白酒企業(yè)業(yè)績呈兩極分化 高端白酒漲價忙低端白酒求生存

春節(jié)將至，白酒行業(yè)又迎來傳統(tǒng)意義上的銷售旺季，茅臺、五糧液、瀘州老窖等白酒紛紛開啟“漲價模式”。今年中秋節(jié)至今，53度飛天茅臺漲價近200元，同處第一梯隊的五糧液和下半年也多次提價。

不過，記者從上市白酒企業(yè)財報中發(fā)現(xiàn)，雖然營收、凈利實現(xiàn)雙增長的酒企不在少數(shù)，但大多集中在中高端酒企，中小型酒企生存環(huán)境惡化明顯。2016年白酒市場呈現(xiàn)兩極分化趨勢，白酒行業(yè)并沒有迎來真正意義上的回暖。

現(xiàn)狀

高端白酒“漲勢大好”

2012年，受塑化劑風波等事件影響，白酒行業(yè)在經(jīng)過10年的高速增長后陷入低谷，即使備受追捧的高端白酒也一度陷入銷量和價格齊跌的困境，更有甚者，一些地方酒企甚至被兼并重組。但是今年下半年以來，高端酒又重現(xiàn)漲價苗頭，茅臺、五糧液等高端白酒產(chǎn)品的價格屢屢上調(diào)。

昨日，記者從成都春熙路某商場內(nèi)酒柜了解到，53度飛天茅臺去年最低每瓶不到800元，現(xiàn)在已漲至1280元;國窖1573也漲至每瓶890元。該酒柜銷售人員表示，“今年茅臺漲價明顯，而且要盡量在本月提貨，因為下個月可能還要漲價。”

除了茅臺外，其他高端白酒也“漲勢大好”。12月21日，瀘州老窖宣布，核心產(chǎn)品國窖1573價格將調(diào)整至740元/瓶，每瓶漲價80元，提升幅度約12%;而52°水晶瓶五糧液售價則由今年6月份的每瓶720元上調(diào)到了829元。在茅臺、瀘州老窖、五糧液帶動下，高端白酒開啟了漲價模式，洋河股份、古井貢、劍南春等高端白酒終端價格也有不同程度提升。

高端白酒的漲價是否說明白酒行業(yè)回暖了呢?對此白酒營銷專家楊成平表示，“高端白酒過去的消費主力是‘三公消費’，受到?jīng)_擊后，經(jīng)過幾年的轉(zhuǎn)型，個人與商務(wù)消費逐漸成為拉動高端白酒需求的主要動力。再加上年底是白酒消費的旺季，需求大了，價格自然就上漲了。這兩年大眾消費升級、商務(wù)消費興起，對高端白酒市場起了拉動作用，大家對高端白酒的購買力在增強。”

白酒專家認為，“中國白酒企業(yè)經(jīng)歷近3年的行業(yè)深度調(diào)整期后，在2016年出現(xiàn)業(yè)績回暖跡象。主要源于大眾消費升級，而高收入人群壯大趨勢可持續(xù)，預(yù)計明年價格還會繼續(xù)往上漲。”

業(yè)績

酒企業(yè)績兩極分化

公開資料顯示，A股19家上市企業(yè)中，有過半的酒企在10月中旬交出亮眼的三季報業(yè)績單。貴州茅臺三季度以營收266.32億元，同比增幅15.05%;凈利潤收入124.66億元，同比增幅9.11%的業(yè)績獨占酒業(yè)鰲頭。

五糧液三季報顯示，營收176.99億元，同比增幅16.97%;凈利潤收入51.01億元，同比增幅10.83%。洋河三季報顯示，營收146.69億元，同比增幅7.36%;凈利潤收入48.39億元，同比增幅8.47%。但是，酒企三季報中實現(xiàn)營收、凈利潤雙指標增長的大部分屬于中高端酒企，而中低端酒企業(yè)績始終不容樂觀。

沱牌舍得三季度營收10.99億元，同比增幅34.72%;凈利潤5481萬元，同比增幅高達1287.13%。*ST皇臺三季度營收1.49億元，同比大增157.71%;凈利潤卻虧損1.08億元，同比暴跌7618.76%。青青稞酒三季度營收10.3億元，同比增幅0.24%;凈利潤收入1.94億元，同比下跌17.56%。

中低端酒企三季報中的高增長率和巨大的跌幅展現(xiàn)出明顯的業(yè)績失重，從整體來看，中低端酒企發(fā)展持續(xù)疲軟，2016年中國白酒行業(yè)嚴重兩極分化。