好風(fēng)憑借力 豫酒轉(zhuǎn)型正當(dāng)時

去年以來，河南省委省政府高瞻遠矚，把白酒業(yè)作為12個轉(zhuǎn)型攻堅重點產(chǎn)業(yè)之一，提出河南白酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級的號召。一時間，一度沉寂的河南白酒業(yè)仿佛被注入了一支強心劑，頓時備受鼓舞，群情激昂，激發(fā)了無限活力……

2017年9月19日，省政府召開全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展會議，這次會議召開標(biāo)志著全面吹響了振興豫酒的號角。時隔近一年，8月2日，全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展推進會在鄭州召開，這次總結(jié)表彰、部署工作會的召開，意味著河南白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展進入嶄新的階段。

河南白酒業(yè)在經(jīng)歷近一年的轉(zhuǎn)型攻堅后，整體呈現(xiàn)止跌回升、逆勢增長的喜人態(tài)勢。

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政府措施給力　轉(zhuǎn)型步伐加快

去年全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展會議召開之后，省政府以豫政辦[2017]119號文件出臺了《河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動計劃(2017—2020年)》，指導(dǎo)白酒業(yè)加快轉(zhuǎn)型發(fā)展。

企業(yè)上市和重組工作穩(wěn)步推進。目前賒店酒業(yè)已與國泰君安簽訂了上市輔導(dǎo)協(xié)議，全面規(guī)范各項管理，為上市做好各項準(zhǔn)備工作。仰韶酒業(yè)收購南樂酒廠，加快兼并重組，并推出“龍中龍”大單品。

全面強化品質(zhì)意識，創(chuàng)新爭優(yōu)氛圍濃郁。去年10月份在仰韶酒業(yè)組織召開了全省白酒業(yè)品質(zhì)提升現(xiàn)場會，推動相互交流學(xué)習(xí)，企業(yè)品質(zhì)意識明顯提升。根據(jù)重點酒企入庫稅收等指標(biāo)綜合評定，確定“五朵金花”“五朵銀花”企業(yè)并開展純糧固態(tài)發(fā)酵白酒釀造生產(chǎn)示范企業(yè)認定。協(xié)調(diào)省科技廳專項資金支持重點酒企開展品質(zhì)提升科技攻關(guān)，組織專家支持企業(yè)開展不同課題的品質(zhì)提升研究，這些活動的開展有力地促進了全省酒企品質(zhì)提升。

加強宣傳推廣力度，品牌重塑勢能明顯。去年11月29日組織召開白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研討暨產(chǎn)銷合作座談會，豫酒生產(chǎn)、流通企業(yè)交流發(fā)言并發(fā)表合作宣言。去年9月份以來，先后支持重點酒企組團參加了貴州酒類博覽會、四川瀘州酒類博覽會、成都全國春季糖酒會和省內(nèi)漯河食品博覽會、商丘食品博覽會等活動。推動重點酒企在主流媒體、新興媒體、戶外平臺加大宣傳，利用“雙節(jié)”銷酒旺季幫助重點酒企舉辦多場對接和促銷活動。

隨著省里各項工作會議的召開，南陽市、漯河市、洛陽市以及鹿邑縣等市縣紛紛召開專題會議，研究本地白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的各項工作，陸續(xù)出臺支持當(dāng)?shù)匕拙破髽I(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動計劃。這為豫酒2018年的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

企業(yè)持續(xù)發(fā)力　增長態(tài)勢喜人

去年全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會議召開以后，以賒店、仰韶、宋河、五谷春、杜康為代表的豫酒企業(yè)，積極按照省政府主要領(lǐng)導(dǎo)提出的“通過企業(yè)重組、品牌重塑、模式重建，加快推動豫酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高供給質(zhì)量效益”的具體要求和指示精神，提升品質(zhì)，重塑品牌，強化營銷，砥礪奮進，呈現(xiàn)逆勢增長的良好態(tài)勢。

