白酒市場回暖已成定勢(shì) 預(yù)計(jì)中秋左右迎來酒價(jià)上漲

進(jìn)入8月份以來，坊間白酒頻傳漲價(jià)聲。經(jīng)歷了三年的低迷后，白酒行業(yè)開始迎來復(fù)蘇。8月9日上午，記者走訪膠州路、沂州路等多家白酒經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，五糧液、茅臺(tái)等高檔白酒已經(jīng)調(diào)高了售價(jià)。但其他高檔白酒則不僅沒有漲價(jià)，反而調(diào)低價(jià)格，并推出了類似買一贈(zèng)一的優(yōu)惠活動(dòng)。白酒市場回暖已成定勢(shì)，預(yù)計(jì)中秋節(jié)左右迎來酒價(jià)上漲。

高檔白酒已開始漲價(jià)

52度五糧液(普五)的出廠價(jià)格由每瓶609元調(diào)到659元，這是8月9日上午，記者在多家五糧液專賣店的最大采訪發(fā)現(xiàn)。8月3日五糧液股份有限公司已經(jīng)向全國經(jīng)銷商發(fā)布內(nèi)部文件，要求從8月3日起，公司核心產(chǎn)品52度五糧液(普五)的出廠價(jià)格將由每瓶609元調(diào)到659元。

據(jù)不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士介紹，在低迷三年后，白酒行業(yè)開始迎來復(fù)蘇，多數(shù)酒企發(fā)布的一季報(bào)和中報(bào)預(yù)告顯示，今年白酒企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)明顯提升。白酒行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)確立，已成為產(chǎn)業(yè)界共識(shí)，尤以高端酒復(fù)蘇為典型代表。

記者采訪獲悉，從7月底開始，不少白酒企業(yè)就已經(jīng)透露漲價(jià)的消息。在本次五糧液上調(diào)價(jià)格的同時(shí)，茅臺(tái)品牌白酒也緊跟步伐。“最近，53度飛天茅臺(tái)也將其終端指導(dǎo)價(jià)從1099元升到1199元，漲幅近一成。”樂天瑪特超市白酒柜臺(tái)銷售人員徐女士告訴記者，53度飛天茅臺(tái)作為白酒行業(yè)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)，意味著白酒價(jià)格上揚(yáng)將成趨勢(shì)，并非個(gè)別現(xiàn)象。

此外，受瀘州老窖、紅花郎采取控貨穩(wěn)價(jià)等措施影響，這些品牌的白酒也開始出現(xiàn)價(jià)格上漲。據(jù)悉，今年7月初，紅花郎產(chǎn)品實(shí)施全面嚴(yán)格控貨。截至目前，部分紅花郎系列終端價(jià)格已上漲30元/瓶左右。

降多漲少還在持續(xù)

“自從去年白酒普遍降價(jià)以后，除了春節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)假日以外，白酒零售價(jià)格沒有太多變化。”膠州路樂天瑪特超市內(nèi)，銷售人員徐女士指著貨架上的白酒告訴記者，雖然高端白酒有了漲價(jià)的趨勢(shì)，但總體而言“降多漲少”，各大酒企的產(chǎn)品價(jià)格風(fēng)平浪靜，“這瓶42度的天之藍(lán)賣209元，買一瓶還送一瓶48元的景陽春白酒。”在樂天瑪特超市內(nèi)白酒柜臺(tái)上，最明顯的就要屬促銷標(biāo)簽，幾乎所有的品牌前都掛著寫有“買一贈(zèng)一”的標(biāo)簽。 記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，采用買贈(zèng)的優(yōu)惠措施，是白酒經(jīng)銷商為應(yīng)對(duì)銷售淡季而增加銷量的普遍做法。

按照業(yè)界慣例，隨著時(shí)令進(jìn)入秋季，天氣逐漸變涼，白酒銷量增加，價(jià)格會(huì)有升高。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，在連續(xù)低迷了三年之后，中秋節(jié)、國慶節(jié)以及“金九銀十”等利好因素會(huì)讓白酒迎來一輪漲價(jià)。

中低端白酒走勢(shì)不定

高端白酒開始萌動(dòng)漲價(jià)，是否就意味著中低端白酒會(huì)受此影響同步漲價(jià)，市民消費(fèi)支出相應(yīng)增加?記者采訪了解到，兩者之間的直接關(guān)聯(lián)并不是很大。

在多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士看來，高檔白酒屬于“精英品牌”，市場占有率不高，即使?jié)q價(jià)也是基于對(duì)品牌提升，以及高檔白酒之間競爭的考量，對(duì)中低檔白酒幾乎沒有影響。“中低檔白酒能否漲價(jià)，還是看品牌知名度和需求。”從去年10月份到現(xiàn)在，受房地產(chǎn)建筑行業(yè)開工率等因素影響，已經(jīng)很少有農(nóng)民工來老吳在運(yùn)河路上的白酒店買酒，因此他特別強(qiáng)調(diào)供求關(guān)系的不協(xié)調(diào)，讓中低端白酒價(jià)格不會(huì)有變動(dòng)，白酒銷售量也不會(huì)有大幅增多。

此外，除了政府部門訂單減少、整體需求萎縮的原因，此前幾年各地中低端白酒廠家大量出現(xiàn)，堆積的產(chǎn)能泡沫還沒有完全消失，因此高端白酒調(diào)價(jià)意味著引領(lǐng)白酒市場回暖，下這一定論還為時(shí)尚早。