洋河股份副總裁朱偉:白酒短期受經(jīng)濟(jì)影響較大 長期可能有獨(dú)立行

2015-10-27 10:03  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

洋河股份副總裁朱偉在2015年秋季糖酒會高峰論壇中的營銷趨勢高峰論壇上表示,從中秋行情來看,很多廠家和經(jīng)銷商也感受到了白酒銷售的寒冷。短期看,白酒受到經(jīng)濟(jì)下行的影響會比較大,但是從長期來看,白酒行業(yè)的消費(fèi)升級空間是很多行業(yè)不可比擬的。白酒擁有從幾元到上千元一瓶的價(jià)格帶,而價(jià)格帶每年持續(xù)上移,白酒也可能走出一個(gè)比較好的獨(dú)立行情。

朱偉對白酒行業(yè)的產(chǎn)值和市值等均有著較為樂觀的看法。他認(rèn)為,以廠家出廠價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)來衡量,白酒的未來可能是一個(gè)萬億的產(chǎn)業(yè)。而以市值指標(biāo)來看,白酒行業(yè)未來可能有萬億市值的企業(yè)。他稱,以大家最熟悉的阿里巴巴對標(biāo),阿里巴巴的支撐是銷售規(guī)模、利潤率超過40%,比較快速的發(fā)展趨勢,這是三個(gè)支撐阿里巴巴一萬億規(guī)模的三個(gè)因素。如果以這三個(gè)指標(biāo)衡量,一些優(yōu)秀白酒企業(yè)是可以達(dá)到六七百億的銷售規(guī)模,40%的利潤率,白酒行業(yè)大的企業(yè)都是可達(dá)到的。

此外,朱偉稱,持續(xù)的行業(yè)下行將加速行業(yè)集中的步伐,而在質(zhì)量保障的前提之下,營銷將是行業(yè)集中的關(guān)鍵驅(qū)動因素,這是基于對國內(nèi)其他已經(jīng)完成行業(yè)集中的消費(fèi)品品類經(jīng)驗(yàn)總結(jié)得出的規(guī)律。

此外,朱偉強(qiáng)調(diào)稱,認(rèn)為白酒行業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽產(chǎn)業(yè),勇立潮頭:首先酒精飲品是人的基本需求,和書,音樂沒有本質(zhì)的區(qū)別。世界上并沒有哪個(gè)國家哪個(gè)民族不喝酒。其次,白酒是中國酒精飲品的根本和主導(dǎo),這是由中國傳統(tǒng)文化決定的,傳統(tǒng)文化的回歸又是必然趨勢。他舉例稱,“古代詩歌、歷史、典故,有多少白酒植入式廣告?一本唐詩三百首看到了多少酒的廣告,更不要說三國演義和水滸傳”,認(rèn)為傳統(tǒng)文化決定了白酒是中國酒精飲品的根本和主導(dǎo)。他同時(shí)認(rèn)為,需要白酒行業(yè)的主觀努力去挖掘和宣傳白酒的文化,在“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,要跳出白酒看白酒,”保持白酒產(chǎn)業(yè)的朝陽性需要整個(gè)行業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)。

    關(guān)鍵詞:白酒 銷售  來源:證券時(shí)報(bào)  佚名
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