去年以來，仰韶酒業(yè)始終按照“深度挖掘仰韶文化、講好陶香故事”以及“持續(xù)開展事件營銷、提高品牌勢能”為主線，在科技研發(fā)、基礎(chǔ)建設(shè)、品質(zhì)管控、品牌提升、市場營銷上積極開展一系列強有力的舉措，使得今年上半年銷售業(yè)績同比大幅增長。

賒店老酒公司提出“加快上市”和“做大單品”的發(fā)展戰(zhàn)略，以上市為抓手，以銷售為龍頭，從產(chǎn)品品質(zhì)管理、內(nèi)部流程管理、品牌的運營和維護等多方面持續(xù)快速提升，確保企業(yè)2020年在深圳主板上市，成為豫酒第一家上市企業(yè)。

宋河酒業(yè)則緊緊圍繞“產(chǎn)好酒、賣好酒”的發(fā)展理念，以席卷全省的“國字宋河”杯河南省第二屆民間品酒大獎賽為抓手，與消費者開展面對面的深度互動，通過普及酒文化知識和品評核心產(chǎn)品，從而有效提升產(chǎn)品的美譽度和品牌影響力。

杜康控股去年以來根據(jù)企業(yè)自身情況，持續(xù)優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)和聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品，不僅創(chuàng)新了廠商合作模式，同時也大幅提升了酒祖杜康小封壇產(chǎn)品銷量。

五谷春酒業(yè)更是以五糧液集團的資源為依托，搶抓機遇，開拓市場，加快發(fā)展，上半年銷售業(yè)績明顯增長。

正是因為仰韶、宋河、賒店等骨干企業(yè)的務(wù)實作為，2017年，全省規(guī)模以上白酒企業(yè)實現(xiàn)銷售收入322.08億元、同比增長3.2%，實現(xiàn)利潤28.4億元、同比增長5.8%，白酒生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)稅金4.71億元、同比增長10%;2018年上半年，全省10家重點酒企主營業(yè)務(wù)收入21.79億元、同比增長14.12%，繳納稅金3.4億元、同比增長13.2%。

加快提升有力　發(fā)展勢頭正勁

全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型工作推進會上的另一個重點是安排部署下半年豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展工作。根據(jù)會上印發(fā)的《河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展2018年工作方案》，河南省轉(zhuǎn)型發(fā)展攻堅領(lǐng)導(dǎo)小組對白酒業(yè)2018年的工作做了具體安排：一是分類施策推動企業(yè)重組。力爭賒店老酒2020年之前上市;支持仰韶酒業(yè)對其他中小酒企的并購;依托五谷春酒業(yè)加大與五糧液集團的合作;加快張弓酒業(yè)整合重組。二是對標(biāo)先進推進質(zhì)量提升。主要是開展精細化管理，成立白酒業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)委員會，加強行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究。三是抱團合作推動品牌重塑。加強與各級媒體的合作以及城市窗口媒體的投放;組織企業(yè)參與全國性展會共同推介豫酒。四是搭建平臺重建營銷模式。推動酒企與酒商、電商、媒體合作。五是重拳出擊規(guī)范市場秩序。六是多措并舉強化人才培養(yǎng)。如組建河南白酒學(xué)院，加強酒企企業(yè)家培養(yǎng)，舉辦高級技工培訓(xùn)班等。

為了確保下一步工作有成效，省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導(dǎo)小組領(lǐng)導(dǎo)要求：下半年，要在深化改革上下功夫,繼續(xù)推動“企業(yè)重組、品牌重塑、營銷模式重建”，一企一策，大力推動重點酒企重組、上市、混改，培育發(fā)展新動能。要在提升品質(zhì)上做文章，以質(zhì)量、特色、匠心釀好酒，培育豫酒風(fēng)格。要在創(chuàng)新營銷上聚合力。打造豫酒整體品牌和形象，建設(shè)新型產(chǎn)供銷“三位一體”生態(tài)圈。力爭年底前在企業(yè)規(guī)模和效益上有新的突破，努力培育1家銷售收入突破15億元的企業(yè)、2家銷售收入突破10億元的企業(yè)，力爭重點酒企稅收同比增長30%以上。