電商正拉動中國的葡萄酒銷售

Wine Intelligence最新調(diào)查報告顯示，中國約有一半的葡萄酒飲用者網(wǎng)上購買葡萄酒。中國也因此成為了全球最大且電子商務(wù)發(fā)展最快的市場。

中國現(xiàn)在約有2100萬網(wǎng)上購買葡萄酒的消費者，主要是城市中產(chǎn)階級，他們尋找的是進(jìn)口葡萄酒，尤其是那些物有所值的產(chǎn)品。

這份《2016中國市場網(wǎng)上零售&信息報告》發(fā)現(xiàn)，那些大型的、綜合的網(wǎng)上平臺在此次強(qiáng)勁增長中獲益最大，包括京東，這一中國消費者最受歡迎的網(wǎng)上零售商。35%的葡萄酒飲用者通過這一平臺購買進(jìn)口葡萄酒。

價格是最主要的吸引力——65%的網(wǎng)上消費者認(rèn)為價格是最主要的原因，但選擇葡萄酒基于質(zhì)量的比例由2014年的18%躍升至了2016年的26%，表明市場正由純粹的購買轉(zhuǎn)向理性的選擇。

另外，受訪者指出，朋友的微博及微信成為了他們網(wǎng)上購買最為可靠的信息來源，而葡萄酒品牌和產(chǎn)品的官方網(wǎng)站對他們的購買決定起著十分重要影響。