雙十一大促 APP移動終端前景漸晰

雙十一到來，各酒類電商忙著在互聯(lián)網(wǎng)上進行大PK的同時，也不忘移動終端客戶的需求。今天，酒仙網(wǎng)雙十一活動相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，考慮到消費者在空閑時間和購物習(xí)慣上的差別，不同平臺在促銷的高峰時間段上也會有所錯開，消費者在11月10日晚八點就可在移動端享受“提前購”的服務(wù)，參與促銷的產(chǎn)品及折扣與雙十一當(dāng)天一模一樣。事實上，隨著手機移動用戶端的不斷增長，App應(yīng)用的市場空間也隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來越來越大。而關(guān)于這一點，想必也是各個電商平臺所看到的趨勢，因此，盡管當(dāng)前的APP終端市場不盡如人意，但依舊成為各個電商不肯舍棄的處女地。

雙十一大熱中，各家酒類電商的APP平臺又是如何運營的呢?

品類劃分詳盡是各個APP的最大特點。例如酒仙網(wǎng)在首頁的選品界面，不僅僅涉及到產(chǎn)品的品類、品牌，同時還將消費者的選購意圖進行了明確的劃分，例如禮節(jié)拜訪、婚慶用酒、商務(wù)宴請、朋友聚會、小資生活等都進行的不同消費目的的劃分。除此以外，也買酒等多家電商平臺也發(fā)出了APP首單有優(yōu)惠的活動。

酒類電商為何關(guān)注APP?

與運行在PC上的軟件相類似，App的運行是在智能手機、平板電腦上的小型應(yīng)用程序，它們首先簡單易用，而且界面非常干凈，功能也是明朗單一。其次，無論是哪種平臺都提供大量免費及低價的應(yīng)用，消費者可以隨時拿到最新的優(yōu)惠和最新產(chǎn)品信息，從而可以吸引瀏覽。第三，APP可以增加品牌互動。用戶可以利用APP里面的討論區(qū)發(fā)表意見，也可以隨時隨地用圖片或者文字向企業(yè)發(fā)表建議。第四，便捷。便捷可以說是移動終端最大的優(yōu)勢，消費者可以通過直接的手機移動終端支付功能，實現(xiàn)最快捷的支付。

從一系列的表現(xiàn)來看，各個酒類電商發(fā)展正朝著從流量到數(shù)據(jù)化管理升級的方向轉(zhuǎn)變。在各個APP平臺的背后，詳細(xì)的產(chǎn)品分類背后隱藏著對消費者數(shù)據(jù)的整理和歸類。譬如什么樣的人喝什么樣的酒，主要飲用目的是什么，這些信息將通過手機移動終端的綁定實現(xiàn)最便捷的統(tǒng)計。同時廠商通過APP，根據(jù)目標(biāo)消費者主動推動信息。這樣，不同的消費者，以不同的身份享受到不同的權(quán)限。這樣的營銷也就更具針對性和刺激性。而這無疑成為未來電商巨大的發(fā)展優(yōu)勢和潛在力量。