金徽酒又要“上市” 那些教訓你get了嗎？

自11月開始，金徽酒股份有限公司在全國各地陸續(xù)開展2015年度客戶答謝會。答謝會為期兩個多月，遍及十余省份共計100多場。12月23日，金徽酒答謝會蘭州專場在甘肅省會蘭州舉行，金徽酒股份有限公司副總經(jīng)理、金徽酒蘭州銷售有限公司總經(jīng)理王棟在會上表示，2015年金徽酒增長率達到了30%，遠遠領(lǐng)先于行業(yè)平均增長水平。甘肅省酒類商品管理局局長陳浦在會上也透露說：“金徽股份即將在上交所上市，成為國內(nèi)白酒行業(yè)第18家上市企業(yè)。”

金徽股份IPO命途多舛

金徽酒位于甘肅省徽縣，主要從事金徽、隴南春兩大品牌濃香型白酒的生產(chǎn)和銷售。金徽股份已經(jīng)不是首次提出上市了，佳釀網(wǎng)記者查閱資料獲悉早在2014年5月金徽酒就公布了招股書，擬登陸上交所發(fā)行7000萬股，募資7.1億元投入優(yōu)質(zhì)酒釀造技術(shù)改造、營銷網(wǎng)絡及品牌建設、信息化建設及科技研發(fā)三個項目。2014年處于酒業(yè)寒冬期的金徽股份發(fā)力IPO，目的主要是通過募資來“過冬”。但是，行業(yè)整體低迷，尤其是中高檔白酒銷售受阻，加上自身產(chǎn)品毛利率下降的情況下，最終并沒有上市成功。

金徽酒第二次上市起于2015年6月24日晚間，證監(jiān)會網(wǎng)站發(fā)布消息，金徽酒股份有限公司等五家公司首發(fā)申請獲得通過。金徽酒此次擬發(fā)行7000萬股，募集資金8.43億元，用于優(yōu)質(zhì)酒釀造技術(shù)改造項目、營銷網(wǎng)絡及品牌建設項目和信息化建設及科技研發(fā)項目。此次金徽酒上市被業(yè)內(nèi)外都認為已成為板上釘釘?shù)氖虑椋�但是命途多舛的金徽股份恰好遇上百年不遇的股災，政府大力度的各種救市政策失靈后，證監(jiān)會使出了殺手锏，7月初暫停IPO，剛剛掛牌的金徽股份也變成了此次股災的“犧牲品”，這次上市也就沒有了下文。

2015年11月30日至12月2日，IPO暫停4個多月后正式重啟。金徽股份再次迎來上市機遇，甘肅省酒類商品管理局局長陳浦在12月23日召開的2015年度客戶答謝會上透露說：“金徽股份即將在上交所上市，成為國內(nèi)白酒行業(yè)第18家上市企業(yè)。”這也預示著金徽股份的第三次IPO征程即將開始。

上市前解決問題才能可持續(xù)發(fā)展

金徽股份上市之路波折重重，除了不可避免的股災余波傷害之外，自身問題也不容忽視。佳釀網(wǎng)記者查閱金徽酒上市相關(guān)資料時也發(fā)現(xiàn)，金徽酒在預備上市之時負面消息也很多。金徽酒此前三年一直處于減排不達標、漠視環(huán)保部門監(jiān)管意見，一直到2012年3月環(huán)保部發(fā)布通知，“要繼續(xù)開展釀酒等重點行業(yè)的環(huán)保核查，對于不符合環(huán)保要求的企業(yè)，不予受理其上市環(huán)保核查申請上市”時才在上市前夜匆忙突擊整改。2015年6月24日金徽酒招股書剛一發(fā)布，即遭到投資者質(zhì)疑：金徽酒被疑為純勾兌，原酒自產(chǎn)能力嚴重不足，有的消費者更是“有理有據(jù)”的上書文章質(zhì)問金徽酒業(yè)。

上市是一項浩大的工程，需要多方面的配合與長時間的精力。金徽股份近些年來，也在慢慢的尋求發(fā)展之路。金徽酒通過實施深度聯(lián)營分銷、金網(wǎng)工程、金徽之旅、私人定制酒的開發(fā)等一系列創(chuàng)新性營銷策略，使金徽酒在各個市場保持了快速發(fā)展，銷售業(yè)績不斷提升。金徽酒連續(xù)獲得‘純糧固態(tài)發(fā)酵白酒’、‘國家地理標志保護產(chǎn)品’和‘綠色食品’三項國家級認證�，F(xiàn)今金徽酒成為西北地區(qū)強勢白酒品牌，這同時也金徽酒不忘踐行社會責任，成立了金徽正能量公益基金會，多年來，金徽正能量公益基金會在抗震救災、抗洪搶險、資助災區(qū)縣教育事業(yè)、資助貧困大學生等出資捐物近億元，為社會公益事業(yè)做出了突出貢獻。這些都為日后金徽股份上市掃清了障礙。

近期以來，酒類相關(guān)企業(yè)寄希望于新三板上市或IPO的越來越多，都是希望獲得資本助推，實現(xiàn)長足發(fā)展。但是，想要獲得資本的認同不僅僅靠表面完美的業(yè)績，也要靠樹立良好的品牌形象以及產(chǎn)品品質(zhì)的不斷創(chuàng)新以及企業(yè)自身肩負的社會責任等等，這方方面面都關(guān)系著企業(yè)的未來發(fā)展。企業(yè)在上市前或者更壯大之前發(fā)現(xiàn)問題，都是機會，在問題來臨時及時解決問題，也是為了之后更壯大發(fā)展自己。畢竟，可持續(xù)的發(fā)展才是最有利的發(fā)展。