近期高端白酒強(qiáng)勢(shì)回暖 部分白酒品牌漲價(jià)

一壇好酒春節(jié)前調(diào)價(jià)，加碼白酒市場(chǎng)主流價(jià)格帶。1月17日，記者從該品牌母公司金東集團(tuán)內(nèi)部獲悉，該集團(tuán)已經(jīng)針對(duì)一壇好酒下發(fā)漲價(jià)通知。其中，一壇好酒陶壇零售指導(dǎo)價(jià)上漲至269元，喜壇零售指導(dǎo)價(jià)上漲至369元。一壇好酒從百元價(jià)格帶步入200-300元價(jià)位帶。

對(duì)于此次漲價(jià)，金東集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東表示，白酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，百元價(jià)格區(qū)間的白酒市場(chǎng)容量正在萎縮，未來(lái)200-300元將是酒業(yè)的黃金價(jià)位段，一壇好酒如果死守百元價(jià)位，必然會(huì)失去這一輪的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)了解，近期除茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖等一線名酒紛紛提價(jià)外，酒鬼酒、劍南春、水井坊、郎酒等多個(gè)二線白酒品牌早已從去年底開(kāi)啟漲價(jià)模式。資料顯示，酒鬼酒紅壇從498元上漲到568元;水井坊典藏系列上調(diào)40元，井臺(tái)系列上漲30元，臻釀8號(hào)及鴻運(yùn)裝上調(diào)20元;劍南春52度水晶劍價(jià)格建議成交價(jià)上漲至439元、46度水晶劍價(jià)格建議成交價(jià)上漲至409元、38度水晶劍價(jià)格建議成交價(jià)上漲至389元;郎酒53度紅花郎(10年)價(jià)格漲至458元、53度紅花郎(15年)漲至698元、53度青花郎(20年)漲至1198元、42度郎牌特曲鑒賞12為498元、45度小郎酒也將逐步調(diào)整至30元/瓶等。

對(duì)于漲價(jià)原因，有業(yè)內(nèi)人士分析，部分白酒品牌漲價(jià)是因?yàn)椴Ａ�、原紙、瓶蓋等原材料去年開(kāi)始大面積漲價(jià)，部分原材料漲幅高達(dá)50%;且隨著“史上最嚴(yán)限超令”的出臺(tái)，運(yùn)輸成本急劇提升。但近期大部分白酒品牌漲價(jià)，是因?yàn)楦叨税拙茝?qiáng)勢(shì)回暖，致使行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯，追隨性提價(jià)由此成為酒企保持核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段。白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛同時(shí)指出，一壇好酒不屬于大流通產(chǎn)品，主要銷售渠道為團(tuán)購(gòu)、會(huì)銷、圈層營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)。且在行業(yè)漲聲不斷的大環(huán)境下，一壇好酒布局200-300元價(jià)格帶的風(fēng)險(xiǎn)不大。