世界首個區(qū)塊鏈廣告在北京正式上鏈 古井貢酒拔得頭籌

日前，世界首個區(qū)塊鏈廣告在北京正式上鏈，古井貢酒拔得頭籌，廣告語“古井貢酒，大國濃香;年份原漿，世界共賞”登上ETH公鏈，被永久記錄在ETH 6653585高度，成為永恒的歷史數(shù)據(jù)，永不可更改。廣告上鏈是區(qū)塊鏈技術(shù)邁入3.0時代的又一重大突破，在世界廣告史上具有劃時代的意義。

眾嘉賓啟動世界首個區(qū)塊鏈廣告正式上鏈儀式

世界首個區(qū)塊鏈廣告正式上鏈啟動儀式嘉賓：中國廣告協(xié)會會長張國華、中央電視臺廣告中心頻道經(jīng)營部主任劉麗華、安徽亳州古井銷售有限公司總經(jīng)理助理董克永、中央電視臺品牌顧問李光斗、中國計算機學會區(qū)塊鏈專委會主任斯雪明教授、中國通信工業(yè)協(xié)會區(qū)塊鏈委員會副主任委員程曉明、品牌星球發(fā)起人徐金輝

“世界首個區(qū)塊鏈廣告上鏈發(fā)布會”在北京盛大舉行，世界首個區(qū)塊鏈廣告“古井貢酒，大國濃香;年份原漿，世界共賞”正式登上區(qū)塊鏈，被永久記錄于ETH高度6653585之上。分布式賬本、去中心化信任、時間戳、非對稱加密、智能化合約等五大技術(shù)特征，讓區(qū)塊鏈成為能夠顛覆廣告行業(yè)的巨大力量。區(qū)塊鏈已經(jīng)成為世界級的技術(shù)創(chuàng)新新高地，也是國際競爭新賽道，區(qū)塊鏈技術(shù)日益成為國家產(chǎn)業(yè)競爭力的重要基石,我國已將區(qū)塊鏈技術(shù)作為戰(zhàn)略性前沿技術(shù)列入《“十三五”國家信息化規(guī)劃》,明確提出“要加強區(qū)塊鏈等新技術(shù)基礎研發(fā)和前沿布局,構(gòu)筑新賽場先發(fā)主導優(yōu)勢。”

古井貢酒產(chǎn)自安徽省亳州市，被稱為中國老八大名酒之一，具有1800多年的酒文化歷史，先后四次蟬聯(lián)全國評酒會金獎。古井貢酒“年份原漿”，以“桃花曲、無極水、九醞酒法、明代窖池”的優(yōu)良品質(zhì)，先后成為上海世博會安徽館戰(zhàn)略合作伙伴、2010中國—東盟博覽會合作伙伴指定用酒，成為2012年韓國麗水世博會、2015年意大利米蘭世博會、2017年哈薩克斯坦阿斯塔納世博會上中國館的官方合作伙伴，并連續(xù)三年成為央視春晚的特約播出品牌。

安徽亳州古井銷售有限公司總經(jīng)理助理、金運來文化傳媒有限公司董事長董克永

安徽亳州古井銷售有限公司總經(jīng)理助理、金運來文化傳媒有限公司董事長董克永表示，古井貢酒廣告上鏈不僅是古井貢酒品牌極具創(chuàng)新的一次嘗試，也是古井貢酒國際化的一次價值升位，更是世界廣告史上的重要里程碑。

中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗

世界首個區(qū)塊鏈廣告上鏈發(fā)起人、中央電視臺品牌顧問、中國品牌第一人、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗指出，區(qū)塊鏈技術(shù)正在全球掀起一場革命，它的商業(yè)價值也越來越凸顯。古井貢酒的廣告上鏈是“區(qū)塊鏈+品牌”應用的一次偉大實踐，也是中國品牌國際化的一次重要體現(xiàn)，實現(xiàn)品牌的共享、共信和共治，推動用戶產(chǎn)生品牌的UGB(User Generated Brand)模式，開啟多方參與、資源共享、價值整合、模式透明的品牌新未來。

與此同時，古井貢酒的品牌形象在品牌星球DAPP曝出，成為世界上第一個采用區(qū)塊鏈技術(shù)與用戶互動的白酒品牌。 “品牌星球”DAPP主張“你就是品牌”，解決了品牌屬于誰的問題，告別以前品牌與用戶割裂的傳統(tǒng)單向模式，推動品牌走向用戶生產(chǎn)，用戶生產(chǎn)品牌的UGB模式將會給品牌的產(chǎn)生和發(fā)展帶來新的想象空間：每個人都可以成為品牌的建設者，同時分享品牌紅利。

