真假澳洲葡萄酒洗牌在即

澳洲葡萄酒作為新世界葡萄酒代表國家，因高性價比被國內(nèi)消費者快速認(rèn)可。然而隨著大量澳洲葡萄酒品牌的涌入，水貨、假貨等產(chǎn)品也紛至沓來。其中奔富作為澳洲葡萄酒的代表品牌在華飽受假貨危機。日前，澳洲葡萄酒管理局出臺最新監(jiān)管條例，在源頭對澳洲葡萄酒加強監(jiān)管。在澳洲天鵝釀酒集團董事長李衛(wèi)看來，新條例的實施有利于澳洲葡萄酒在全球范圍的健康成長，而在國內(nèi)市場或?qū)⒁�發(fā)一場真假澳洲葡萄酒的大洗牌。

加大出口監(jiān)管

據(jù)悉，澳洲葡萄酒管理局官網(wǎng)日前發(fā)布官方消息稱，4月1日，澳洲將實施全新的葡萄酒管理條例，從而取代1981年制定的管理條例，新條例要求企業(yè)需要獲得出口許可證，貨物裝船時將被監(jiān)管。新條例具體規(guī)定，從澳洲出口的葡萄酒或者葡萄酒產(chǎn)品，必須滿足以下要求，首先所有出口的產(chǎn)品需遵守澳大利亞的葡萄酒生產(chǎn)和標(biāo)簽相關(guān)規(guī)定;其次，企業(yè)必須持有澳大利亞葡萄酒管理局出口許可證;最后，管理局將對企業(yè)出口的產(chǎn)品和貨物進行監(jiān)管。

北京商報記者對比新舊管理條例發(fā)現(xiàn)，根據(jù)之前的規(guī)定葡萄酒管理局對企業(yè)提交的出口產(chǎn)品信息，如年份、產(chǎn)區(qū)、葡萄品種不進行抽查，以企業(yè)提交為準(zhǔn)。新政明確提出，葡萄酒管理局則會對上述信息進行抽查，除此之外還要求企業(yè)增加填報具體出口國家和地區(qū)。

對此，李衛(wèi)表示，新條例增加的內(nèi)容可以看出澳洲政府加大對于葡萄酒源頭和出口方向加大了監(jiān)管力度，也就是說加大澳洲葡萄酒出口全鏈條的監(jiān)管力度。新規(guī)雖然剛剛實施，但其實已經(jīng)經(jīng)過了三年左右的調(diào)研和修訂聽證。

避免重蹈拉菲覆轍

澳洲葡萄酒在華快速發(fā)展的同時，假貨也隨之愈演愈烈。北京商報記者登錄百度以“澳洲葡萄酒”為關(guān)鍵字進行檢索，出來數(shù)百條涉及假貨的消費者投訴，各地方公安機關(guān)查處假貨的信息高達百余條。其中澳洲知名葡萄酒品牌奔富成為假酒重災(zāi)區(qū)。

日前，一條《河南查封5萬余瓶假“奔富”葡萄酒》的消息將澳洲葡萄酒假貨再次推上了公眾視野。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，奔富假酒在華已經(jīng)成為澳洲葡萄酒在華的詬病。去年12月，據(jù)央視新聞報道，大連市公安局食品藥品偵查支隊聯(lián)合沙河口公安分局成功偵破一起特大生產(chǎn)銷售假冒紅酒案件，其中假冒奔富、拉菲等瓶塞、瓶貼等商標(biāo)標(biāo)識2萬余個，假冒奔富系列紅酒瓶6.5萬余個。去年11月，央視報道了上海虹口區(qū)警方破獲一起跨越滬閩兩地的生產(chǎn)、銷售假冒品牌紅酒特大案件，繳獲假冒奔富品牌紅酒1.4萬余瓶。去年10月，一篇名為“關(guān)于奔富假貨最深最全的扒皮帖”的文章曾引起行業(yè)高度關(guān)注，文中指出了奔富假酒的泛濫及諸多造假細(xì)節(jié)。

對此，李衛(wèi)指出，從現(xiàn)在澳洲酒假貨的在華現(xiàn)象，有點類似之前法國拉菲葡萄酒，知名品牌假貨泛濫導(dǎo)致消費者對于某個產(chǎn)區(qū)或者國家都產(chǎn)生不信任感，大大消耗了品牌在海外的美譽度。

提高自身防偽系數(shù)

北京商報記者獲悉，為防止假酒泛濫，富邑集團已在原有的防偽體系上進行升級，并于2017年10月起，配合全面升級的奔富新瓶型，針對新批次的奔富葡萄酒啟用新版防偽標(biāo)。但是啟用新版防偽的酒款中，除包含BIN系列在內(nèi)的13款產(chǎn)品外，仍有部分酒款有待后續(xù)逐步升級。近期假酒事件多次曝光，可見奔富針對市場渠道防偽力度還不足以遏制假冒產(chǎn)品泛濫的勢頭。

無獨有偶，澳洲天鵝釀酒集團也在防偽方面積極部署。據(jù)李衛(wèi)介紹，天鵝莊酒業(yè)一直在B端實施可追溯，中國市場是相對無序的市場，在這種情況下，假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)幾率較高。天鵝莊通過渠道追溯，首先天鵝莊所有的酒都出口給中國天鵝莊銷售公司，避免在出口環(huán)節(jié)出現(xiàn)摻假的行為，最大程度對產(chǎn)品進行管控，更大程度地防治假貨。除此之外，天鵝莊的產(chǎn)品均在澳洲貼標(biāo)，標(biāo)簽符合澳洲和中國的標(biāo)簽，這樣雖然無形中提高了成本，但可以防止有人作假利用中文的錯誤信息混淆視聽。與此同時，公司還利用中文標(biāo)簽的二維碼和公眾號信息，與消費者建立聯(lián)系，從而可以更快捷地對產(chǎn)品進行鑒別。未來天鵝莊還將區(qū)塊鏈的技術(shù)進行防偽。

業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過多年發(fā)展，澳洲葡萄酒已經(jīng)在中國進口葡萄酒市場具有高知名度和大量市場份額。但大部分國內(nèi)消費者對澳洲奔富的品牌文化和視覺識別體系只具備基本的辨別能力。購買到劣質(zhì)的假酒，會對消費者的身體和消費體驗帶來傷害，致使消費者選擇其他的產(chǎn)品作為替代。