進(jìn)口葡萄酒量漲價跌，張裕中糧海外尋契機(jī)

來自中國智庫GrandView的數(shù)據(jù)顯示，2015年8月葡萄酒進(jìn)口總量達(dá)4,460萬升，同比去年增長28.9%;葡萄酒進(jìn)口總額達(dá)15,400萬美元，同比去年增長12.7%;不過雖然進(jìn)口葡萄酒總量和總額有所增長，其均價卻呈下滑趨勢，為每升3.45美元。

GrandView發(fā)布報告稱，這些數(shù)據(jù)說明低價位葡萄酒品牌更具競爭力。此外，國內(nèi)酒莊比海外酒莊更具價格優(yōu)勢，這有利于促進(jìn)國內(nèi)酒莊和投資者把目光瞄向海外酒莊和葡萄園。

今年7月，中國葡萄酒進(jìn)口總量高達(dá)5,600萬升，同比去年增長54.9%;進(jìn)口總額達(dá)19,700萬美元，同比去年增長近30%。上半年，葡萄酒進(jìn)口總量漲幅為35%，進(jìn)口總額漲幅為33%。GrandView預(yù)測，2015年全年葡萄酒進(jìn)口總量將比2014年增長30%以上。

葡萄酒專家楊正建指出，2012、2013、2014年連續(xù)三年進(jìn)口葡萄酒市場整體呈下降趨勢，而2015年1-8月份，進(jìn)口市場飛速增長，主要原因有三個。第一，企業(yè)補(bǔ)充中低端葡萄酒庫存;第二，啤酒、烈酒消費(fèi)者開始青睞葡萄酒;第三，投資者相信葡萄酒市場有利可圖。

還有業(yè)內(nèi)人士指出，電商平臺大力促銷，創(chuàng)造了巨大的低端葡萄酒需求量，進(jìn)而推動進(jìn)口市場增長。此外，進(jìn)口葡萄酒均價下滑，是國內(nèi)葡萄酒市場朝著健康方向發(fā)展的表現(xiàn)。

波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(CIVB)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度，中國進(jìn)口波爾多葡萄酒總量和總額同比去年分別增長43%和27%。

需要指出的是，進(jìn)口葡萄酒均價下降，會導(dǎo)致國產(chǎn)葡萄酒失去價格優(yōu)勢。為應(yīng)對這一現(xiàn)實(shí)，國內(nèi)大型葡萄酒集團(tuán)開始把目光瞄向海外。張裕先鋒國際酒莊聯(lián)盟(Changyu Pioneer Wine Company)上個月宣布收購西班牙里奧哈(Rioja)的愛歐公爵(Marques del Atrio)。早在2013年，張裕曾收購法國干邑富郎多酒莊(Roullet-Fransac Cognac)。

張裕集團(tuán)總經(jīng)理周洪江稱，將國外的酒莊和葡萄園收至麾下對張裕來說是非常關(guān)鍵的一步——國外葡萄酒品牌能夠在未來創(chuàng)造新的盈利契機(jī)。今年初，張裕在其總部山東煙臺設(shè)立5個業(yè)務(wù)部門，旨在進(jìn)一步部署其在法國、西班牙、意大利、澳大利亞和美國的海外投資。

中國最大食品公司中糧集團(tuán)(COFCO)，也設(shè)立進(jìn)口酒事業(yè)部以拓展海外事務(wù)。該部門總經(jīng)理李士祎在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時稱：“中糧會在上下游兩端積極加大并購，無論國內(nèi)銷售渠道和經(jīng)銷商，還是上游的國外名企，接下來都會有非常大的舉措。”