高端的白酒企業(yè)，外界最為關(guān)注的也是次高端白酒企業(yè)的各種動(dòng)作，這是因?yàn)榻^對(duì)高端白酒價(jià)格穩(wěn)步上漲，為次高端白酒留下了更大的發(fā)展空間和消費(fèi)人群。