品牌星球發(fā)起人 華夏大通科技集團董事長 徐金輝

品牌星球發(fā)起人 華夏大通科技集團董事長徐金輝表示，區(qū)塊鏈技術(shù)的“去中介化”思維，正在給品牌以及消費者之間的關系帶來變革。區(qū)塊鏈技術(shù)能夠讓消費者參與到品牌或公司的業(yè)務中來，而不是像以往一樣被屏蔽在品牌或公司之外。但徐金輝同時也指出，從實踐來看現(xiàn)階段區(qū)塊鏈的發(fā)展還處于早期階段，實現(xiàn)大規(guī)模的應用落地還需要基礎設施的不斷完善。

目前傳統(tǒng)的品牌傳播領域普遍存在成本高、透明度和信用度低、個人隱私數(shù)據(jù)難以保護、存在數(shù)據(jù)壁壘等痛點，用戶創(chuàng)造的數(shù)據(jù)價值存在分配不合理、不公平問題。徐金輝暢想，未來，品牌將不僅僅是把產(chǎn)品和服務賣給消費者，而是與消費者一同進行創(chuàng)新和創(chuàng)造，消費者將轉(zhuǎn)變?yōu)樯�產(chǎn)型的消費者。

中國廣告協(xié)會會長張國華

隨后召開的研討會上，與會嘉賓就區(qū)塊鏈品牌廣告生態(tài)進行了深入的研討，一致看好區(qū)塊鏈技術(shù)為品牌賦能的新形式，它將打破傳統(tǒng)的中心化、集中式、平面式組合傳播，將消費者拉入到品牌的建設中來。

據(jù)悉，隨著古井貢酒的廣告上鏈，古井貢酒也將推動白酒溯源應用，白酒生產(chǎn)、銷售、購買的各個節(jié)點都將上鏈，區(qū)塊鏈的分布式不可更改特性能夠保證古井貢酒的貨真價實。伴隨著區(qū)塊鏈應用的逐步落地，中國白酒市場將朝著數(shù)據(jù)化、透明化的美好未來大步邁進。

中國計算機學會區(qū)塊鏈專委會主任斯雪明教授

在本次會議中，中國廣告協(xié)會會長張國華，中央電視臺廣告中心頻道經(jīng)營部主任劉麗華，中國計算機學會區(qū)塊鏈專委會主任斯雪明教授，中央電視臺品牌顧問李光斗、中國通信工業(yè)協(xié)會區(qū)塊鏈委員會副主任委員程曉明，《港澳日報》社長、靈意畫創(chuàng)始人田炳信，品牌星球發(fā)起人、華夏大通科技集團董事長徐金輝，北京電視臺財經(jīng)頻道副總監(jiān)趙波，香港大公文匯傳媒集團北京新聞中心主任秦占國，搜狐財經(jīng)總監(jiān)尹聰，《中國消費者報》社全國打假網(wǎng)管理中心主任蔣和葆，CCTV證券資訊頻道《聚焦區(qū)塊鏈》制片人李穎，中國經(jīng)濟新聞聯(lián)播網(wǎng)總編輯黃鳳榮，《美中時報》總編張來民等眾多嘉賓進行了深入研討。

附：廣告史上的世界第一

1650年，英國《新聞周報》上刊登了世界上第一個報紙廣告。

1920年,美國匹茲堡西屋公司的工程師弗朗克·康拉德建立KDKA電臺,成為舉世公認的歷史上第一座廣播電臺。同年9月29日,在此電臺播出了第一支廣播廣告,內(nèi)容是推銷收音機。

1941年7月1日凌晨2點29分，紐約全國廣播公司(NBC)旗下的“WNBC”電視臺在棒球賽前播出了一條10秒鐘的寶路華廣告。畫面中美國地圖之上放置著一只寶路華手表，畫面下方是旁白：“AMERICA RUNS ON BULOVA TIME(美國按寶路華時間運行!)”，世界正式迎來電視廣告時代。

1969年10月29日，斯坦福大學和加州大學洛杉磯分校的計算機首次連接，測試當天，在網(wǎng)絡上發(fā)送的第一條消息本應該是“Login”，但是由于技術(shù)的不成熟，最后只傳輸成功了“L”和“O”。人類第一次互聯(lián)網(wǎng)傳輸，就這樣在戲謔中誕生了。從此，人類邁進了互聯(lián)網(wǎng)的世界。

1994年10月，在AT&T公司的贊助下，喬•馬克坎伯利(Joe McCambley)在HotWired.com上發(fā)布了世界上首個網(wǎng)絡廣告——黑色背景上用彩色文字寫著“你用鼠標點過這兒嗎?你會的”。就是這個banner(橫幅)，開啟了一個新的互動廣告時代。

公元2018年11月21日，世界首個區(qū)塊鏈廣告——古井貢酒廣告語登上區(qū)塊鏈。其廣告語“古井貢酒，大國濃香;年份原漿，世界共賞”被永久記錄在ETH 6653585高度，成為永恒的歷史數(shù)據(jù),永不可更改。