瀘州老窖整頓全部品牌 大換裝的背后有玄機(jī)

11月3日，記者在朋友圈里獲知瀘州老窖剛剛出臺(tái)一則關(guān)于全部品牌整頓規(guī)范的通知。

通知指出：瀘州老窖全部品牌務(wù)必在12月1日前把所有現(xiàn)在產(chǎn)品停止生產(chǎn)，31日前把新產(chǎn)品全部封樣。逾期后果自負(fù)，目前多數(shù)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有庫(kù)存酒源，有的早已停止了生產(chǎn)。因此，老窖系列不論貼牌的還是公司總經(jīng)銷品牌所有產(chǎn)品現(xiàn)有庫(kù)存賣完即停貨。馬上要到春節(jié)了，在旺季帶動(dòng)下，價(jià)格在以前基礎(chǔ)上將有所調(diào)整。因?yàn)?2月產(chǎn)品封樣，元月出不了產(chǎn)品，二月份再出新產(chǎn)品。

對(duì)于上述通知，從現(xiàn)在來(lái)看，已經(jīng)被眾多行業(yè)媒體所關(guān)注。不過(guò)，介于原文以及該通知具有邏輯不通之處，記者看得一頭霧水。而在隨后其他媒體的解讀中，依然沒(méi)有把這則通知的意思解釋清楚。

這是不是老窖發(fā)出的通知呢?如果是，其背后到底是什么意思呢?記者開(kāi)展了調(diào)查。

與其他媒體調(diào)查結(jié)果一致的是，老窖經(jīng)銷商均表示該通知的真實(shí)性，也表示是通過(guò)口頭方式下達(dá)。隨后，記者與老窖方面相關(guān)人士試圖取得聯(lián)系。截止發(fā)稿時(shí)為止，未獲得老窖方面關(guān)于此事的觀點(diǎn)。

不過(guò)，有熟悉老窖的品牌開(kāi)發(fā)商向記者詳解了該通知的意思所在：

1、 要了解該通知的真實(shí)意思，必須了解一個(gè)背景。

10月1日以后，瀘州老窖股份有限公司下的所有特許品牌全部統(tǒng)一由平臺(tái)公司進(jìn)行管理，包括統(tǒng)一標(biāo)識(shí)規(guī)范、統(tǒng)一酒源供應(yīng)和調(diào)制、統(tǒng)一生產(chǎn)灌裝和統(tǒng)一檢驗(yàn)合格。

而此次停止生產(chǎn)于此就是踐行該決定。“其實(shí)這個(gè)通知的意思是12月1日前停止所有老標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的生產(chǎn)”。

據(jù)了解，2月份開(kāi)始生產(chǎn)的新產(chǎn)品將明確劃分為高中低檔“大致有5個(gè)左右的等級(jí)。每一個(gè)等級(jí)有不同標(biāo)準(zhǔn)，不同等級(jí)在酒質(zhì)及包裝上都有嚴(yán)格要求。

比如液態(tài)酒，只能是卡盒包裝，固態(tài)則采用手工盒，固液采用鐵盒、半手工或者亞克力。這種就杜絕了低檔酒高檔包裝以誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象。

同時(shí)，不同產(chǎn)品標(biāo)識(shí)不同，國(guó)標(biāo)、企標(biāo)嚴(yán)格區(qū)分。其核心目的就是讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)。”

2、采訪中，記者了解到，該通知還隱含著一個(gè)意思。

因?yàn)椴煌�等�?jí)不同包裝和酒質(zhì)，有些產(chǎn)品的價(jià)格肯定會(huì)有所上漲。如果不是專注做渠道、做消費(fèi)者的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，在價(jià)格上漲的情況下，很可能將加速離開(kāi)市場(chǎng)。“老窖通過(guò)這種方式，也在加速投機(jī)品牌離開(kāi)隊(duì)伍，品牌數(shù)量肯定還將進(jìn)一步減少。”經(jīng)銷商也如是認(rèn)為。

前期，微酒曾報(bào)道，老窖目標(biāo)是只留32個(gè)開(kāi)發(fā)品牌。該數(shù)據(jù)不知道是否根據(jù)市場(chǎng)有所變化，不過(guò)，繼續(xù)減少是肯定事情。

在記者看來(lái)，一且都是為了集中力量，向5大核心單品靠攏。