在千千萬萬愛酒人心中，白酒品牌排位是以上市企業(yè)的市值為依據如：茅臺、五糧液、國窖、手工班……;但在另外一批愛酒人心中，白酒品牌排位卻是：江小白、牛欄山、紅星二鍋頭、五糧液、瀘州老窖……，而后一種是不久前騰訊旗下企鵝智庫根據白酒消費的線上調查得出的結果。
看著兩種截然不同的排名，是不是感覺眼熟?是的，就像美國大選一樣;而且雙方無比篤定;這確實是權威調查結果。
很多人看到這兩個排名，都覺得不可思議，包括許多業(yè)內資深人士!而它就真實的發(fā)生在我們的生活中，吃驚但不震驚。作為業(yè)內人士，是有心理準備的。幾年前的江小白不就是嗎!?那個時候還沒有5G，互聯(lián)網白酒品牌還是誕生了。現(xiàn)在5G成為國家戰(zhàn)略，新的應用場景也越來越多、越來越有趣，我覺得更關鍵的是手機網民8.5億!更多的新的白酒品牌依托5G會快速脫穎而出!
根據企鵝智庫的調查，有40%的手機網民飲酒，重度消費者比例較小約占6%、中度消費者約占13%、輕度消費者約占21%。喜人的是，網民消費白酒中間價位300元/瓶;其中消費價位50～100元/瓶占比14%、100～300元/瓶占比33%、300～600/瓶占比15%;從消費價位看，輕奢消費占據主流。消費人群畫像看，25～40歲占據消費主流——占比85%，二、三四線城市占據90%!
所以，國內白酒的破局點在于40歲以下、在于三四線城市!
念念不忘、終有回想!還記得江小白嗎?表面看，因為表達瓶、產業(yè)即傳播、甚至產品即品牌等等，其實是抓住了80后“追憶往昔”的特定場景!甚至企業(yè)家一旦出席活動，媒體爭相報道，免費廣告真NICE!
4G時代如此，那么5G呢?恐怕會誕生一批“江小白”吧。
我們堅信新技術推動社會變革，蒸汽機驗證了、電子化技術驗證了、信息技術進一步驗證了，5G正悄然而來，帶來更豐富的消毒場景;VR來了、3D來了……我們趕上了好時代、我們也恰逢失落的時代!
正因為5G來了，為大面積“教育”三四線城市消費者成為可能;正因為5G來了，品牌“二次教育”也成為可能!
德魯克說得好，保持企業(yè)競爭力永遠在于創(chuàng)新;這個美好的時代永遠不變的主題就是“變革”與“創(chuàng)新”。
2020很快過去，2021悄然來臨;過去的一年，對于白酒來說“大幅增長的年度”顯然是針對頭部企業(yè);更多的中小酒企面對比“高考”更嚴厲的大考---銷量下滑、利潤降低�，F(xiàn)在說酒企“觸電”已經不時髦了，時髦的是怎么依托5G創(chuàng)造出更新更好的消費場景。
白酒行業(yè)應該是個完整的品牌生態(tài)，關注頭部品牌，更應關注“沉默的大多數(shù)”;“沉默的大多數(shù)”正在發(fā)掘白酒行業(yè)新的未來!
