歐洲葡萄酒賣4、5歐元 為什么中國100元都買不到好葡萄酒？

在國外，一兩歐元一瓶的葡萄酒也有，機場里賣的多半也是四、五歐元一瓶的葡萄酒，十歐元以上一瓶的葡萄酒已屬上了檔次，可是在國內(nèi)，只要提到是進口葡萄酒，動輒就是數(shù)百元，為什么很多消費者甚至覺得100多元都買不到好的葡萄酒?

高昂的關(guān)稅!

高昂的稅收問題，往往是大家最容易想到，也是行家們第一個歸咎的原因，關(guān)稅14%，消費稅10%，增值稅17%，加在一起是48.2%，基本上加上稅錢，就等于法國的零售價了。其次就是層層的經(jīng)銷制度，法國國家小，一般酒莊不是直銷就是最多中間經(jīng)過一個酒商，而成熟競爭的市場里，酒商的利潤往往就是10%-15%。而在中國，因為國家大，區(qū)域性強，人情復雜，葡萄酒從酒莊出來到消費者手上，需要經(jīng)歷的往往是進口商、經(jīng)銷商、零售商3個層級，每個層級哪怕按照30%這樣一個合理的利潤計算，也幾乎等于翻了1倍。

消費者的盲目性

消費者對葡萄酒文化的一知半解也是進口葡萄酒價格普遍大幅高于國外的原因。一些消費者對于葡萄酒文化的陌生也導致了在選擇上的盲目，造成看價格買葡萄酒的情況。一瓶原價30元，也不打折，就賣30元的酒;一瓶原價100元，現(xiàn)在打3折，促銷價30元的酒，你覺得哪瓶的品質(zhì)更好?包括小編在內(nèi)的大部分消費者，都會覺得后者的品質(zhì)應該更好吧?其實兩者是一樣的，但是后者能多賣啊!于是，就給消費者就留下了一個陰影，100元的酒多數(shù)不好喝，而其實大家往往買到的所謂100元的酒，其實品質(zhì)就是30元的。30元的酒刨去成本，稅收，能好喝才怪!但是“100元的酒不好喝”的心理落差卻產(chǎn)生了。

低價進口葡萄酒不屬于中國市場定位

無論進口多少錢的葡萄酒，進口成本是恒定的。如果進口一瓶10元的葡萄酒，進入中國，賣你50元，你一定覺得這瓶酒太暴利了，然如果進口一瓶300元的葡萄酒，賣你400元，你是不是覺得就好很多了呢?但是這兩瓶酒進口到中國，運輸成本是一樣的啊。一瓶100元的酒，要么成本低，要么利潤低，是不可能出現(xiàn)高成本還高利潤的葡萄酒的。如果一瓶100元以內(nèi)的酒還說什么限量，八成都是騙你的。產(chǎn)量絕對不代表質(zhì)量，拉菲的葡萄酒的產(chǎn)量在每年30萬瓶左右，在整個波爾多來說都并不算少，但是絲毫沒有影響他的品質(zhì)以及每年的高價格。